冰箱遇冷空調走熱 大家電開局為何冷熱不均？

縱觀中國家電行業的發展歷程，在經歷了30年的快速發展後，中國家電行業已走過普及潮帶來的快速成長期，進入到以改善性消費為主要特徵的低速成長和整合提升的階段。2017年市場壓力越來越大，規模逐漸呈現向下發展態勢。經歷寒冬的考驗之後，在2018年1、2月份這個乍暖還寒的時段，家電市場的不同品類卻交出了不一樣的開場答卷。

遇冷的冰箱

據產業在線統計數據顯示，2月冰箱總產量為371.6萬台，同比下降26.7%，環比下降38%；總銷量為454.8萬台，同比下降6.5%，環比下降15.2%；本月庫存382.3萬台，與上月相比下降17.9%，與去年同期相比下降13.9%。內外銷來看，冰箱出口量為190.7萬台，同比增長4.3%，環比下降8.3%；冰箱內銷量264.2萬台，同比下降13.1%，環比下降19.6%。18年前兩個月對於冰箱行業而言，經歷著三年來最大的滑鐵盧。

平穩發展的洗衣機

據產業在線監測數據顯示：2月洗衣機產量373.6萬台，同比下滑5.1%；銷量443.4萬台，同比增長2.7%。總體來看，內銷出貨在1月已經十分到位，2月略有收緊，內銷量296.3萬台，同比下滑1.6%。近4年來，始終處於春節前後的2月成為年度產銷低點，與1月的產銷量形成鮮明對比。1-2月，洗衣機產量982.1萬台，同比增長2.2%；銷量1049.9萬台，同比增長6.4%。讓人欣喜的是，總體來看內外銷市場均有出色表現，內銷1月出貨量大增，出口2月訂單喜人，廠商的多方努力帶來1-2月洗衣機產銷穩步增長。

走熱的空調

據產業在線監測數據顯示：2018年1-2月家用空調生產2172.7萬台，同比增長8.14%，銷售2267.28萬台，同比增長12.35%。其中，內銷出貨1198.95萬台，同比增長24.84%；出口1068.33萬台，同比增長1.01%。產業在線有了解過2018年主要空調企業的目標，其中格力總銷量5000萬，美的要突破4500萬，海爾則要實現翻番，而1-2月份亮眼的表現也為全年開了一個好頭。

冰箱、空調、洗衣機這三個具有代表性的大家電品類，在2018年的開場雖然都受到了春節假期的影響，但是卻有冷熱不均的表現：冰箱遇冷、洗衣機平穩發展、空調走熱。特別是冰箱、空調兩種截然不同的開場表現，都與其特殊的市場有這必然聯繫。

市場特點決定不同表現

之所以冰箱行業經歷的三年來最大的滑鐵盧，是由於上月行業備貨較多，而上游壓縮機行業開始從追求規模轉向追求利潤導致供給減少，加上春節整個假期都在2月，而去年同期基數相對較高，多方因素導致的。

從冰箱行業的內銷市場來看，特別是線下市場繼續保持低迷，雖然線上銷售繼續上揚，加上價格相比去年同期上浮不少，銷售額方面差強人意，但銷售量的下滑已經是不爭的事實。

出口方面，行業整體來看，2月壓縮機製冷冰箱平均單價比去年同期提高了差不多12美金，在一定程度上影響了出口的增長，但經過一月的緩衝，採購商或接受提價或轉移訂單，總體來看歐美大洋洲區域受影響比較大，亞洲地區由於單價增長較少出口量增長較多。

2017年2月空調內銷出貨為504.45萬台，如此高的基數自然給18年的增長造成很大的影響。再加上18年的2月份趕上農曆新年，直觀的判斷應該是很難取得增長。而企業的選擇讓這一態勢發生了變化，2018年空調市場競爭異常激烈，企業都不願意輸在起跑線上，據產業在線數據顯示，多數企業選擇渠道壓貨，先把產品整到經銷商手裡。如此大規模的往下推，出貨的數據顯得也不那麼慘淡。

總的來看，二月份的春節對整體市場的衝擊還是不容小覷的，這樣的衝擊直接影響到了第一季度的整體的生產銷售狀況。其實起到決定性作用的還是銷售渠道，家電產品在線上的市場份額正逐年攀升，據了解2018年幾大電商平台費用都有所上漲，在加上物流成本的上升。線上的優勢已經不是那麼明顯，未來主戰場仍將回歸線下。企業線下渠道的搭建程度將對2018年的市場起到至關重要的作用。

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