小豬佩奇已經「火」到汽車圈，這些品牌都不淡定了……

之前「麥當勞改名金拱門」，

已把一眾品牌給忙壞了，

……

最近

有一隻粉色的吹風機小豬在網路走紅，

所謂

小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人，

小豬佩奇這部動畫片火遍大江南北，

各行各業都爭著與這位「社會豬」聯名，

小科普

小豬佩奇(英文名：Peppa Pig)是一部英國學前電視動畫片。

故事圍繞她與家人的愉快經歷，幽默而有趣，藉此宣揚傳統家庭觀念與友情，鼓勵小朋友體驗生活。

這麼一部天真無邪的學前電視動畫片——《小豬佩奇》，在抖音上被一頓神操作後，莫名其妙就成為了「社會人」的代名詞。

而在汽車圈，也玩起了這樣的風潮，在汽車logo上加入小豬佩奇，儼然是一個非常潮、非常燃的聯名組合。

有沒有覺得上面這些圖都有個共同的特點——

車企logo＋小豬佩奇

沒錯！只要你按這個套路來，

你也能進車企成為一名文案大神

因為買車君感覺，車企文案大神只要會P圖就夠了，

而營銷文案最核心的創新啊、內涵啊！

通通都被一個叫「趕時間」的詞擠掉了！

估計文案大神們自己也看得出來：

這些圖沒特點、記不住！

所以大家都明白這其實是一場自娛自樂的狂歡，

而狂歡里的觀眾少之又少，

好不容易熬夜做幾個熱點圖，

卻僅僅只是為了——湊熱鬧！

GIF

關於中國人喜好湊熱鬧這個文化特徵，

相信買車君不用多解釋，

但熱鬧湊得好也是一門學問啊！

這點上，買車君奉勸大家

真要多向甩你們不知道幾條街的杜蕾斯學習！

這年代，看個文案都燒腦，也是沒sei了！

但沒辦法啊，就這麼幾件大事，

業界一下子就把小杜同學奉為「營銷大神」！

甚至賽過80、90年代可口可樂成功案例的趨勢。

而反觀中國汽車營銷圈，

值得被拿出來說的經典案例還很少，

就連近年來最值一提的「關羽營銷圖」，

最後也被網友挖出來，

是經銷商朋友和網友們的智慧。

買車君不明白的是，

明明車企的Good idea是滿滿的，

可為什麼一加上「熱點」兩個字，大家都集體抓瞎？

這隻能說明一件事：

文案平時的文化儲備和創意點累積不夠！

其實在品牌營銷中，

有一個常用詞叫「基礎聯想」，

還有一個詞叫「附加聯想」

「基礎聯想」是幫助用戶大腦歸類

並建立認知的必要信息；

而「附加聯想」則是在用戶基礎聯想之後，

用來豐富內涵、提高好感的聯想。

所以要蹭熱點，

首先你得提前找到熱點事件與你產品的共通性，

然後突出兩者之間的關聯，

以及對你產品特性的突出、豐富，

讓別人只要看到這個熱點，就會聯想到你的產品，

從而再聯想到這個品牌，

當然，說得容易做起來難，

這非常需要經驗老道且創意十足的人才和團隊。

在廣告營銷方面買車君談不上專業，只能瞎湊字數。

不過買車君還是想提醒車企小夥伴們，

在互聯網時代里，

新數字營銷部門那是相當重要，

部門成員也必須個個修鍊成精！

所以車企無論在公司內還是公司外，

都得兩手抓、兩手硬！

註：圖片來源於網路

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！