川久保玲也要發行線上品牌，時裝銷售新模式正在流行

（圖：日本時裝設計師川久保玲）

潮流品牌Comme des Gar?ons的首席執行官Adrian Joffe在上周末舉行的Dover Street Market Beijing (DSMB)開幕晚會上宣布，將在今年7月推出首個線上發行的新系列，這也將成為Comme des Gar?ons繼Noir、Homme、Plus等設計師系列的第18個支線品牌。據Joffe透露，該系列在線上發行後，也將在全球6家實體店鋪中銷售，而關於新品牌的名稱和其他具體信息都還處於保密階段。

Dover Street Market (DSM)是由日本先鋒設計師川久保玲創立的時裝買手店，之前已在倫敦、銀座、紐約和新加坡開設店鋪。此次在北京建立的新門店位於潮流中心三里屯太古里，共有4層樓，面積達2200平方米。門店的前身是由川久保玲的品牌Comme des Gar?ons與香港潮流服飾零售集團I.T聯合打造的I.T Market Beijing。自2010年起開始經營，I.T Market Beijing在中國獲得了不錯的反響，同比增長達到25%，這也使川久保玲和她的丈夫Joffe有足夠的信心把DSM正式引入中國。位於北京的DSMB新門店將重構Comme des Gar?ons的全球布局，也是中國市場在時裝零售業的影響力逐漸增強的一個體現。

（圖：Comme des Gar?ons 2018春夏系列）

截至目前，DSMB除了Comme des Gar?ons旗下的Homme、tricot和Play等系列，已經聚集了A BATHING APE、Undercover、Acne Studios等風格各異的知名品牌。而向來重視提攜新銳設計師的DSM此次也不例外，出生於愛爾蘭的服裝設計師Simone Rocha帶著她的新系列Doll Matrix出現在DSMB開幕晚會上，英國莊園風格的刺繡紗裙正是Rocha 2018春夏成衣系列的衍伸。在媒體採訪中，Rocha表達了對DSM的感激，認為DSM不僅尊重青年設計者，也注重保護品牌本身的特色。與Rocha一同前來祝賀門店開業的還有獲得2017 LVMH青年設計師大獎的Marine Serre，和在DSM支持下成功發展的俄羅斯設計師Gosha Rubchinskiy。

（圖：DSMB內Rocha的Doll Matrix系列）

川久保玲在1973年推出了自己的品牌Comme des Gar?ons，她富有衝擊力和挑釁意味的設計，極大地影響了時尚業。從最初執迷黑色、不完美對稱的貧窮風格，到如今誇張繁複的高級時裝，川久保玲的設計不設邊界，始終在挑戰和顛覆當下的社會文化。人們訝異於她的「奇裝異服」，川久保玲卻說，她憎惡自己被輕易理解的作品。名聲和財富沒有使她妥協於這個社會，冒險、叛逆的性格也使川久保玲保持著設計的活力。

作為一家公司，以設計聞名的Comme des Gar?ons沒有忽視商業的發展。旗下的眾多品牌既滿足了不同消費群體的需求，也在運用商業營銷模式盈利的同時，保存了主線的設計感。川久保玲始終熱心扶持年輕設計師，渡邊淳彌、高橋盾、二宮啟等都曾是她的弟子，這些年輕的設計師人才支撐著品牌各個系列的運作，帶來了不一樣的色彩。其中，與插畫家Flip Pagowski合作的Play系列就為品牌帶來豐厚的收益，後續與A BATHING APE、匡威推出的聯名系列也引起不小的話題。

（圖：Comme des Gar?ons的經典廣告海報）

2017年，由VOGUE承辦的慈善舞會Met Gala以川久保玲為主題，這也是該盛會自1983年的Yves Saint Laurent主題後，第二次選擇以依舊在世的設計師為主題。或是受此積極影響，Comme des Gar?ons去年的銷售額突破3億美元，同比增長30%，單紐約門店的增長甚至達到了50%。

而即將推出的線上系列，可被視為Comme des Gar?ons在商業上的又一新嘗試，此前DSM已經在官網上設立E-SHOP網購平台。互聯網正在改變時裝行業的生態，無論快消品牌還是高級成衣，都越來越重視通過數字銷售和社交媒體與消費者的直接交流。隨著千禧一代加入消費主力軍，他們的消費觀念也在推動時裝銷售進入新階段，消費者不再是單純的接受者，他們的意見在得到關注。H&M剛剛上線的新系列/Nyden就與不同領域的KOL（意見領袖）合作，試圖與消費者建立更深的情感聯繫。

（圖：DSM官網上的E-SHOP頁面）

DSM本身也在快速發展，其位於倫敦和銀座的門店增長迅速，去年總體利潤增長率達35%。作為DSM主管的Joffe表示，8月DSMB將迎來Gucci、Loewe和Raf Simons等品牌專區，川久保玲本人也將對Comme des Gar?ons的區域重新設計，使DSMB的發展進入成熟階段。

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