一季度古裝劇領頭羊《鳳囚凰》收官，它帶給周播劇哪些啟示？

文丨雪映窗

由於正和李慧珠聯手打造，關曉彤、宋威龍領銜主演的《鳳囚凰》即將落下帷幕。作為2018年第一季度台網互動的周播古裝劇，《鳳囚凰》自開播以來，主話題#電視劇鳳囚凰#閱讀量已達23.1億，討論量達186.5萬；網路累計播放量超過46.6億，CSM52城市網平均收視率0.713，份額為5.32%，CSM全國網收視率0.55，份額則為4.89%。雙網均持續穩居同時段第一的《鳳囚凰》，能給周播劇怎樣的啟示？

適應周播劇年輕化趨勢，製作精良是創新的內容基點

在古裝劇萬馬齊喑的第一季度，突出重圍的《鳳囚凰》顯得頗為幸運。對於眾多等待播出的古裝大IP來說，擠入周播劇場的《鳳囚凰》有哪些值得借鑒之處？

與20:00黃金檔照顧廣譜觀眾不同，22:00的次黃金檔是年輕觀眾聚集的時段，定位更加年輕化。衛視在排播新片時，大多安排魔幻、玄幻、宮廷等類型古裝劇，或主打青春、偶像、愛情的都市劇，以獲取年輕觀眾青睞。適應年輕化周播劇浪潮，《鳳囚凰》避開了黃金檔對於古裝劇的限制，也迎合了市場對古裝IP的內容需求。

近年來，古裝IP劇集有雄厚資金加持，製作水平直線躍升，如《九州·海上牧雲記》實景拍攝與長鏡頭，讓電影級影像頗具史詩感；《琅琊榜》系列則在構圖與色調上古色古香，沉澱出中國畫般的美學質感；《鳳囚凰》相比同檔期古裝劇，也有自己的獨特美學特質——新於正美學：

南北朝時期，山陰公主劉楚玉與門客容止之間，發生跌宕起伏的權謀愛情故事。與《新笑傲江湖》里的大紅大綠不同，《鳳囚凰》摒棄了高飽和度與阿寶色畫風，反倒用古樸、素雅的色調勾勒出風流恣意的魏晉南北朝，讓網友驚嘆於正「審美一下子高級了起來」。在布景上，圓拱窗、直欞窗、低矮傢具的設計也有極簡主義風格，獲得了「《鳳囚凰》這部劇，確實做到了構圖美、色彩美、場景美」的評價。

由此可見，周播劇場雖然能與網路平台一般，成為古裝劇的「避風港」，但在觀眾審美升級的背景下，只有製作精良的劇集才能獲得創新的內容基點，進而進入周播劇場。

「邊拍邊播」並非唯一模式，前置劇情設定成另一發力點

周播劇是發軔於歐美的「舶來品」，在中國經歷了漫長的本土化歷程。2012年，唐人出品的《軒轅劍》初試啼聲，意外地聲振寰宇，成為第一部大獲成功的周播劇。此後周播劇多有試水，成敗皆有。《古劍奇譚》在2014年復刻仙俠劇的商業成功，2015年的《花千骨》與2017年的《楚喬傳》也大放異彩；但《軒轅劍之漢之雲》《醉玲瓏》等周播劇表現慘淡，不盡人意。

偽周播，成為中國周播劇最大的「槽點」。邊拍邊播是美國周播劇的典型特徵，信道通暢是該模式的最大優點。根據觀眾反饋及時調整劇情節奏、風格，改變人物命運走向，甚至趁熱打鐵抑或臨時斷更。然而，中國周播劇贏多方掣肘，往往劇情拖沓、情節薄弱、後勁乏力，屢屢被網友吐槽。

不過，中國周播劇並非只有「邊拍邊播」一條路可走。契合周播劇間隔大、播出跨度長等特點，一次製作、按周播出的《鳳囚凰》，倒也通過強化情節、以類似單元劇方式編排劇情，增強吸引力。故事相對獨立的單元劇，會較少集數講述完整故事，適應於周播模式，以古裝權謀愛情為劇情骨架的《鳳囚凰》並非周播劇，但「說書人推翻前情」敘事方式，讓前後劇集呈現南朝篇、北魏篇截然不同風貌，可謂別出心裁。

《鳳囚凰》對周播劇內容創新的探討，得到了業界點贊。3月底，「台網互動背景下中國周播劇」研討會在北京舉行，會議指出，既然國產電視劇未在拍攝方式上實現「邊拍邊播」，那麼劇集在拍攝時，就應該在角色設定、情節轉折等為周播模式走出相應的調整和改變。

《鳳囚凰》監製馬田表示，為適應周播模式，創作不僅要豐富原小說的人物設定，更加入反套路情節，闡述了兩個相對獨立的故事，才能給觀眾帶來全新的觀劇感受。

為周播劇再做嘗試的《鳳囚凰》，探討了劇集在製作時，就要考量播出渠道及排播方式的可能性——從立項之初起就前置考量，往往能有的放矢。

平台賦能很重要，年輕演員依然是周播劇首選

統計數據顯示，五大衛視黃金檔收視率靠前的電視劇，往往是張嘉譯、靳東、張譯、鍾漢良、陸毅等中青年男演員，女演員年齡跨度則更大，既有楊冪、Angelababy等知名花旦，也有孫儷、蔣欣、劉濤、陳喬恩等演技派霸屏，還有喬欣、楊紫等小花出沒。然而，在次黃金檔，迪麗熱巴、趙麗穎、鹿晗、馮紹峰、宋茜等主演，則顯示出該檔劇集更青睞使用年輕演員挑大樑。

《鳳囚凰》挑選關曉彤、宋威龍擔綱主演，延續了周播劇愛用年輕演員的選角慣性，也用1.37億全網最高單日播放量、6.672%最高市場份額的好成績，證明了年輕演員能為劇集注入新鮮血液，依然是周播劇的首選。

另一方面，周播劇因播出跨度更長，能帶來持續的曝光效應，對年輕演員的「孵化」成長，可謂功不可沒。在《鳳囚凰》播出過程中，主演關曉彤、宋威龍多次在藝人新媒體排行榜中名列前茅，顯示出優質內容對演員人氣值的強力拉升。

除此之外，平台賦能顯然也是《鳳囚凰》成功的一大臂助。湖南衛視在周播劇領域具有領頭羊地位，無論是鑽石獨播劇場的「開山之作」《古劍奇譚》，還是《花千骨》與《楚喬傳》，湖南衛視的周播劇是打破周播劇收視與網播紀錄的常客。對年輕觀眾口味的把控力度是湖南衛視的一貫優勢，也與《鳳囚凰》的年輕化定位相符。

在網路播出平台端，愛奇藝與芒果TV也賦予《鳳囚凰》較多宣發資源。比如，愛奇藝用「劉家皇室來電」「寵粉大作戰」等多元互動形式，對《鳳囚凰》的亮點劇情進行拆解，最終完成助力劇集迅速輻射全網——總之，這些成功經驗，都是《鳳囚凰》帶給周播劇的多元啟示。

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