中國遊學旅行報告：客群規模超1000萬，低齡化成關鍵詞

4月12日,攜程旅遊發布旗下遊學業務「攜程全球遊學平台」、同時發布了《2017-2018年度遊學旅行市場報告》。報告根據在線親子遊學用戶預訂情況和行為偏好，對在國內外遊學市場的消費情況進行了系統分析。

報告指出，據估算，我國現有K12階段（即幼兒園-12年級）人數在1.8億，遊學、夏令營參與比例預計在5%左右，近1000萬人次。預計三年內，滲透率有望達到10%以上，前景廣闊。其中，越來越多中國家庭青睞去國外參加遊學、營地類旅遊，2018年預計規模達到100萬人次，收入超過300億元。但相比日本等國每年90%以上學生參加研學修學旅行，我國遊學市場發展程度還比較低。四川、湖南、廣東等省市都在推動將研學旅行列為中小學生「必修課」。

在線旅遊平台成為消費者預訂遊學產品的一個重要渠道。目前，攜程旅遊這類積累了幾千萬中高端客群的在線平台，遊學業務以每年超過100%的速度成長。

從攜程遊學平台2017年暑期及2018年寒假的預定情況看，報名海外遊學的人數增長達到50%，人均團費29000元。而價格更親民的國內遊學的增長是出境的2倍以上，增長達到120%，人均團費在4200元。

攜程遊學平台對用戶的調研發現，由於遊學產品在消費上具有一定門檻：家庭年收入與家庭是否會選擇遊學產品，選擇什麼樣的遊學產品起決定作用，海外遊學產品的客群以中7成以上家庭年收入超過30萬，而選擇國內遊學產品的家庭一般年收入在15萬到30萬元。

無論是國內還是海外遊學，孩子的年齡都向低齡化發展。據攜程遊學產品用戶數據，2017年-2018年，用戶初次體驗海外遊學平均年齡在12.1歲，初次體驗國內遊學產品平均年齡在8.8歲。分別相比2015-2016年度下降0.8歲和1.2歲。相較而言，國內營的主要受眾為小學生、初中生，而海外遊學的受眾以初中生、高中生為主。

據攜程遊學平台出境遊學數據來看：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、天津、瀋陽、重慶、溫州、武漢、珠海、寧波、蘇州是消費遊學產品最多的出發城市，二線城市遊學市場增長迅速，尤其是長江三角洲和東三省城市成為遊學市場的兩大重點區域。

如今孩子報名遊學產品，78%家長不陪同參加。攜程遊學平台專家表示：一方面是基於預算考慮，還有一部分是出於培養孩子獨立性、社交能力的考量。此外，目前遊學產品越來越專業、靠譜，也成為家長敢於放手的理由。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！