Facebook廣告系列9：如何使用動態廣告素材優化Facebook廣告
你分開測試你的Facebook廣告嗎？
尋找更有效的方式來測試Facebook廣告的變化？
Facebook動態廣告素材廣告功能可自動測試單個廣告的多種變體。
在本文中，您將了解如何使用Facebook的動態廣告素材功能為受眾群體展示最佳廣告。
1.Facebook的動態創意功能
Facebook動態廣告素材工具會自動提供您的廣告素材資源的最佳組合。它會在您的目標受眾群體中運行不同的廣告組件（圖片，視頻，標題，說明和號召性用語[CTA]）組合，以確定哪些組合能夠產生最佳結果。
在引入此功能之前，您必須逐個創建完整形成的廣告並手動進行測試，以找到最有效的廣告創意和最適合傳到觀眾的廣告。動態廣告素材會自動為您隨機分配廣告變體，從而輕鬆向人們展示正確的廣告。
Facebook允許您使用多達30種廣告素材資源，其中包括5個標題/標題變體，10個圖像或10個視頻，5個文本變體，5個說明以及5個CTA按鈕變體。目前，您不能混用圖片和視頻廣告素材。
2.使用動態廣告素材的時機
由於動態廣告素材僅適用於流量，轉化次數和應用安裝廣告系列，因此最好將其用於銷售渠道中間和底部的1級或2級再營銷廣告系列。
例如，如果您的電子商務企業銷售實體產品，則可以創建一個提供價格激勵的廣告系列（例如折扣），其中包含基於產品的廣告。
使用動態廣告素材功能，您可以測試多種產品圖像，包括生活方式環境中的圖像，以及多種副本變體和標題。現在購物將是最相關的CTA，因此您不需要測試多個CTA。
動態廣告素材的另一個應用位於銷售渠道的底部。向訪問過您網站的人員進行二次銷售。
無論您是銷售產品還是服務，都可以使用動態廣告素材來測試多種鑒定副本變體以及不同的產品/服務圖像。在銷售渠道的這個階段使用基於評論的廣告文案來建立信任，展示重新吸引理想客戶的社交關係，並讓他們重新訪問您的網站並隨之轉換成購買行為。
查看本文以獲取更多可以使用Dynamic Creative功能運行的不同類型廣告系列示例以及來自品牌（例如Moz，Bluehost和Shopify）的實際廣告示例。
3.使用動態廣告素材設置廣告
3.1您可以通過更新的廣告管理器（組合工具）和Power Editor訪問動態廣告素材功能。無論採用哪種方法，您都必須使用「快速創建」工作流程來訪問該功能。
本演練著重介紹如何通過Power Editor使用Dynamic Creative。首先，導航至廣告管理系統信息中心左上角的廣告管理系統主菜單。然後從下拉菜單中選擇所有工具，然後在創建和管理列下選擇電源編輯器。
電源編輯器打開後，點擊創建市場活動。快速創建工作流程然後在新的彈出窗口中打開。
輸入您的廣告系列的名稱並選擇您的廣告系列目標。動態廣告素材目前僅適用於流量，轉化次數和應用安裝目標。在這個例子中，我們選擇了交通目標。
接下來，為您的廣告集和您的廣告命名。完成之後，請點擊保存到草稿。
3.3點擊動態廣告素材切換按鈕以啟用該功能。然後，您會看到一個彈出窗口，說明某些廣告集和廣告設置將被更改，但與新的動態廣告素材功能不兼容。
3.5廣告級別，選擇您的Facebook頁面。此處，您的廣告格式選項會自動設置為單個圖片/視頻。（目前，您無法在動態廣告素材功能中使用輪播廣告格式。）
3.6在廣告素材格式下方，您會看到包含圖片/視頻選擇，網站目標，顯示鏈接，文字，標題，NewsFeed描述和CTA的常規廣告級布局。在您可以創建多個變體的資產旁邊，可添加顯示按鈕。
3.7現在選擇您想要測試的圖像或視頻。您可以從圖書館中選擇圖像或視頻，或直接從計算機上傳圖像或視頻。Facebook允許您添加多達10個圖像或10個視頻。目前，您無法混合搭配圖片和視頻資源。
3.8現在轉到文本變體。在為廣告添加初始副本後，您可以通過單擊添加圖標添加最多四個其他副本變體。
請注意，與常規文本限制2,200個字元相比，您限制為255個字元。出於這個原因，動態廣告素材功能不適合測試長形式的副本變體。
3.9創建您的鏈接標題變化。您的標題出現在廣告中的圖片或視頻下。與文本變體一樣，您最多可以有五個鏈接標題變體。儘管字元限制與文本限制（255個字元）相同，但請使用簡潔的標題，以便在移動設備上查看更容易。
3.10現在轉到顯示在您的標題下的NewsFeed鏈接描述。與廣告的文字和標題組件類似，您最多可以添加五個NewsFeed鏈接變體。
3.11從下拉列表中選擇最多五個CTA。確保您測試的CTA與您的廣告系列的目標相關。例如，如果您正在為單個產品投放廣告，則測試「查看」菜單或「立即應用」,不需要設置CTA，因為那樣做幾乎沒有意義。
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