不合格產品「鳳凰蛋」引發的「區塊鏈＋版權」深思……

百度玩「狗」，網易玩「球」，阿里玩「寶」，鳳凰網也沒閑著。日前，鳳凰網書城上線一款區塊鏈產品「鳳凰蛋」：用戶獲得邀請碼註冊後，可領取名為「鳳凰蛋」的數字資產。

當互聯網公司紛紛追趕區塊鏈的浪潮，媒體出身的鳳凰網發布的這款打著區塊鏈旗幟的應用，格外顯眼。那麼，鳳凰網書城「下」的這個「蛋」究竟是什麼「蛋」？，我們不妨結合其官方發布的「鳳凰蛋活動規則」公告，分三部分來解鎖：

玩法

其一，「鳳凰蛋是鳳凰網書城基於區塊鏈技術的數字資產，主要用於鳳凰網書城作品的作品版權確權，未來享受有限版權及版權衍生，動漫，影視等收益。」

由此來看，所謂鳳凰蛋其實是一種token,只是，與其他token不同的是，這個「蛋」是做版權的：背靠著鳳凰網海量的圖書資源，將token這種激勵機制引進來，有望將其資源進一步盤活。持有這種token的用戶，未來也或能享受到版權帶來的收益。

作為一家書城網站，其最寶貴的資源就是版權，也是其核心競爭力之一。通過將其底牌亮出，用時下最熱的區塊鏈技術包裝，鳳凰網這步棋下得很到位。

其二，活動規則中指出，「鳳凰蛋每日的產量為20萬，每兩年產出量減少一半，而體力是影響用戶獲得鳳凰蛋的重要元素。當用戶的體力值越大，每日獲得的鳳凰蛋的佔比就越高。」

由此看，鳳凰網想告訴用戶的，或許是「各位親們，你們挖的蛋可不是恆產的，越往後可是越少的，想要就趕緊的」。所謂「體力「則其實就是」算力」，只是名稱變了而已。不過這也不用大驚小怪，畢竟之前的公信寶、網易星球都是走的這個路數。

其三，「想要增加鳳凰蛋產量可以通過登陸鳳凰網書城，每天可以增加體力;進行在線閱讀及發布的任務更能享受體力值加成(未來逐步開放增加永久體力)，鳳凰蛋將根據體力值的增加來增加活動鳳凰蛋的能力。」

重點來了！用戶要想未來在鳳凰網數字版權上取得更多的收益，就要儘可能的多拿鳳凰蛋，而鳳凰蛋直接和體力值掛鉤，體力值則是用戶進行在線閱讀及發布的任務決定的。

這才是鳳凰蛋被推出的真正目的：增加用戶黏性，提升用戶活躍度。

不及格的區塊鏈項目

然而，在阿里麻吉寶匆匆下線、網易星球用戶怨聲載道、百度萊茨狗熱度漸微之下，現在這個」鳳凰蛋」真的「能吃」嗎？

事實上，鳳凰蛋目前還不是一個合格的「區塊鏈項目」：既沒有公布主鏈，也沒有公布共識機制，代幣地址也尚未公開.....，它看起來更像是模仿「公信寶布洛城」手機挖礦的一個APP，而並沒有在其主打的「確權」上使用區塊鏈。

作為一家在線閱讀平台，在同類競爭對手越來越趨向於同質化時，企圖在在新一波的浪潮中轉型無可厚非，但是否可以再真誠一點？潦草地推出一個標榜為「區塊鏈」的應用是否有在渾水裡摸一把魚的嫌疑？

事實上，隨著區塊鏈的熱度不斷升溫，越來越多類似「鳳凰蛋」「網易星球」的應用出現，其模式都大同小異：簽到、領取積分、分銷，拉新，返積分，兌換，這套模式其實很早就有了——聽起來是不是和商場積分以及信用卡積分的模式大同小異，它只不過套上了區塊鏈的外殼後讓人們聽起來更加具有誘惑力而已。

區塊鏈+版權的優勢與不足

最後，我們聊一聊鳳凰蛋所涉及到的區塊鏈+版權的應用落地。

最近，確實看到很多區塊鏈項目在往版權方面進軍，因為目前國內版權存在保護難、舉證難、維權難等諸多問題。但這些項目大多數仍停留在腦洞和BP階段，其實版權確權上，區塊鏈有它的優勢，但也有不足，落地並沒有想像中那麼容易。

優勢：

提高效率：通過區塊鏈不可篡改的特性，我們可以完整地記錄作者從最初的靈感到最終作品的所有變化過程。比如某用戶想寫一本小說，從有一個靈感到十萬字著作的完成，整個過程區塊鏈都可以參與進去。

而有了這個確定的變化過程，平台就可以設計出一整套智能合約來，IP的服務商可以在作者創作的過程中隨時參與進來交易，所有的作品權利的行使與追溯都可以通過智能合約規範下來。

這樣通過智能合約的方式來極大降低確權的成本，從而提升了整個市場的效率。

透明交易：區塊鏈上可以詳細記錄用戶的每一次付費、每一次閱讀且不可篡改。用戶根據記錄來付費給平台，而平台也根據同一份區塊鏈記錄來支付版權擁有者。這些交易都是可溯源且點對點的進行。

而版權的交易方在想購買相關版權的時候，也能相信每一筆交易的數據真實性，從而完成第三方信用平台的構建。

但區塊鏈也並非盡善盡美，仍有其無法顧及到的地方。

不足:

鑒定流程：區塊鏈依賴哈希值實現加密、信息保護，但是畫作等藝術版權比具體的二進位數排列要廣泛。當傳統版權商進行鑒定時，當原作稍作修改之後並不影響其版權歸屬。但是在區塊鏈系統上，此時哈希值已發生了變化，換而言之修改後的作品已經是一個新的區塊。這對於版權鑒定流程來說有一定的困擾。

安全性：當去中心化後，版權信息歸於個人保管，當密匙丟失，個人將無法再進行授權操作，而密匙丟失的風險並不低。在目前技術成熟度不夠的情況下，區塊鏈在版權問題上還不足以大規模應用。

【結束語】

區塊鏈時代，人們好奇、焦慮，都想參與到新風口上來，但最終還是成為活體流量廣告。這款「鳳凰蛋」很好地抓住了一群在現實世界中缺乏算力，又沒趕上比特幣市場熱潮的人想通過這個新世界撈一筆的心理。但它畢竟在「版權確權」維度上是不合格的，真正的「區塊鏈+版權」應用落地仍有很長的路要走。

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