強推之下，AppleMusic付費用戶增速超過競爭對手 Spotify

12 日早上，蘋果公司公布了旗下音樂服務 Apple Music 的進展：4800 萬訂閱用戶，其中付費用戶超過了 4000 萬。

這是 Apple Music 從 2015 年推出以來最快的增長速度。單以付費用戶數計算，過去 3 個月，Apple Music 保持著每個月增長 200 萬用戶的速度，平均每月增速維持在 5%。考慮到 800 萬用戶有一定比例會轉化成付費用戶，Apple Music 在過去 1 個月的增速可能是加快的。

在 Apple Music 業績公布外，蘋果公司還宣布了另外一項人事任命。OliverSchusser 被任命為 Apple Music 和全球內容業務的副總裁，負責 Apple Music 在全球市場的業務，向 Eddy Cue 彙報工作。

OliverSchusser 從 2004 年加入蘋果公司，原本擔任 iTunes 全球業務副總裁，負責美國以外市場 iTunes、App Store、iBooks 等內容相關業務。

在新的任命後，Oliver Schusser 將同時負責原本的 Apple Music 和 iTunes 等內容相關業務在全球市場的發展。他主導了蘋果公司對於音樂識別工具Shazam 的收購，該收購尚未獲得歐洲監管機構同意。

AppleMusic 最大的競爭對手 Spotify 仍然擁有更多的付費用戶。根據 Spotify 上市文件顯示，截止到今年 2 月份，Spotify 擁有7100 萬付費用戶數，加上使用免費版本的用戶，其總量達到了 1.59 億。

但 Spotify 付費用戶的增長似乎在慢下來。2017 年全年的增長都比較快，6、7 月份曾有過單月增長 300 萬付費用戶的數據，但現在單月增長回落到 100 萬多萬的水平。

從去年 6 月份起，Spotify 付費用戶的平均每月增速從 5% 持續下落到 1％.Spotify付費用戶在 2017 年的快速增長，一部分原因可能是公司為了上市。上周，Spotify 以直接上市的方式（Direct Listing）掛牌紐交所，市值在 270 億美元。

即便如此，Apple Music 的增長速度也值得關注。《華爾街日報》2 月份援引信源消息稱，Apple Music 在美國市場的增長達到了 5%，競爭對手 Spotify 的增速只有 2%，預計在今年夏天，Apple Music 在美國市場的付費用戶將會超過 Spotify。

支持更多的渠道，以及蘋果公司在視頻內容上的投入，可能是推動付費用戶增長的動力。在原本的 iPhone、iPod 基礎上，最近的Siri 智能音箱 HomePod 也成為用戶使用 AppleMusic 的渠道之一。Apple Music 是HomePod 音箱唯一支持的音樂服務。另外，蘋果還將 Apple Music 搬到了汽車內，提供最多 6 個月的免費服務。

總結

另一方面，蘋果公司花了更多的錢做原創音樂內容，獨家音樂人紀錄片、真人秀《應用星球》、《拼車卡拉 OK》都在 Apple Music 上推出。在 3 月份的西南偏南音樂節上，互聯網服務和軟體業務主管 Eddy Cue 稱，蘋果公司「全力投入（completely all in）」內容，也包括了每年投資 10 億美元做原創內容。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！