夢想要有！最牛研報：2022年中國手游市場將達5700億

近日，國內買量發行商3K遊戲正式向港交所遞交上市申請，招股書顯示，指尖悅動（3K遊戲）在2015年、2016年、2017年的年營收總額分別為2.758億元、9.848億元、11.972億元。年利潤額分別為435.5萬元、1.9億元、2.71億元。

目前3K遊戲在運營的7款手機遊戲數據如下：

在GameLook詳細閱讀了這份招股書後，我們注意到該招股書中出現了一份目前GameLook所見過的「最牛遊戲業研究報告」。

該報告的出品方為灼識諮詢，其「十分有遠見」的預測了未來5年國內遊戲市場的規模，尤其對國內遊戲業非常日趨重要的手游市場，灼識諮詢預測到2022年中國手游市場規模將達5736億元人民幣，相比2017年1456億元的規模，未來5年還有300%的增長空間。

同時該報告中，還特別提到了2017年國內SLG手游市場規模為140億元人民幣，同時對行業內發行商的規模做了匿名排序。

以下是此份招股書中灼識諮詢提供的行業規模部分的內容：

行業概況

中國在線遊戲行業發展迅速。過去十年，中國平均可支配收入及消費者購買力水平不斷上升，令在線娛樂的消費意願上升，持續刺激行業增長。

中國在線遊戲市場產生的合計總流水由2013年的人民幣866億元增加至2017年的人民幣2315億元，複合年增長率為27.9%，並預計將由2017年進一步增加至2022年的人民幣6883億元，複合年增長率為24.3%。

在線遊戲可根據不同平台主要分為三個類型，即PC遊戲、網頁遊戲、主機遊戲及和手機遊戲。

可兼容多個平台、可隨時上線及其具吸引力的互動社交網路功能，手機遊戲近年出現爆發性增長，並自2016年其雄踞中國整體遊戲產業。中國手機遊戲行業所產生合計總流水由2013年佔整體在線遊戲行業17.1%的人民幣148億元增加至2017年佔整體在線遊戲行業62.9%的人民幣1456億元，複合年增長率為77.1%。

隨著只能手機使用持續增長和移動互聯網科技取得重大進展，預期手機遊戲將繼續為獲利最豐厚及增長最迅速的類型，並按31.5%的複合年增長率由2017年增長至2022年的人民幣5736億元，佔整體在線遊戲行業的83.3%。

下圖為所示期間按總流水中國手機遊戲行業的市場規模：

價值鏈

下圖說明中國手機遊戲行業的主要組成部分：

? 合作發行商：合作發行商為主要發行商以外協助擴充分銷渠道及吸引新用戶的發行商。合作發行商包括安卓應用營運商，其有權以提高兼容性為主要目標，修改於有關市場上分銷的遊戲，並向用戶群推廣遊戲。

? 分銷平台。在線遊戲分銷平台主要負責分銷遊戲，亦為用戶流量的主要來源。分銷平台亦參與營銷及推廣透過彼等渠道分銷的遊戲。分銷平台並不涉及優化或營運遊戲。

? 付款渠道。付款渠道負責收取遊戲玩家購買手機遊戲及遊戲內虛擬物品的所得款項。

近年來，在中國手機遊戲行業中，市場參與者的總流水賬額分成百分比保持相對穩定。遊戲開發商、共同發行商、分銷平台及付款渠道一般分別享有15–20%、30–70%、30%及1–3%的總流水賬額。在可見將來，該分成百分比將不會發生任何重大變動。

中國手機遊戲發行行業

手機遊戲發行商

手機遊戲發行商主要負責向市場發行及分銷手機遊戲。部分發行商可能從事市場數據分析、收集用戶反饋及產品改良活動，從而提升遊戲體驗。遊戲發行商會負責遊戲發行、吸引用戶、收集表現數據、營銷及推廣，以及其他遊戲營運工作。

遊戲發行商自第三方遊戲開發商取得遊戲或設立內部遊戲開發團隊開發新遊戲。由於獨立遊戲開發商數量持續增加、第三方手機遊戲發行商的需求日益增長，故按總流水賬額計，中國第三方手機遊戲發行行業的市場規模已由2013年的人民幣37億元快速增長至2017年的人民幣298億元，複合年增長率為68.5%，且預計2022年將進一步增加至人民幣1,020億元，複合年增長率為27.9%。

下圖載列於所示期間按總流水賬額計中國第三方手機遊戲發行行業的市場規模：

SLG遊戲發行

中國手機SLG遊戲行業經歷快速增長，乃歸功於手機遊戲的整體發展以及現有SLG遊戲玩家由網頁瀏覽器向移動設備過渡。與北美及歐洲的若干海外市場不同，SLG分部在該等市場已取得逾20%的市場份額，而中國手機SLG遊戲行業近年來開始迅速增長，由2013年的人民幣12億元增加至2017年的人民幣140億元，複合年增長率為84.8%。

在手機遊戲類型方面，按總流水賬額計，於2017年，SLG遊戲佔整體手機遊戲市場的9.6%，高於較2013年的8.1%，使SLG成為主要遊戲類型中增長最快的分部之一。此外，由於SLG遊戲更適合閒暇時間不多的玩家，故諸如收費項目的種類較多（包括虛擬項目及時間加速功能）遊戲生命週期較長及與移動設備的兼容性更好等因素，推動了中國手機遊戲市場對SLG遊戲需求的顯著增長，預計到2022年，SLG分部的市場規模將由2017年持續增長至約人民幣648億元，屆時將佔中國整體手機遊戲市場的11.3%，複合年增長率為35.9%。

下圖載列於所示期間中國SLG遊戲行業的過往及預測市場規模：

根據灼識諮詢報告，SLG遊戲一般設計為模擬真實世界的活動，涉及策略、規劃及決策。SLG遊戲將玩家置身虛擬世界，並提供有限資源，以供彼等建設、管理、拓展領土及取得額外資源。於SLG遊戲中，玩家的自身決策將影響遊戲結局。一般而言，SLG遊戲提供的遊戲內購買選項包括：遊戲內用作升級或增強效果的虛擬物品；及令玩家可跳到較後階段，縮短收集資源或興建建築物所需時間的時間加速選項。

由於SLG遊戲的遊戲生命週期相對較長（一般為正式推出遊戲起18至24個月），因此該類遊戲的財務表現通常較好。SLG遊戲擁有較忠誠的用戶群，導致盈利能力更高，而且產生收入的機制亦相對較穩定，因此亦往往有較大的投資回報潛力。

下圖載列手機遊戲行業內不同遊戲類型的詳情：

SLG遊戲發行市場格局

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