「水逆」短視頻：監管風暴突襲，投資機構出手日趨謹慎

4月10日，國家廣電總局門戶網站發出一則消息《國家廣播電視總局責令「今日頭條」網站永久關停「內涵段子」等低俗視聽產品》。

這何止是今日頭條CEO張一鳴的劫，繼內涵段子後，《奇葩大會》也收到整改通知，連帶短視頻平台都下架整頓。

監管的鍘刀終於落向了短視頻

清明前後，「快手」與今日頭條旗下的「火山小視頻」雙雙被央視點名，APP在安卓系統下架，截至今日，國內幾家大的應用商店包括百度手機助手、PP助手、360手機助手都已經無法搜索到快手與火山小視頻的APP。

儘管蘋果系統的app store仍可正常下載，但是app store中的快手已無法下拉更新，首屏推薦的內容也以新華社、小央視頻、共青團中央等賬號內容為主，首頁上方「落實整改砥礪前行」的標語很是醒目。

抖音APP雖然未被下架，但從4月11日起，抖音就對外宣稱，為更好向用戶提供服務，將對系統進行全面升級，期間直播功能與評論功能暫時停止使用。此次抖音系統升級將進一步提高內容審核標準，優化審核流程，加強對平台內容的管理，包括評論與直播，升級過程中抖音將秉持積極、向上、健康的產品導向，持續建設正能量的視頻內容池。

不僅如此，《奇葩大會》第二季遭遇全面下架，《奇葩大會》是愛奇藝自製綜藝，第一季於2017年1月20日在愛奇藝視頻網站上線。證券時報·創業資本匯記者登錄愛奇藝網站，發現第二季已經無法正常播放。

4月12日今日頭條另一條短視頻平台西瓜視頻目前已主動停止移動端視頻上傳，直播、彈幕等產品功能也於4月10日暫時關閉，具體功能恢復時間視後續整改情況決定。

西瓜視頻相關負責人表示，「權威機構是社會最寶貴的內容生產力量，為了讓信息良莠分層，我們會進一步調整權威內容在平台上的推薦權重，讓權威機構的聲音，穿透個人的興趣，成為平台上的主流聲音。」

以上都是現象級的產品應用，並且擁有龐大的用戶流量，從商業角度而言，這些產品都是成功的，QuestMobile統計的數據顯示，快手的最新日活已經達到1億2千萬，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。快手此前公布的數據每日用戶上傳UGC已超1000萬。

但這個世界，不只有商業，還有監管的底線。

與抖音不同的是，快手的崛起之路走的是一條自下而上農村包圍城市的道路，相比微博、知乎、快手的視頻內容創作和消費門檻顯然較低，主要用戶群體更偏向社會底層，低學歷、低收入、時間多特徵極為明顯，其帶來的負面影響也是顯而易見的。

未婚生子成榮耀，早戀、網路暴力、粗話連篇，這些現實生活中的未成年人禁忌在網路中被輕易打破。在內容上，無論是短視頻、資訊分發還是直播，在內容上踩了線就難以脫身。

所以下架或整頓這些現象級IP產品並不冤，對於查處的原因，網信辦解釋道：「快手」，「火山小視頻」出於博取眼球、獲取流量目的，任由未成年人主播發布低俗不良信息，突破社會道德底線、違背社會主流價值觀，污染網路空間，嚴重影響青少年健康成長。

上述幾條紅線，每一條都足以致命。

互聯網的誕生和發展，一直以「創新」掛名，每個創業者都喜歡把社會責任和歷史進步掛在嘴邊，互聯網確實創造了新的形式，顛覆著人們的生活，但是每家以創新為名的公司最為關注的還是流量、變現、上市，如果在責任擔當與利益之間失衡，一根稻草也能致命。千萬別試圖僥倖突圍，因為監管的底線在那裡。

但「封禁」之後並非就萬事大吉，對於快手、火山小視頻等短視頻APP來說，整改後的內容又要如何迎合大眾口味，如何避免流量下滑，如何平衡用戶與監管，這恐怕是他們未來不得不面臨的生死難題。

投資機構出手日趨謹慎

艾瑞諮詢發布的《2017年中國短視頻行業研究報告》顯示，從行業整體上看，資本進入短視頻行業以平台方為主，2012至2017年短視頻平台方的融資事件佔比達到44.8%。但隨著短視頻行業的熱度升溫，資本集中度逐漸從平台方過度到內容方，2017年內容方投融資事件次數以47.9%的百分比成為資本的聚焦點。

（快手融資歷程）

2018年短視頻的資本熱火開始降溫，據不完全統計，在剛剛過去的3月短視頻行業獲得融資的僅有4例，相比2017年動不動就有十幾起投融資事件，3月份資本顯得很冷靜。而且，獲得融資的基本都還是處於初期的機構，比如自主創業的美拍達人「喵大仙」。而這也意味著資本依然看好短視頻行業，但出手顯得更加謹慎。

而國家廣播電視總局最近對於快手、火山小視頻及其他短視頻平台的整頓規範，雙方均在第一時間通過官方平台做出回應。值得注意的是這次事件之後，短視頻平台或許會迎來最嚴格的平台審核，業內人士坦言，儘管短視頻未來仍是一個看好的投資方向，但內容同質化、低俗化仍舊是一個亟待解決的問題。

抖音在內容上大致可以分為幾個類別：舞蹈、段子、寵物、技術流（各種濾鏡）、美妝和旅行。和快手不同，你很容易掉進抖音其中一個品類，抖音就會不停的發送同類視頻，讓你無法自拔，這也是抖音「有毒」的關鍵。抖音上傳內容看似豐富，但品類缺失。

當你連續沉迷抖音一個月之後，抖音開始把去年的視頻推給你了。而且如果不是視頻里偶爾透露出的一句「新年好」或者是反季節的衣服，你根本不會意識到有什麼問題。

但你意識到了，你就拔草了。

為什麼要每天花這麼多時間去看千篇一律的東西。

有投資人表示，此次整改目的是將短視頻平台內容的標準和價值觀的判斷上升到更重要的層面，目的在於嚴控內容質量，並非動搖整個行業的發展。

著名經濟學家、獨立撰稿人宋清輝此前在接受媒體採訪時表示，短視頻內容涉黃、低俗化明顯增加，最終傷害的還是短視頻行業的利益。對短視頻行業中的一些毒瘤，不應把責任推給政策監管方面，而是短視頻平台自身應做好審核和把關責任，更不能把責任推給所謂的機器演算法或機器推薦等。他強調，在平台要自查的基礎上，監管者也不能缺位，相關監管部門應積極主動治理、防患於未然，對一些不良低俗以及違法違規內容上傳者加大處罰力度，以威懾短視頻行業中的那些「害群之馬」。

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