屢碰政策紅線，資本鏖戰「短視頻＋」，垂直領域更有望突圍？

文丨沐漁

4月10日，廣電總局責令今日頭條永久關閉內涵段子等低俗視聽產品。此前，快手、火山相關負責人也遭網信辦依法約談，隨後兩款應用均被下架整改。11日，微信、QQ宣布將在互聯網視頻整治期間，暫停短視頻外鏈播放功能，可見抖音、西瓜、秒拍等短視頻平台頭上同樣高懸達摩克利斯之劍。

短視頻面臨最強監管年，但資本卻並未因此退縮。近日，百度視頻宣布與東方明珠旗下百視通達成戰略合作，加大布局短視頻生態；4月2日，騰訊系短視頻應用「微視」復活；加之此前，阿里巴巴在第九屆中國網路視聽產業論壇上提出，將土豆網正式納入UC大魚號，全面轉型為短視頻平台。

可見，BAT在短視頻領域裡的激烈角逐絲毫不遜於在長視頻領域裡的硝煙，各方資本爭相入局這場短視頻的流量之爭。

短視頻遭遇最強監管年，資本卻仍看好這片天地

隨著近年來用戶碎片化娛樂需求的高漲、智能終端的進一步普及、以及大數據人工智慧技術的應用落地，短視頻平台快速崛起。這種以新媒體為傳播渠道，時長在5分鐘以內的視頻內容，是繼文字、圖片、傳統視頻之後新興的又一種內容傳播載體。

2005年誕生的短視頻，經歷了多年的積澱，最終在2017年里迎來了井噴之年，市面上快手、火山、西瓜、抖音、Musical.ly、秒拍、小紅唇、開眼、最右、快視頻、梨視頻等等不勝枚舉。

目前國內短視頻行業市場格局初定，快手保持了行業領頭羊的地位，而抖音則成為增長最為迅猛的黑馬。從2018年的形勢來看，短視頻領域還將在一定時間內保持「一超多強」的局面，而在資本方面則將逐漸向行業寡頭聚攏。

據《36Kr-短視頻行業研究報告》顯示，2017年里，短視頻領域裡的投融資可謂十分活躍，其中短視頻內容創作者新片場定增1.47億人民幣，一條C輪融資4000萬美元，二更B+輪融資1億人民幣，罐頭場、日日煮、ZEALER、何仙姑夫、陳翔六點半等均完成數千萬人民幣融資。

而平台方面繼秒拍2011年完成金額為5億美元的E輪融資後，快手、Musical.ly、小紅唇、小影等短視頻平台也紛紛獲得資本的青睞。騰訊、阿里、百度、今日頭條、新浪微博、鳳凰資本、華策影視以及各類風投機構等幕後資本先後加入了這場短視頻之爭。

2017年至今，BAT均開始發力布局短視頻領域，百度發布「好看視頻」；騰訊「微視」回歸；阿里布局土豆網。近日，即便政策監管不斷收緊，美拍一哥浪漫生活短視頻品牌「劉陽Cary」4月9日仍然獲得了貝殼視頻與微夢傳媒的聯合投資。可見，資本仍舊看好這片天地。

互聯網產品集體「短視頻+」，第一梯隊內憂外患夾縫求生

縱觀整個互聯網內容產品生態，不僅是專註短視頻內容傳播領域的垂直類APP蜂擁，其他各類互聯網產品也都集體開啟「短視頻+」的步伐，紛紛推出內置的短視頻功能。

此前，在線音樂平台網易雲、QQ音樂、蝦米、酷狗、酷我紛紛涉足短視頻領域，直播領域的美拍、花椒、鬥魚也都推出短視頻功能，專註長視頻領域的愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV也有短視頻子菜單，新聞客戶端的內置短視頻同樣成為標配。

不僅是音樂、視頻、新聞類APP出現了「短視頻+」的現象，趕集網也於近日上線了「求職短視頻」的功能，15-60秒的求職短視頻，代替了原本冗長、複雜的文字簡歷，以更加生動地展現求職者的技能特長、音容體態等立體形象，力求搶佔用戶資源。

此外，電商以及一些生活服務類APP中也不難看到短視頻的身影，這場「短視頻+」之戰正愈演愈烈。

對於短視頻而言，其短小精鍊碎片化、生產成本低、傳播速度快、生產者和消費者之間界限模糊、社交性強等特點，更加符合移動互聯網時代信息傳播的發展趨勢，使得其快速席捲了整個互聯網產品生態。

然而，隨著政策監管的趨嚴，短視頻在未來的發展充滿了更多不確定性。今天早上抖音關閉評論功能，頁面顯示「評論服務維護中」，據網友猜測，可能是內涵段子被永久關閉後大量段友湧入抖音導致。而昨日抖音也發布公告稱，將正式上線第一期反沉迷系統，今日頭條CEO張一鳴則深夜發文致歉表示反思。

快手、秒拍、抖音等原短視頻領域第一梯隊的產品，既面臨整改自身低俗內容以及政策監管的紅線，也受到來自外界其他短視頻平台快速崛起的危機。在這場注意力爭奪戰中，內憂外患如何破局，成為短視頻平台共同面臨的轉型困境。

「把關人」角色有待加強，垂直領域有待開發

短視頻平台借大數據人工智慧技術，將內容根據用戶興趣進行分發，然而在實際操作過程中，點擊量、傳播度成為評判內容優質與否的重要指標，直接影響該內容的推薦量，更與內容生產者的平台收入直接掛鉤。在利益的驅使下，為了吸引用戶的點擊關注，內容普遍呈現出過度娛樂化的傾向。

通過演算法將一些低俗、獵奇、色情、造謠的內容推送給用戶，而「人工智慧」，先有人工後有智能，演算法本身是沒有問題的，內容推薦背後是平台價值觀的問題，內容推送上的傾向性是由個別短視頻平台的商業屬性所人為決定的。

政策的警鐘已經敲響，面對整改，快手與火山均表示積極配合，快手首頁出現「落實整改，砥礪前行」的標語，火山也打出「凈化生態，重整出發」的口號，兩家平台的負責人紛紛公開發言表示反思，然而從今日頭條「屢教不改」的約談之旅來看，此類自媒體平台都在借科技公司的定位，規避平台在信息傳播上應該承擔的社會責任與義務。

針對整改，快手擬招聘3000名內容審核員，並提出黨員優先的招錄條件，這與今日頭條去年招聘2000名內容審核編輯用意相同，一度引發業內熱議。

對此，在《人民日報》三批今日頭條的報道中，就曾一語中的道出此類內容分發平台的局限性——缺乏「把關人」。任何時候，內容推送不能少了「總編輯」，再好的傳播渠道也要有「看門人」。短視頻平台此番大規模招聘內容審核員，便是在增強「把關人」的角色。

然而增加內容審核員只能是治標不治本的方法，要想平台持續健康發展，還得溯本清源，從源頭加以防治。目前對於市場上形形色色的短視頻平台而言，內容發布者的門檻、實名制等方面都有待提升，從以三、四線城市用戶為主體的畫像來看，魚龍混雜、教育程度普遍偏低，這樣的受眾層次很難提昇平台調性。

而縱觀國內目前的短視頻市場，垂直領域的短視頻分享平台尚待開發，即便是第一梯隊的產品，平台特點仍不夠突出，用戶高度重合。而在未來短視頻的這場用戶注意力爭奪戰中，要在幾大短視頻的激烈圍剿中突圍，開眼、梨視頻等垂直細分領域下的短視頻平台的競爭力不容小覷。

結語

短視頻領域遭遇最強監管年，BAT等資本卻持續加大投入，「短視頻+」成互聯網行業新趨勢。而面對內容整改、行業競爭的內憂外患，第一梯隊的短視頻產品是一蹶不振還是破繭新生，仍有待行業溯本清源，找到核心競爭力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！