OPPO微電影[熱舞吧！青春]上映，為年輕人拍電影更為年輕人發聲

由迪麗熱巴和王一博主演的OPPO最新微電影《熱舞吧！青春》引起了許多年輕網友的關注，不少看過電影的網友表示被這部作品中的正能量感動到了，電影所傳遞的主張「live for real」也讓很多人頗有感觸。

在大多數人眼中，夢想看起來總是遙不可及，但OPPO通過有溫度的故事來傳達青春的另外一種態度：青春，就是要勇敢做自己喜歡的事情，堅持做真實的自己，因為年輕就要這樣紫。

不得不說，OPPO這一波操作非常走心。

《熱舞吧！青春》是繼《杰倫的2000W個故事之最長的電影》之後，成功講述「青春」「態度」的一部微電影。OPPO將本來沒有生命的手機擬人化，打造出手機人這個角色，非常貼切地展示了手機在生活中充當著「陪伴」與「守護」、寄託情感的角色，讓每一個年輕人都能產生情感共鳴。從中不難看出，OPPO的營銷不僅僅是為了展示自家的產品，更多的是關注年輕用戶的真正需求。

由於微電影彌補了廣告在時間短、硬曝光方面的不足，在講清故事的同時，用更具吸引力的優質內容去與用戶溝通，於是，越來越多的品牌開始像OPPO那樣使用微電影的模式與年輕人溝通。而正真做到病毒式的傳播，給用戶留下印象的並不多，原因在於這些微電影只注重於產品的呈現，甚至是止步於形式，從而忽視了用戶的真正感受。

而OPPO則一直在進步，不僅在產品上狠下功夫，同時也非常看重用戶感受，在OPPO對手機人系列微電影的打造就可以看出來。從剛開始直接粗暴滿足用戶幻想系列的「我是你的XX phone」微電影，到現在走心溫暖的系列，讓用戶逐漸感受到手機不僅僅是一個工具，而是生活中可以陪伴，可以寄託情感的角色，讓如今的智能時代多了一份溫暖。

要知道，在OPPO的用戶中，18-23歲比例佔8成，這與OPPO始終圍繞核心年輕用戶，不斷強化與核心用戶的溝通不無關。在深入了解後，不斷強化升級，努力達到用戶的需求。時代在不斷發展，流行的元素永遠都在變，年輕用戶的需求當然也會隨之改變，而OPPO的營銷之道也在一步步改變、升級。

從最早的組建明星家族，到冠名現象級綜藝/IP提供創新玩法，再到定製手機+微電影乃至美妝服飾的跨界合作，其始終專註地將聚合年輕消費者群體與搶佔用戶心智高地相結合，為整個手機行業樹立營銷標杆，而這種營銷模式難以被其他手機廠商複製；而在年輕用戶眼中，OPPO已經成為圈層認同的時尚Icon，顯而易見，OPPO的最大優勢是能夠及時地洞察用戶的需求。

如今，手機已經成為人們日常生活中必不可少的工具，手機品牌越來越多，行業間的競爭也越來越激烈，成為消費者的心頭好是各大手機品牌一直在努力的事情。作為深受年輕人喜愛的OPPO，它的營銷模式值得同行借鑒，而其能夠走出自己的特色讓消費者認同，實在是難能可貴。

（電影爛番茄編輯部：小易）

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