做手機六年，老羅「認慫」：原來除了北上廣，很多人根本不知道鎚子是什麼

今年5月15日，鎚子將要在鳥巢發布的是一款革命性的產品。用老羅的話來說，「到時候你們準備好紙尿褲，到鳥巢現場，我們一起見證歷史！」

作者：J&Y

站在聚光燈下，羅永浩再一次接受粉絲們的山呼海嘯。

4月9日下午，鎚子科技的新品發布會在北京工業大學舉行，正式推出了新品智能手機堅果3。雖然現場的單口相聲依然令人捧腹，但老羅不再是曾經的老羅，鎚子科技也不再是曾經的鎚子——發布剛結束，老羅的微博就罕見地被粉絲負評塞爆了。

「傷了一部分老錘粉的心」

正如粉絲所言，這款堅果新品「傷了一部分老錘粉的心」。

從基本參數來看，堅果3擁有三面無邊框的(almost)全面屏、雙面玻璃+金屬中框，4000mAh電池、QC 3.0 18W快充、高通八核處理器(驍龍625)、4GB內存、指紋識別+人臉識別，後置雙攝(兩顆都是1300萬像素)、800萬像素前置鏡頭(支持ArcSoft實時美顏演算法、人像背景虛化、f/2.2光圈、1080p FHD)。總結下來，堅果3外形的「丑」，最受詬病。

在價格上，堅果3有兩個版本，32GB版售價1299元，64GB版為1599元；而新品空氣凈化器則是2999元。

這場發布會當中還有一個頗受關注的插曲：羅永浩在發布會上推出了一款優點智能門鎖，這是原酷派CEO劉江峰的最新創業項目。隨後，創業者怒懟羅永浩抄襲：「行業公知當無知，毫不尊重用戶常識！毫無誠意的簡單抄襲和粗暴貼牌！！！再見羅永浩。」

鎚子起死回生的一年：最艱難時曾寫遺囑

創立鎚子6年，老羅終於明白了，手機是一個科技行業，光靠「情懷」和「美得不像話」是不夠的。

這是一個付出了極大代價才收穫的教訓。老羅回憶，2016年下半年鎚子在「瀕臨」倒閉的情況下，想了很多後路，甚至還寫了「遺囑」。

好在公司終於在2017年迎來轉機，去年5月發布的新機，憑藉著「不掙錢」的性價比確實「交到了很多朋友」，獲得了壓倒性的好評，用羅永浩的原話來說就是，「6個月賣了100萬台，是救活公司的產品」。

此外，鎚子科技在2017年還推出了空氣凈化器，這很容易被解讀成一個要進軍智能家居的信號。但羅永浩表示，鎚子不打算布局智能家居，做空氣凈化器只是為了公司經營下去。

「2017年是鎚子死去活來的一年」，這已經是羅永浩每次公開亮相都會念叨的一句話，這一次也沒有例外。

但救活鎚子的不僅是由於堅果的成功，而是一筆10億元的融資。去年8月，羅永浩首次對外透露鎚子科技已獲得約10億元人民幣的新一輪融資。當時他談到：「最少也是9個億。另外還有一些供應鏈金融的錢，所以我們沒有什麼意外的的話，從秋天開始手裡大概有用於運作的差不多19個億的現金。」

隨後，媒體證實了這一輪融資：鎚子本輪近10億元融資中，成都市政府方面出資6億元，一半為股權投資，一半為債權投資；此外，私募基金投資3億到4億元。

坎坷融資史：投資人賭上身家

回顧這幾年，鎚子在融資路上一直跌跌撞撞，先後獲得了5輪融資：

需要指出的是，2016年11月，有消息稱鎚子科技完成新一輪大概3億元融資，此輪為鎚子原有老股東進行的定增融資，不過具體投資名單和占股比例未透露，消息也無法證實。

其中，備受爭議的是阿里的一筆投資。去年8月8日，鎚子早期投資人、紫輝創投合伙人鄭剛在朋友圈對阿里進行了炮轟：「差點被阿里巴巴害死！明知道創業公司拖不起，前前後後弄了半年，最後說不！」鄭剛指責對方「出爾反爾」，差點害死了鎚子科技。

至此，阿里投資鎚子這一段鮮為人知的往事才漸漸浮出水面。

鄭剛回憶，2016年阿里本來都說同意投資鎚子科技，過橋貸款本來會給的，結果也沒給，最後導致鎚子差點沒緩過來，一度發不出工資。

危機之下，鄭剛和唐岩、元璟資本創始合伙人吳泳銘等眾多鎚子投資人以及羅永浩本人到處借錢才救過來。其中有一個細節：為了給鎚子借錢，鄭剛把自己的房子都抵押了。

參與鎚子科技C輪融資的合鯨資本，其合伙人熊三木曾表示賭上身家投資羅永浩，「作為一家剛剛起步，名不見經傳的，原來打算聚焦天使階段的小基金，我們投入了一半彈藥在鎚子上面。」

這是一段驚心動魄的經歷。在熊三木的自述中，到最後環節，有LP因為質疑鎚子投資和投資體量，撤出了接近基金三分之一規模的資金，「而我們已經和包括鎚子在內多個項目簽訂TS，這才讓我們焦頭爛額，窮於應付，差點崩盤」。

熊三木很感慨，好多國內的投資人，在對待鎚子這個項目上，體現出了目前市場和個人投資者的特點，就是外部吹對鎚子有利的風，他們就希望能不能跟多一點；外部有點負面消息，就馬上問能不能撤出來一部分。至於怎麼看待這個項目，說實話，不重要。

「原來除了北上廣，很多人根本不知道鎚子是什麼」

在中國，做手機堪稱是最苦逼的行業。進入2018年，手機廠商裁員的消息層出不窮，更給這個苦逼的行業添上一縷悲涼。

先是金立。4月2日，金立智能手機微博宣布：對金立工業園的部分員工通過協商解除勞動合同，並提供「N+1」的賠償方案；未來，金立工業園將保留50%左右的員工繼續生產，保證生產線的正常運轉。保留50%員工，無疑意味著要裁員50%自救。

還有魅族。據《新京報》報道，魅族將會迎來一輪大裁員，裁員數量將會超過千人。3月30日，魅族方面表示，裁員確實存在，但是屬於「末位淘汰」機制，裁員千人的消息與事實嚴重不符。即便如此，從去年到今年初，關於魅族專賣店關店、裁員的消息從未休止，這家曾經口碑爆棚的手機品牌，也開始漸漸「掉隊」了。

金立和魅族的遭遇只是中國手機行業的縮影。事實上，自2010年以來，全球和中國智能手機市場增速持續下降。

IDC數據顯示，2016年第一季度全球智能手機出貨量與2017年同期相比僅增長0.2%，創下歷年來最小同比增幅。而中國智能手機市場增速也在2015年首次跌至個位數，出現了6年來中國市場首次出現同比下滑，這也標誌著國內智能手機行業開始從增量市場過渡到存量市場。

眼下，中國手機市場新的「江湖勢力」已經形成。數據顯示，2017年1至8月，我國生產手機12.6億部，其中智能手機9.37億部。OPPO、華為、vivo、小米、蘋果這前五名佔據了82.5%的份額。

而鎚子呢？據爆料，鎚子手機2017年銷量也只在500萬台左右，算不上國內的主流機型。羅永浩自嘲自己曾經過於自信，原來除了北上廣這些城市，很多人根本不知道鎚子是什麼。

對於鎚子在行業中的位置，老羅顯然並不滿意。他把「殺手鐧」留到了下一個月——今年5月15日，鎚子將要在鳥巢發布的是一款革命性的產品。用老羅的話來說，「到時候你們準備好紙尿褲，到鳥巢現場，我們一起見證歷史！」

這一次，老羅和鎚子是會驚艷世人還是再一次被打臉？5月鳥巢見……

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