三星2017年國內市場份額跌破1％，為什麼還不願意退出中國市場？

據《韓國先驅報》援引 Strategy Analytics 的報告稱，由於無法跟上本地品牌與蘋果的步伐，三星在中國市場的份額已經跌破了1% 三星2017年4季度份額僅為0.8%，廠商排行第12名，遠遠落後於排行前五的華為、OPPO、vivo、小米、以及蘋果。

那麼問題來了，三星手機如今在中國市場已經日薄西山，為什麼不退出中國市場呢？難道要像相聲里說的「是肉么，爛在鍋里」？

當然不是的，三星不退出中國市場有以下幾個深層次的原因：

一、三星手機單台利潤很高，只要有銷量，就不愁有錢賺

市場研究機構Counterpoint調查顯示，單台三星手機的利潤僅此於蘋果，為31美金，是小米的15倍之多，雖然三星手機在中國份額低，但是賺取的利潤是是十分可觀的，至少與小米是不相上下。

三星已經正式發布了S系列新旗艦Galaxy S9！知名研究機構TechInsights就對三星S9的物料成本進行了調查，三星Galaxy S9 Plus的物料成本達到了379美元（約人民幣2400元）！對於一款國內起售價5799元，頂配高達7599元的手機來說，扣掉上面預估的物料成本來看，三星的毛利率還是非常高的，接近60%了！而iPhone X的毛利率也就61%而已。

二、三星在中國的布局是全方位的，不可能因為手機銷售的挫折，而偃旗息鼓

得益於三星電子旗下的OLED屏幕、內存、快閃記憶體、CIS、晶圓代工業務賺得盆滿缽滿，2017年三星依然是中國手機市場話語權同樣重要。因為不管是，蘋果、華為還是OPPO、vivo，目前都避不開來自三星OLED屏幕、內存，快閃記憶體等的牽制。

3月28日，三星(中國)半導體有限公司存儲晶元二期項目開工奠基儀式在西安舉行。這是第二條NAND快閃記憶體晶元生產線的奠基儀式，而整個工廠的擴建工作要到2019年結束。目前，西安工廠承擔著三星快閃記憶體晶元的封裝測試工作，產能可提升到年產1000萬塊固態硬碟。

三、三星很高傲，說直白點就是——狂！

三星不把中國消費者看在眼裡，這在對待消費者的態度可以清楚地看出來。他們不會去反思自己，只會從外部找原因。作為三星手機業務總裁高東進（DJ Koh）因中國智能手機市場份額的下降向股東道歉稱中國是一個複雜的市場，難道你份額第一的時候就不是這個市場么？雖然近期三星電子在中國有大的調整，但狂這一點是根深蒂固的，不是說換高官，請幾個代言人，發新品之類的就能改變。退出中國市場，那是打自己的臉，當然，整容臉是打不得的。

不論是什麼公司，產品不符合消費者的胃口，服務不尊重消費者的合理訴求，態度傲慢，與消費者不能產生良性互動，那麼終將被消費者拋棄！

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