醞釀6月份發布自製劇片單，今日頭條欲與優酷愛奇藝搶食長視頻？|獨家
作者/賈佳 編輯/友子
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在短視頻業務遭遇巨大的監管壓力後，今日頭條的下一個方向——長視頻的動作似乎不得不加快了。
數娛夢工廠（公眾號
D-entertainment
）近日從相關方獨家了解到，今日頭條的首份自製劇片單或將於今年
6
月問世。
事實上，早在今年
2
月，今日頭條官微就在招兵買馬，
其官方微信公眾號的招聘啟事稱需要自制/合制綜藝和自製劇的相關人才，釋放其正式進軍長視頻領域的信號。
目前尚不確認，今日頭條在內部的架構上是如何安置自製內容部門的，截至發稿數娛夢工廠未能獲得今日頭條的回應。
但今日頭條對於進軍自製內容是下了很大的決心的。
就數娛夢工廠
（公眾號
D-entertainment
）
的了解，今日頭條計劃製作的自製內容和三大視頻網站的自製內容沒有顯著的時長和題材差別，這意味著其很快將在內容獲取上與其他幾大平台展開激烈競爭。
相比擁有資本、版權和人才優勢的優愛騰，今日頭條能否憑流量分發的優勢順利突圍？
由於製作成本低、流量高，優酷、愛奇藝、騰訊視頻（下簡稱「優愛騰」）和芒果TV等國內視頻平台近兩年目前都在大力推動自製內容——據藝恩公布，2016年視頻網站的自製劇數量佔10%，而流量高達85%。
不過當前行業正在走向飽和，且二八效應明顯，僅有少數頭部自製劇能夠快速拉升付費率，大部分仍然倚重流量帶來的廣告收入，而頭部劇的製作周期往往較長。目前視頻領域的巨頭資金拼殺已經進入白熱化階段，留給今日頭條的時間窗口或許不會很長。
自去年
4
月完成
D
輪
10
億美元融資後，目前今日頭條正在尋求20億美元的E輪融資，其估值據稱高達500億美元。
如果頭條真的能融到20億美元，那麼對比愛奇藝等視頻平台每年數十億甚至上百億人民幣的內容投入，其還是有希望在融資到位後一兩年內與三大平台一爭高下。
但這一切的前提是，今日頭條的業務能夠抵擋住近期接連襲來的監管重壓。否則即便是勉強完成了E輪融資，今日頭條也需要面臨嚴苛的考驗。
進軍自製內容
今日頭條拉開長視頻戰線？
從去年開始，今日頭條旗下的抖音、西瓜、火山等短視頻平台用戶迅猛成長，但隨之而來的是越來越大的監管壓力。包括今日頭條本身，幾個平台其近一兩周更是遭遇連番阻擊。
3
月
31日到
4月
2日，央視《新聞直播間》多次點名報道短視頻平台上
「未婚媽媽
」等亂象視頻，隨後幾家主要短視頻平台受到監管機構密集約談。很快，快手和火山小視頻
app分別通過官微和微信向社會公眾道歉，並已在安卓系統下架，恢復上架時間尚不清楚。
沒過兩天，
4月
4日國家廣播電視總局在微信公眾號上發布《國家廣播電視總局嚴肅處理
「今日頭條
」「快手
」傳播有違社會道德節目等問題》一文，並宣布嚴肅約談了今日頭條和快手兩家網站的主要負責人，責令整改。
短視頻內容頻踩紅線為今日頭條的主業發展蒙上陰影。雪上加霜的是，今天（11日），微信和QQ宣布將暫停包括抖音、西瓜等今日頭條產品在內的短視頻外鏈直接播放功能。
在數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）看來，進軍長視頻領域既是今日頭條排除踩雷風險、穩定業務的必需，也是視頻化戰略落地、探索新盈利增長點的必要一步。
實際上，早在布陣短視頻時期，今日頭條已經開啟了長視頻領域的籌備工作。
2016年，今日頭條便通過收購運城市陽光文化傳媒
100%股權間接拿下
「信息網路傳播視聽節目許可證
」獲取行業准入資格。
今年
2月，其官方招聘渠道公布了自製合制綜藝、自製劇等影視項目的相關招聘，傳達了正式進軍長視頻領域的信號。
從內在發展邏輯來看，流量紅利的消失以及存量市場競爭加劇促使今日頭條啟動下一輪產品迭代。
數娛夢工廠（公眾號：
D-entertainment
）
根據艾瑞數據整理髮現，在過去一年，今日頭條
App的活躍率（以
「日均獨立設備數
/月均獨立設備數
」近似計算）在去年11月曾首次出現下滑，
這意味著其存量用戶規模可能即將觸達天花板，提升單用戶
ARPU
值將是今日頭條獲得新一輪增長的著力點。
普遍認為，長視頻內容具有更高的廣告價值和會員價值。從幾大視頻網站的布局來看，自製劇是拉動會員付費的最大利器，而佔據主要比重的外購版權是構築基礎用戶、提高留存率的基石。
「優愛騰」遙遙領先
今日頭條做自製必須啃下頭部內容？
具體來說，今日頭條的自製內容到底要怎麼做？
視頻網站通常將自製劇視為拉動會員付費的主要手段。愛奇藝
2015年上線熱門自製劇《盜墓筆記》後，付費會員數量快速增長至
500萬，此後一發不可收拾。
自製劇具有製作成本低、有
IP加持、平台獨佔性強的特點，
2016年高口碑
IP劇《老九門》和《鬼吹燈之精絕古城》製作成本均在
2億以內。製作經費
2000萬元的《太子妃升職記》拉動會員量
220萬，通過廣告植入盈利超過
1億元。
今日頭條作為毫無自製劇經驗的新玩家，面對「優愛騰」是否具有可能突圍？
今日頭條無疑在技術上佔優，其基於演算法分發積累的大數據被認為有助於分析用戶畫像、反向指導內容製作，從而精準觸達用戶。
不過按照內容為王的視頻付費邏輯，如果僅僅懂得用戶喜歡看什麼而忽視對內容質量的打磨，可能很難持續地吸引用戶付費。
在監管趨嚴和競爭加劇的趨勢下，自製劇正在引向內容為王的精品化時代。以愛奇藝為例，
2016年會員爆髮式增長時，其
Top5自製劇的平均播放量遙遙領先於競爭對手，分別為
45.9億次、
11.6億次和
1.5億次，
說明只有高口碑的精品自製劇才能實質吸引會員付費
。
對今日頭條來說，
這意味著其不只是要做自製內容，還必須要拿出頭部的自製內容，才能在「優愛騰」把持的長視頻內容領域啃下市場份額。
不過橫亘在今日頭條面前的一大問題是，
目前自製劇市場漸趨飽和
。
愛奇藝創始人龔宇曾表示：
「2015年市場上線網路自製劇
355部，
2016年突破
500部，這一數字多年來始終是傳統電視劇的產量天花板。
」在外購版權方面
，今日頭條旗下西瓜視頻此前已經與捷成華視網聚、華策影視以及佳韻社等多家影視公司達成版權合作，保守估計西瓜視頻已擁有近萬部電影、電視、綜藝的內容版權。
捷成華視網聚是影視版權分銷領域龍頭，在
2017年市場新增版權內容中佔比接近一半，在電影和電視劇領域更新率分別達到
50%和
30%。
數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）認為，
一方面，外購版權作為底層版權庫可以提高用戶忠誠度、增加用戶的留存時間，同時更長的內容時長也可以推昇平台廣告價值。
另一方面，復刻抖音的產品邏輯，今日頭條也可以鼓勵用戶對於電影、電視劇、綜藝等長視頻版權內容進行二次創作，甚至可以打造出一款全新的社交視頻產品加速粉絲付費。
這一變現鏈條為：提供版權內容
→二次創作增加內容豐富度
→吸引更多用戶
→利用演算法挖掘高價值用戶並沉澱為粉絲
→通過電商導購、商業植入、打賞等方式引導粉絲付費。
2017
年頭部劇在網路端的首輪版權費已經突破1000萬一集的天花板，飆漲的價格導致存量、長尾版權內容價格被動抬升。按照單部頭部劇
3-5億元價格計算，此次採購底層版權庫或將支出不菲。
對於今日頭條來說，資本輸血將大大緩解成本壓力。不過對於投資方，此筆生意的價值應如何衡量？
2017-2018年部分頭部劇網路版權價格（數娛夢工廠整理）
回顧抖音的上線歷程，其在正式運營前經歷了長達
6個月的蟄伏期用來打磨產品。目前視頻領域的巨頭資金拼殺已經進入白熱化階段，留給今日頭條的時間窗口或許不會很長。
頭條E輪融資夠燒嗎？
20億美元的話只夠兩年
資金方面，今日頭條去年
4月拿到
D輪融資
10億美元，投後估值
110億美元。而最新的消息稱，今日頭條新一輪融資估值甚至高達5
00億美元。
如果E輪融資能夠順利進行，頭條能有充裕的糧草應對燒錢的
IP大戰嗎？
從會員規模、版權儲備、頭部劇實力來看，今日頭條與「優愛騰」相比仍然差距巨大。
綜合愛奇藝更新的招股書和騰訊視頻發布的數據，截至
2018年
2月
28日，愛奇藝和騰訊的會員規模分別為
6010萬和
6259萬，付費率分別達到
12%和
14%。分別擁有付費劇
235部和
265部，播放量達到
1163億次和
1786億次。點擊量突破
10億的頭部劇數量分別有
32部和
54部。
近兩年「優愛騰」三大視頻網站競相加大版權內容的採購，一方面利潤率受到價格戰壓制難以提升，另一方面對正版內容的高採購需求也推動新媒體版權價格大幅攀升。
從愛奇藝此前公布的財務數據可以看出，其去年內容支出為
126
億元，過去三年平均每年內容投入在80億的水平。
其此前的
IPO招股書顯示，募資凈額
21.8億美元中
50%將用於擴充版權庫，花費約
69億人民幣。
優酷在2016年的時候就稱要投入100億用於內容，考慮到阿里大文娛去年又表示對優酷投入無上限，可以預見短期內三大視頻網站每年的內容投入水平不會降低。
今日頭條的E輪融資從去年已經延續至今，目前並不清楚其最終融資數額會是多少。去年年中曾有新聞稱其計劃融資20億美元：
如果按照愛奇藝、優酷每年80至100億的內容投入來算，20億美元恐怕只夠今日頭條燒1到2年。況且，今日頭條未必會把所有融資都拿來用於自製內容。
目前並不知道，今日頭條20億美元的E輪融資能否真的兌現。
原本從年初開始，以抖音為代表的短視頻平台都進入迅猛增長期，如果是在春節後來看，今日頭條的E輪是有可能融到比20億美元更多的。
但問題是，增長迅速的短視頻業務持續遭受監管和競爭對手的壓力，今日頭條能否挺過去，決定著其這一輪的估值和融資是否會出現下調。
事實上，數娛夢工廠注意到，頭條500億美元的估值一說缺少權威媒體的報道，而對這一估值的可靠性，數娛夢工廠也有自己的看法（後續還會進行分析）。
今日頭條相對更可靠的估值數據可能是300億美元，這個數字已經足以讓頭條與美團平起平坐。
除了自製內容，通過收購完善長視頻業務同樣在今日頭條的部署範圍內。
近日有消息傳出，稱今日頭條即將接盤
A站，其用戶年輕化、模式社區化、內容女性向的特徵一方面滿足了今日頭條對於多元化
UGC內容的需求，另一方面也可以作為繼半次元之後的又一個二次元
ACG流量入口，幫助今日頭條拓展內容分發邊界。
此前有媒體援引業內人士的說法稱，今日頭條的長視頻業務有別於
45分鐘時長的傳統網劇，更可能是
15分鐘微電影性質的內容。
不過就知情人士向數娛夢工廠透露的情況來看，今日頭條瞄準的自製內容在時長上與三大視頻平台並無差別。
如果頭條進軍自製瞄準的是15分鐘微電影性質的內容，那麼或許更容易與今日頭條已有的抖音、火山、西瓜等短視頻平台相結合，與優愛騰形成差異化競爭。
但如果真的是這樣，面臨的問題還是一樣的：今日頭條的幾家短視頻平台目前遭受著巨大的政策壓力。如果渠道都挺不過去，加碼與渠道相匹配的內容還有什麼意義？
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