比起刷抖音到凌晨3點，日本泡麵廣告更令年輕人上癮
你永遠想不到日本廣告腦洞有多大。
前兩天小田我就發現一個廣告，反覆刷了80來遍（導致本文開頭寫了整整3天），再難戒斷。
故事發生在多災多難的恥辱近代，一堆東方日本武士面對西方長槍大炮，傻呵呵往前沖：
果不其然，待割韭菜步兵被打得落荒而逃，跪地求饒：
弓箭射程根本不夠，殺傷力為零：
騎兵發動自殺式衝擊，如滿清騎兵1860年在北京八里橋攻擊英法聯軍一樣：
正此刻，蹦出一行字：肚子餓了，無法戰鬥。
話鋒一轉，是個泡麵廣告：
其實，近代戰爭僅是暗喻，這部有趣廣告是關於：日本公司為推進全球化，內部限用英語溝通，結果上班族被完虐的故事。
是不是很熟悉？同不少中國公司全球化野心及上班族們粗糙的四級英語交相輝映。
流量自由的觀眾老爺不妨看看視頻，很燃，很扎心：
相信細心的觀眾老爺已經看出來了，其創意來自日本最大泡麵品牌：
「Nissin - 日清
」
。
成立於日本戰敗後的1948年，日清創始人是：安藤百福，傳說中的「泡麵之父」。
戰後，大米供給困難的日本，靠美利堅小麥救濟度日，但忙碌的上班族根本沒資格吃現煮拉麵。看準這一商機，安藤窩在家研發一年，終於發明可長久保存，快速沖泡的——
「速食麵」。
泡麵讓日清崛起成為島國最大泡麵公司。2016年銷售就達4957億日元，相當於300億人民幣。2005年，日清響應美國NASA號召，研發出「Space Ram」泡麵，隨「發現號」太空梭上天，堪稱宇宙補給。
以上成就僅是小菜，日清真正令人嘖嘖稱奇的，還是同島國小片一般花樣繁多，品質令人交口稱讚的爆款廣告。
小田我詳細研究，今天就給各位介紹日清4大廣告花式套路：
沒有人比泡麵品牌日清更會抓社會痛點，入木三分。
前文「職場人說英語」就是其中之一，屬於日清2013年SURVIVE系列。
同系列中還有相親約會篇，將3位毫無戀愛經驗的小處男約會「肉食女」比作血腥古羅馬斗獸場競技：
剛上去誇一句，姑娘立馬生氣，嚇得小處男們連喊「老闆快結賬！」——
那畫面，將男人心裡那股子「心怯」描繪太到位！
求職篇更扎心。將93年以來日本20年的經濟低迷喻為「冰河期」，將面試官比喻為吃人殘暴的北極熊。
隨便一不高興，嚇得小姑娘想回家要媽媽：
SURVIVE主題關乎在年輕人面臨的各種壓力，2016年日清「笨蛋大學」系列則直指中日當下更普遍的喪文化。
系列中，國民老頭北野武出演，崩潰療法式地給年輕人灌毒雞湯「你們在本大學所學，全部派不上用場...」，鼓勵年輕人與其喪下去，不如做個努力的笨蛋，打破條條框框！
最後，日清甚至自黑到炸掉自己總部，告訴年輕人：CRAZY MAKES the FUTURE。
誰能想到，一家整泡麵的公司能將社會痛點同廣告融合得如此到位。
作為二次元之鄉霓虹國第一大泡麵品牌，日清決不會放過同遊戲動漫聯名，相比之下，Supreme沒有任何存在感。
2016年末，趁著最終幻想15發售，仿照原廣告製作的泡麵山寨版，煞是調皮：
豈止遊戲聯名。
2011年，日清聯合不少經典科幻形象推出BOIL JAPAN系列廣告。其中就有高達提著開水壺準備沖泡麵場景，蠢萌蠢萌的：
還有和山東人一樣說話愛倒裝的星球大戰經典角色：尤達大師。他一面用意念產生原力操控開水壺，一面說出那句經典台詞：
May the force be with you, Japan.
去年Hungry Day系列中，日清以二次元瞄準少女們柔軟的小心臟。橋段致敬「魔女宅急便」、「你的名字」，還請來EVA綾波麗聲優：林原惠，煞費苦心：
同樣超現實手腕，日清還用在自賣自誇上。2016年推出暴漫聯名版泡麵鼻祖簡史，講述安藤百福發明泡麵的故事。將創始人比作仗義俠客，畫風凌厲，直男氣息濃郁：
類似聯名日清沒少玩，腦洞極大，區區泡麵品牌竟能打透各個圈層，讓人不服不行。
如果你以為日清只會玩段子耍酷，那就錯了。論雞湯，日清艷壓國內情感公眾號。
為宣傳1958年推出的元老產品「小雞拉麵」，日清特意請來千萬直男老婆新垣結衣，教大家新式吃法：
比起小雞拉麵，裝著油炸豆腐皮的兵衛拉麵，更是半夜下班直男的還魂湯。
為讓他們感到身心雙愉悅，日清更是請來微微一笑很治癒的吉岡里帆扮演狐仙（「聊齋志異」里會勾魂那種），給人一種吃泡麵就有狐仙小姐姐相陪的感覺。
這下好，別說尋常直男，連蒲松齡看了也想吃泡麵。
當中有個片段，星野源扮演的男主角被狐仙整得五迷三道，半夜為她織圍巾。我的朋友，曾為前女友打毛衣的康總看了說：想哭。
不僅關心直男，日清更是真女權捍衛者。
2017年日清放出「Lady,go!」廣告，記錄本國女性生活、工作中不足為人道的辛苦付出細節，以此宣傳營養健康的速食麥片，作為解放她們生產力的好幫手：
比起網上煽動情緒走流量的情感號，日清才是熬雞湯能手，還配上實體產品，帶給人真實感受，不整虛的。
如果說本國文化是日清腦洞大開的曲苑雜壇，那麼全球化戰略則是日清獨領風騷的春晚。
2014年正值巴西世界盃，日清藉機整出足球主題廣告，極其騷浪地讓一位身著沉重鎧甲的日本武士在足球王國大街小巷與人斗球，西方人全看傻了：
針對海外用戶，整個視頻一字未出，僅靠日本武士踢街球的衝突感引發共鳴，廣告一經放出，Youtube播放量突破1000萬，至今仍是日清流量最高的視頻廣告：
2年後，嘗到甜頭的日清故技重演，推出一整套日本武士玩極限運動廣告，更酷，更騷，更放浪形骸！
衝浪如海上飛舞：
滑板身輕如燕：
還有身材姣好，在高空走扁帶的女武士，馬尾辮還透著一奶奶可愛：
此外還有特技自行車、街頭足球、滑雪、彈跳桿等七種運動，由不同日本高手穿著本國武士鎧甲表演，看了讓人心跳加速，倍兒精神，簡直是熒幕興奮劑：
最後Slogan：CRAZY MAKES the FUTURE，同日清「笨蛋大學」同屬一個策劃。區別在於面向海外，勢讓世界看到傳統與現代瘋狂碰撞的日清。手腕不可謂不高明。
值得一提的是，廣告中，日清讓本國武士表演極限運動，創意看似普通，背後透著文化自信，好比：康師傅廣告里唐朝武士在NBA打籃球。不單單立住品牌形象，更推廣本國文化，意味深遠。
從職場英語、就業壓力，到男女交往、女性生存狀態，再到科幻、二次元，日清廣告反映本國社會方方面面文化與現象，出奇制勝。
根據2016年財報，日清宣傳費僅占銷售額3.1%，連續5年幾乎保持低支出，成本有限還要不停吊住年輕人口味，全靠創意。令人難以置信的是，日清市場及宣傳部門平均年齡55歲，正是這幫敢想敢做的中年老男人，創造日清廣告的輝煌。
不妨再看看日清武士玩極限運動廣告，拒絕泡麵的我不得不承認，實在太帥了：
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編輯：韓智
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排版：王健羽
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