餓死不做遊戲的阿里,又食言了
曾豪言「餓死也不做遊戲」的阿里,沒餓死呢,倒食言而肥了。
阿里遊戲宣布獨家代理《旅行青蛙》
4月2日,阿里遊戲宣布,與日本遊戲公司Hit-Point達成戰略合作,將在中國大陸地區獨家發行旗下現象級手游《旅行青蛙》。
可以遲到,不能缺席
《旅行青蛙》是一款休閑放置養育類遊戲,原版遊戲憑著「佛系養蛙」一夜爆紅,但這是2017年底的事兒了。據App Annie數據統計顯示,這款一度霸佔App Store免費排行榜第一的「佛系」手游日漸下滑,排名已經跌出百名之外。
已經「涼涼」的項目,阿里插足的意義何在?除了覬覦《旅行青蛙》在國內超過3000萬的下載量,還有與騰訊的長短之爭。
騰訊遊戲推出《旅行熊貓》
據悉,對《旅行青蛙》感興趣的不止阿里一家。在阿里發布獨家代理之前,就有媒體爆料,騰訊高層也曾與《旅行青蛙》開發團隊接觸,並透露出收購意願。更早之前,騰訊甚至還在手機QQ空間發布了一款和《旅行青蛙》十分相似的《旅行熊貓》。
阿里劍指遊戲市場,已是公開的事實,即使馬雲曾多次放話「餓死不也做遊戲」。然而,在商業利益面前,打臉又算得了什麼呢。
2016年,阿里巴巴移動事業群旗下的UC九游正式更名「阿里遊戲」,並進行公司化運作,UC九游總裁林永頌出任阿里遊戲總裁,移動事業群總裁俞永福任阿里遊戲董事長。
隨後,阿里遊戲收購廣州簡悅,並在內部正式組建了阿里遊戲事業群。廣州簡悅由網易前COO、網易遊戲締造者詹鍾暉等人創建,其大部分員工都來自於網易遊戲。因此,收購一事也被業界認為是馬雲挖了丁磊的牆角。
令人費解的是,雖動作頻頻,但且不說出品,連阿里遊戲的新聞也是少之又少。
負重前行,舉步維艱
獨家代理《旅行青蛙》消息一經發布,網友紛紛吐槽,阿里也有反應遲鈍的時候。理由是,曾經的蛙媽蛙爸,如今都在「吃雞」。
阿里對此似乎並不介意,公開表示,將圍繞其開展商品化授權、營銷授權、空間授權啟動全渠道合作,最大程度挖掘遊戲本身所具有的品牌價值。
事實上,阿里對遊戲運營的主基調是,捆綁集團的其它相關業務,通過遊戲的發力帶動整個生態或者矩陣。設想是好的,阿里也有足夠的資源來填充這一盤棋。但對於遊戲領域而言,即便是資本最躁動的手機遊戲領域,最看重的還是廠商針對遊戲用戶的精準定位和抓取。
擁有海量用戶,這是其他遊戲公司夢寐以求的先天優勢,但阿里想通過遊戲將這些用戶進一步綁緊到電商、金融等核心業務上,是甜蜜的負擔,也是天然的枷鎖。畢竟,帶著KPI做遊戲就已經很艱辛了,還要帶著其它業務的KPI做遊戲,其殘酷程度不言而喻。
這或許,是無所不能的阿里,在遊戲領域舉步維艱的原因之一。
立一錐地,分一杯羹
蛋糕就這麼大,有新瓜分人加入,就得有老瓜分人讓步。問題是,人家能同意嗎?
《2017年中國遊戲產業報告》數據顯示,2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元,同比增長23.0%。中國遊戲用戶規模達到5.83億人,同比增長3.1%。
遊戲業務一直是騰訊收入的主要來源
在2000多億元的營收中,騰訊以《王者榮耀》、《地下城與勇士》將978億元收入囊中,佔據中國遊戲市場份額的48%。緊接其後,憑藉《終結者2》、《荒野行動》的優異表現,網易遊戲凈收入達362億元,又佔據了將近18%。
在遊戲領域中,騰訊擁有強大的渠道優勢,網易擁有卓越的研發能力,且二者盤踞遊戲市場多年,根系繁茂。即使是做啥成啥,屢被封神的阿里,想要後來者居上,還是相當不容易。
但就這樣看著騰訊、網易賺得盆滿缽滿,也是阿里所不能忍。於是,阿里給出了這樣的解決方案:一面收割《烈火如歌》這樣的IP,一面再將觸角伸進了其他遊戲公司。有消息傳出,網易某遊戲項目組全體收到了阿里遊戲發來的邀請信息。
網易新上線《第五人格》遊戲
最新的局面是,阿里拿下了《旅行青蛙》,網易上線了《第五人格》,騰訊更新了《絕地求生》。至於以後,就看誰握得一手王炸。
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