沒有段子，只有堅果3，這是一場很正經的手機發布會

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2018年4月9日，鎚子科技2018年第一場新品發布會在北京工業大學體育館召開。下午2點35分，羅永浩準時現身，沒有段子，這是一場正經的手機發布會，主角是鎚子科技的最新機型，堅果3。除此之外，還有智能門鎖、移動電源、球鞋等令人頗感意外的周邊產品。與以往相比，這場發布會可謂平庸無奇，現場氛圍也倍感冷清。數據公園試圖從產品和行業的角度解析這場發布會，以及鎚子這家公司。

羅永浩和他的鎚子科技

2013年3月27日，一個名為「鎚子科技」的新公司闖入人們的視線。他們的第一場發布會，沒有手機硬體產品，而是一款OS系統。發布會上的主持人既不是科技大佬，也沒有深厚的行業背景，而是當時名不轉經傳的羅永浩。轉眼之間，老羅和他的鎚子科技已經5歲了，作為一家初創公司，他們推出過Smartisan T1、T2和堅果Pro這樣有個性的產品，也遭遇了最為「黑暗」的2016年，經歷了數次風波之後，羅永浩變得低調了，而鎚子手機也開始變得務實了。

數據顯示，2016年鎚子科技的營業收入8.09億，凈虧損4.27億元。這一年，鎚子科技在融資方面遭遇了空檔期，甚至經歷了6次「倒閉」以及5次「收購」，逼不得已，羅永浩出質了205萬元的股權給阿里以換取資金注入。在那個時候，「唱衰」鎚子已經成為了一種「主旋律」。

2016年10月，Smartisan M1/M1L面世，正是這一款產品，讓鎚子科技從低谷慢慢走了出來。2017年上半年鎚子發布了堅果Pro，並在8月拿到了10億人民幣的巨資注入，11月發布的堅果Pro 2更加為其贏得了一片讚譽，至此，鎚子科技終於起死回生。

去年11月發布的堅果Pro 2被評為年度黑馬手機

鎚子科技CEO羅永浩

堅果3：一款平淡無奇的全面屏手機

2018年的第一場發布會，鎚子科技的主角自然是堅果3，整體看來，這是一款平淡無奇的全面屏手機。鎚子科技在堅果 Pro 2上展示了「全面屏 Almost」這一概念，其實就是時下流行的「18:9 全面屏」設計。外觀上，堅果3依舊採用了5.99英寸18:9的全高清屏幕，沒有「劉海」，保留了底部的菜單按鈕，並把攝像頭移到屏幕下方，增加了屏佔比。這一設計備受網友吐槽，稱「下巴旁多了一顆媒婆痣」。拍照方面，堅果3後置攝像頭採用雙1300萬像素的黑白+彩色攝像頭，800萬像素的前置攝像頭。由於前置攝像頭在手機底部，為了解決這一自拍時的痛點，鎚子推出了「倒轉自拍」的功能。硬體配置上，堅果3採用高通驍龍625八核處理器， 支持指紋解鎖和人臉解鎖。

無論是設計還是配置，堅果3幾乎沒有什麼亮點。價格方面倒是出乎意料的高，4+32GB版本1299元、4+64GB版本售價1599元。驍龍625處理器搭配4+32GB的存儲，應該說是兩年前的手機標配，放在2018年已經沒有什麼吸引力。畢竟，同樣是4+64GB、驍龍636八核處理器的紅米Note5，售價只要1399元。

堅果3擁有碳黑色、酒紅色和淺金色三種配色

鎚子科技聯合優點科技發布智能鎖

鎚子科技2018年的新品發布會，除了堅果3外，還有一款聯合優點科技共同發布的智能門鎖，這也是羅永浩在智能家居產業上的第二款合作產品。

這次發布的優點智能門鎖有三款：E1、C1、C1N。其中，E1採用了C級鎖芯與瑞典FPC指紋模塊，實現銀行級指紋解決方案。此外，還搭載360度自由學習演算法晶元，支持0.3秒極速識別、一次識別成功率達99.9%。三款門鎖可實現6種開鎖方式，包括指紋開門、密碼開門、遠程密碼開門、手機APP開門、手環+NFC開門、鑰匙開門。售價方面，E1為2699 元，C1為1999 元；C1N 為1599 元。

隨著人工智慧的發展，智能家居已經逐漸走進人們的日常生活中，其中智能門鎖作為新生的AI產品，更是受到了不少科技公司的青睞，此前就誕生了360安全門鎖、海爾智能門鎖、小米智能指紋鎖Classic等智能門鎖，而鎚子科技的入局，必定加劇這一行業的競爭。

移動電源、T恤、鞋子，鎚子變得越來越像小米

值得一提的是，這次鎚子發布會上還亮相了一系列新的周邊產品，包括伍迪·艾倫紀念款T恤，與凡客合作的鞋子以及移動電源等等。似乎看起來，鎚子走起了小米的老路。

2017年，整個智能手機行業開始萎靡不振，即便是蘋果、華為、三星這樣的巨頭也面臨出貨量下跌的局面，而對於像鎚子這樣的品牌，更重要的是活下去。進入2018年，前三個月國產新機發布會雖然密集舉辦，但籠罩在手機廠商頭頂的陰雲是越來越濃重了。剛剛渡過難關的鎚子，必須拿到漂亮的銷售成績，證明自己的能力，才能在下一輪融資中取得更高的估值。因此除了手機產品以外，鎚子也在嘗試其他產品，去年他們就發布了智能空氣凈化器。這次的發布會，羅永浩帶來了暢呼吸智能空氣凈化器超級除甲醛版。

從專註智能手機的研發，到移動電源、T恤、鞋子，鎚子科技也走起了多元化路線，或許下一步就是智能音箱了。

Data Park 總結

可以看出，鎚子科技的這一場發布會並沒有太多的亮點，平淡無奇的堅果3顯然不會引發太多的關注。儘管如今羅永浩的個人標籤已經淡化了不少，但是鎚子手機依舊擺脫不了「賣情懷」的標籤，即便堅果Pro系列已經證明它有絕對的競爭力，可人們從來沒把鎚子當成個主打性價比的品牌。因此對於羅永浩來說，至暗時刻已經渡過，但是想要翻身，恐怕還需要更有力的產品。5月15日，鎚子科技會在鳥巢舉行一場超大規模的發布會，真正的旗艦機會在這時亮相，它能為鎚子科技的2018年帶來怎樣的開局，我們拭目以待。

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