小豬佩奇車上紋，汽車圈是否看得懂這一輪？

文｜趙小查

圖｜網路

小豬佩奇火了。

粉紅豬小妹打入汽車圈其實也就是這兩天的事，而「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」最早應該出現在快手的社會搖里，小青年拋卻了青龍白虎，而是在手臂或者背部畫上豬小妹的圖案。

忍不住說一聲社會社會。

同款不到10元的佩奇手錶能夠投射出24種圖案，據說在淘寶上很多商家已經賣斷貨，需要預定並等待數日。不要問我怎麼知道的，我家早就有了。

而事實上，我很早就看見過有年輕無極限的女孩子在腳踝紋一隻佩奇，當時我很有禮貌地只是偷偷看了幾眼，放在當下如果我拍下來發在抖音，可能一下子就紅了。

早年我們都還很含蓄，也從來沒有想過，這隻長得像吹風機的粉紅豬有一天會在汽車圈走上人生巔峰。

揮舞特斯拉，手拿三叉戟，完全沒在怕的。

然而，我剛滿30個月的兒子不會贊同我對佩奇吹風機般的評價，這部動畫片，他從不會說話就開始看，會走路就學會了跳泥坑，因此每逢地上有水的路，我都會萬分警惕地帶著他繞著走。

小豬佩奇、喬治、佩德羅、蘇西……不是湊字數的話，我可以說出很多個令成年人懵逼的英文名。他們是15後這一代最耳熟能詳的名字。而作為家長，我也就是把這部多達180多集的動畫片看了至少十遍。

敲重點：退休的豬爺爺最愛的是開私人遊艇到處遛彎。

因此，能夠理解我們看到這些圖的時候，為什麼會會心一笑。粉紅豬小妹在汽車圈的風靡，在我看來大抵是因為受眾全部都陪著孩子看過的緣故。此前我喜歡用喬治的頭像表情，就是因為如此。

在網路上，形容這種感覺有一個專用名詞：反差萌。

大抵就是說，不諳世事只想做仙女的豬小妹，揮舞著三叉戟或者騎著豹子，與暴躁機器符號化的碰撞反差，讓人覺得十分可愛。

然而事實上，你們都還小看了佩奇。很早就有文章八卦過，住著山頂獨棟、出門動輒敞篷車、直升機或者遊艇的佩奇，是真正的富二代。

佩奇一家的紅色敞篷車，出鏡率極高，品牌未知。

就像是當年八卦大頭兒子家產過億一樣，在動畫片的家庭世界裡，中產只是入門，整個社交圈來看，學學芭蕾、參觀一下博物館，幼兒園也是標準的私立小班制教學。

佩奇和喬治共同讀的私立小班制幼兒園。

所以，總結下來，精緻的豬豬女孩走上汽車代言這條路，也算是實至名歸吧。

最後，我要說我最喜歡的圖是這張，因為它構圖不粗糙，整體感覺也不是那麼社會。很溫馨的味道。

記得有一集裡面，豬爸爸的車壞了，換了一台最新款的車型來開，結果完全搞不定車內複雜的高科技操作，於是趕緊取回了剛修好的舊車。

他哈哈笑著說，「我還是喜歡這台舊車子」，說這話的時候，渾身散發著來自中產的內心安定之光。

我喜歡這一集，因為它不僅和汽車有關，也提示出，不焦慮的真實生活狀態，是什麼樣子的。

只是，佩奇的版權據我所知挺貴的。網友搞出一陣風，估計，很快也就散去了。所以，要感謝豬小妹（儘管我更喜歡喬治），讓我們在焦慮日益上升的工作中，體會到難得的一笑。

駕仕結語

總的說來，本次營銷熱點反映出無論是受眾人群還是汽車行業從業者的年輕化趨勢。對小豬佩奇最有共鳴的群體特徵是很鮮明的：85後、有小孩，小孩在10歲以內，家庭觀念強。這也正是當下主流消費群體的特徵。

此外，從小豬佩奇「社會豬」的發源地來說，可以說無論是快手還是抖音，草根的趣味進入汽車營銷熱點的範疇，可以說是不分高端還是俗氣——甚至說因世俗氣和汽車高大上形象結合而來的「反差萌」，更會成為受眾喜聞樂見的傳播點。

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