2018年過了四分之一，這9個關鍵詞你一定要知道

轉眼2018年已經已經過了1/4，你的季度目標完成了嗎？

年初立下的讀書，學習目標完成得怎麼樣了？

身處這個焦慮的時代，時間似乎過得很快，以至於你只顧著焦慮，一回頭髮現自己在這期間沒有進步。

今天我就來總結一下2018年第一季度的關鍵詞，這些關鍵詞代表了近一段時間內中國社會的普遍心態，反應了中國社會的普遍現實，它們能喚起你的記憶，幫你找回一些丟失的東西，也有很大可能引導2018年接下來的走向。

如果你從事營銷工作，相信這些關鍵詞會對你有用，因為營銷的基礎是洞察受眾的社會心態。

一、

硬剛

2018年第一季度對我們影響最大的事件就是世界最大兩個經濟體的貿易戰，面對川普的強硬姿態，中國強勢回應，人民日報發微博對比了中國兩次面對美國對華貿易報復的回應。

22年前外交部發言人崔天凱就美國貿易戰的回應是「平等協商解決」，22年後，已是中國駐美國大使的崔天凱的回應卻是「奉陪到底」。

從「平等協商解決」到「奉陪到底」體現了從韜光養晦到大國崛起的實力和底氣。

從《戰狼》到《紅海行動》到貿易戰的強硬回應，實力的增長給了國家「硬剛」的資本。

「硬剛」，它不只體現在大國之間，也體現在日常為人處世的行為中。面對自己一些權益的受損，忍氣吞聲不再是唯一選擇，而硬剛才是一種無畏姿態，不管是六六微博大戰上市公司京東，還是小員工用公眾號控訴公關集團藍標，都體現了這種姿態。

硬剛是一種態度，背後代表的是實力，是國家崛起的實力，是文明社會公民權利意識崛起所蘊含的底氣。

二、

消費降級

2018年開年，一些不那麼好的消息不絕於耳，2017出生人口比2016年減少63萬人，二孩政策開放後生育率依然下降，人口危機隱現，東北衰落似已難以避免，而經濟大省山東衰落，經濟新星天津墜落的信息也讓人樂觀不起來。兩會將2018年國內生產總值增長目標定位新低的6.5%也很說明問題。

消費升級在2017年是個熱詞，但「消費降級」一詞也開始頻頻出現，這個詞一定程度反應了近兩年中國社會的整體經濟和社會心態的走向。

比如一向以高收入用戶為主的知乎最近的一個熱門話題是：

2018 年有哪些優秀的消費降級選擇？

在這樣的背景下，以拼多多為代表的「低價電商」快速崛起，日訂單量曾被稱一度超過京東。如果你出生於小城市，應該見過你的親戚朋友在朋友圈裡發布拼多多拼單的信息，12元錢30卷的衛生紙，9.9元的五斤裝獼猴桃，29.9元的牛仔褲……

對此，我某個朋友的看法是：

「大家日子不好過了，別花錢裝X了，還是買點實惠的東西來得實在。」

三、割韭菜

比特幣早已在去年賺足眼球，而「3點鐘無眠區塊鏈群」則是在春節過後刷爆社交網路。處在這個安全感極低的時代，人們不知道如何才能讓自己的財富保值，投資房市額瘋狂潮已經結束，而進入股市則是：

「姚明進去，潘長江出來；西裝革履進去，比基尼出來；拉著狗進去，狗拉著出來。」

在這種深深的財務焦慮中，一個新興的收益率讓你難以想像的，一夜致富的財務投資方式當然具有極強的吸引力。

然而，但凡這種屬性的投資跟投機沒什麼區別，大部分人投資的結局不過是被「割韭菜」。

蔡文勝說了句大實話：

「只要是成功投資人，都是有參與成功的IPO，也就是參與割韭菜，因為大部分IPO以後都是再也回不到IPO價格的。股市裡面大部分公司都是上市完股東套現走人，能夠繼續幹活給投資人回報的公司真不多。」

所以自覺抵制誘惑才是避免被「割韭菜」的最好辦法。

只不過在我們可預見的時間內，被「割韭菜」依然是一個普遍現象，交智商稅實在是太容易了。

四、後真相

1950年，黑澤明的電影《羅生門》已經展現了探索真相的困難，而這個現象在信息爆炸的互聯網時代似乎有過之而無不及。

「河南一賓士車高速失控狂奔，車速120闖收費站車主命懸一線」的新聞引得眾人轉發，網友都在質疑賓士車的安全性。

而新聞還沒捂熱乎，對車主的質疑就開始了，即使強如王志安也沒有在2個小時的採訪中得出結論，而最終當天行車記錄儀的記錄被抹去，真相是什麼？恐怕很難知道了。

同樣硬剛藍標的被辭退員工，真相到底是什麼？同樣沒人知道。

同樣的問題還有很多，馬航到底在哪？三色幼兒園的結論到底是什麼？諸如此類沒有結論的問題越來越多。

在自媒體時代人人都可發聲，但是一家之言並不是真相。

這就是網友往往會等待反轉的原因，移動互聯網已經進入後真相時代。

伴隨後真相而來的其他5個關鍵詞是什麼呢？

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