迪斯正式出任大眾集團CEO 既有挑戰也是機遇

德國當地時間2018年4月12日下午，大眾監事會宣布大眾集團CEO新的人選，將由大眾乘用車品牌CEO赫伯特·迪斯接任。品牌清晰、加快發展效率、保證財務管理健康、或許這是大眾集團給予迪斯的三個核心任務與期望。

根據資料顯示，迪斯博士（Herbert Diess）1958年出生在慕尼黑，在慕尼黑大學完成了機械製造和車輛技術學業，1987年開始在Milberg教授門下做博士生。兩年後，迪斯在博世公司開始職業生涯，1996年進入寶馬公司工作。

後來在英國伯明翰以及牛津當過廠長，2003年迪斯出任寶馬摩托車的主管，2007年晉陞為寶馬集團董事，主要負責採購和供應商業務，身為公司採購董事，他力主實行緊縮戰略，為公司節省了數億歐元的費用。2012年，迪斯晉陞為負責研發技術董事。2015年5月，迪斯離開寶馬進入大眾集團，成為大眾集團董事、大眾品牌董事長。

在外界看來，迪斯是一位冷靜的戰略家，更是實幹的組織者，他善於聆聽也善於和他人交流。在寶馬集團期間，迪斯曾擔任採購董事，對成本控制把握的很好，堪稱成本控制大師，在他上任大眾集團CEO後，良好的成本控制勢必將為大眾集團帶來更大的利潤空間。

一、迪斯上任面臨的挑戰

1、大眾柴油門事件的後續工作：到目前為止大眾集團為柴油門事件，在美國市場已經支付大約250億歐元罰金，後續還有望造成更多費用產生，此次柴油門的具體罰金金額還無法判斷。據了解，部分海外律師事務仍然在起訴大眾集團，他們認為排放作假屬於誤導公眾。僅僅是大眾集團在薩克森州就有1600封起訴書在等待處理，據統計整體數額預計將超過90億歐元。

2、面臨被全面調查的風險：今年三月初，德國當地檢察院對大眾集團狼堡總部進行了調查，主要原因是涉嫌二氧化碳排放作假，這其中包括柴油車。

3、管理方面，大眾集團還面臨企業管理不規範的問題，據海外媒體報道稱，德國當地檢察院檢察官曾經搜查過大眾集團財務董事、人力董事和工會主席的辦公室。

二、中國市場是迪斯的新機遇

毫無疑問，無論是穆勒時期還是對即將履新的迪斯博士（Herbert Diess）來說，中國市場是最重要的，也是不容有失的市場。2016年，大眾集團在全球共交付新車1030萬輛，中國共交付398萬輛，佔總數的38%；2017年，大眾在全球範圍內共交付新車1070萬輛，中國市場以超過418萬輛的年銷量為全球總銷量貢獻了近40%的份額。

但換個角度看，銷量的穩步增長，並不代表大眾集團在中國「完美無瑕」。有數據顯示，2016年，大眾中國在華利潤為49.6億歐元，同比下跌5.2%，2017年，大眾在華利潤再一次微滑，降至47億歐元。

這便是迪斯博士上任後要面臨的另一大挑戰：改善大眾集團在華利潤情況。恰巧，迪斯在這方面是一把好手。「節流」的同時，也要開源。大眾集團目前已經在中國市場做的布局，讓迪斯有著靈活的空間。

其一，2018年是大眾汽車品牌的「SUV之年」，大眾汽車品牌將在華開啟最大規模的產品攻勢，旨在成為中國市場的領軍式SUV品牌。在3月大眾品牌SUV家族亮相發布會上，大眾發布5款全新SUV車型，其中4款將在中國進行國產。據悉，大眾途觀L插電混動、全新緊湊型SUV Powerful family SUV將由上汽大眾進行投產。國產版T-Roc和一款基於歐版Tiguan打造的車型將由一汽-大眾進行投產。

SUV車型在中國是最受歡迎的，其市場依然具備很大潛力，大眾SUV攻勢來的迅猛，無論哪款車型，都將成為「黑馬」。其中，5款全新SUV車型中4款為國產，這使得大眾的SUV攻勢價格更「親民」。

其二，成為移動出行的引領者。至2020年，大眾將引入十餘款現有車型的新能源版本。從2020年開始，I.D.家族基於純電動MEB平台的多款車型將被引入。並且大眾汽車將在中國本土化生產電池系統，實現簡化的電池系統設計和自動化的裝配。

新能源汽車在中國享有世界最頂級的市場與政策扶持，即使補貼「退坡」已開始，但大眾完全有能力憑藉出色的產品力征服市場。電池系統的本土化生產將會極大程度的降低成本，降低產品價格，同時提升產品利潤。

除上述兩點之外，2018年初，大眾全球範圍在北京建立了亞洲未來中心。亞洲未來中心將涉及自主設計以及研發的權利，並能夠更好的適應中國以及亞洲消費群體的購車需求，加速車型的研發。

未來，大眾汽車集團亞洲未來中心正式開業後，將成為集自主設計、研發的權利，能夠盡最大限度的適應中國消費者以及亞洲消費群體的購車需求，並能針對性的推出更合適的車型。同時，大眾亞洲未來中心還將通過數字化與設計相結合的方式，為用戶在感受和體驗度上進行提升。

由此可見，履新後的迪斯博士在中國市場有著一手「好牌」。多元化的產品類型，將成為銷量的基礎保障；本土化戰略的進一步實施，將提升產品利潤，改善在華的收入情況；未來中心的建立，讓大眾集團在中國市場的產品更有「中國味」。再加之迪斯博士「打過勝仗」的經驗，相信邁入新時代的大眾集團將在迪斯博士的帶領下開創中國市場的新紀元。（圖/文 網通社 虞寧 李吉陽）

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