又一國產手機即將倒下,輝煌時請舒淇代言,營銷費用高達5000萬,現在卻無人問津!
科技
04-13
現在的國產手機已經是華為、小米、OPPO和vivo的天下了,其他的手機品牌要麼已經陣亡,要麼垂死掙扎。最近,又一個大家熟悉的老牌國產手機即將倒下了,它就是專註於女性手機市場的朵唯。
2009年的中國手機市場,還是諾基亞的天下。當時的「中華酷聯」陣營剛剛形成,處於2G網路到3G網路的變革期,手機市場一片混亂。
當時通信行業老兵何明壽認為在沒有核心技術的情況下,再做跟別人一樣的產品,只有死路一條,於是專註於女性市場的朵唯手機誕生了。
當時朵唯手機還沒有任何產品上市,就找來了舒淇當代言人,又開始瘋狂的冠名電視節目。根據何明壽回憶稱當時他們什麼都沒幹,光營銷費用就花了5000萬。
然而這5000萬沒白花,朵唯手機銷量猛增,2010年初就成為了這個細分領域內的行業老大;2011年的銷量達到了200萬台,已經是非常不錯的成績了。
然而現在的朵唯早已經被美圖和糖果手機甩在的身後,市場佔有率已經不足1%。在某東搜索朵唯,銷量最高的手機評價只有300+,基本上處於無人問津的狀態了。
更慘的是,為了節省人力成本,朵唯將總部從深圳搬到了四川宜賓,而且開始做起了給其他品牌的設備代工的生意。朵唯的故事告訴我們,沒有核心競爭力,砸再多廣告最終也是曇花一現。
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