進店入網 黑鼻頭狗糧全「線」發力

原標題：進店入網 黑鼻頭狗糧全「線」發力

「未來20年，沒有電子商務這一說，只有新零售。」馬雲的一句話，引爆了「新零售」熱潮。近年，寵物行業也掀起了一股「線下進店，線上入網」的熱潮，力圖利用各渠道優勢，實現對各類養寵人群的全覆蓋，形成綜合渠道效益的最大化。

線下進店線上入網

近日，國內新銳寵物品牌黑鼻頭狗糧宣布，與中國最大的寵物網站波奇網達成了全渠道託管合作協議，併入駐天貓平台。此前，黑鼻頭狗糧多數時間一直在線下發力。據了解，黑鼻頭狗糧通過各種合作方式，截至目前在全國共與4800多家寵物店達成了產品進店協議，從寵物市場發達的北上廣深等一線城市，到東北、西北、西南等地，逐步建立起了覆蓋全國市場格局的經營體制。

談及此次「上線入網」原因，黑鼻頭狗糧背後的雙安科技公司相關負責人表示：「目前中國寵物市場，線上銷售的比重在逐步增強，年輕的養寵人群也早已習慣線上購買，但同時線下業務亦有它對養寵人群的粘性，談不上線上線下誰吃掉誰，未來的寵物零售市場，必定要線上線下相互結合，形成最具綜合效應的經營基盤。」

寵物行業如何盤活線上線下整盤棋

在過去二十年的發展中，中國的寵物行業在渠道拓展上面經歷了一些「過程的糾結」。

據寵物行業研究專家楊晶介紹，早期寵物食品拓展市場，很多都是依靠各地經銷商，實現最快鋪貨。但當電子商務興起後，許多品牌商感到「不適應」，既不懂線上如何運營，也不知道如何實現線上與線下的協調發展。不過到了今天，這些問題業內已經逐漸摸索出了答案，「雙渠道並重」主要成為了國內一些寵物品牌商的市場策略。

比如，新銳寵物食品品牌怡親，以前只在線上銷售，近一年來全國大舉「進店」，增加與消費者的「親近度」。還有一些寵物食品，線上線下各自推出可區分的主打產品，實現了線上線下協調運營。

有寵物行業人士表示，未來線下掌握高品質、管理好、多數量的連鎖經營寵物門店，以及線上的獨角獸之間的合作，將更加緊密，未來不排除創造出新的寵物格局。

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