讓閱讀下沉 掌閱走進千鄉萬村開啟全民閱讀

距離「423世界讀書日」還有一周，各大數字和傳統圖書公司都在嘗試各種不同形式的讀書活動。近日，掌閱在田間地頭開啟了一場別開生面的營銷活動，用生動有趣的標語帶領全村老少們空閑時間多讀書漲姿勢，把長期以來被認為是文人騷客們文縐縐的閱讀行為，拉下神壇，變成一件老百姓日常生活中最重要的小事。

全民閱讀時代村民最不應該缺席

「全民閱讀」連續五年被寫入《政府工作報告》，國家領導人多次強調全民閱讀的重要性，希望每個人用閑暇時間來閱讀，讓全民閱讀形成一種氛圍，無處不在。但是，部分地區公共文化建設發展不均衡，國民閱讀現狀不容樂觀，現在中國民眾每年的閱讀量還不到有些發達國家人均的十分之一，特別是在農村地區，因為其不可改變的歷史原因，農村居民人均圖書閱讀量更低。

在建立「書香中國」的大環境下，全民閱讀，切不可冷落了鄉村這片土地，只有在鄉村這片土地上播下閱讀的種子，建好閱讀陣地，全民閱讀才能真正實現，公眾媒體、閱讀企業、政府部門都在大力推動全民閱讀進農村，從觀念引導、基礎設施建設、定期組織閱讀活動等各個維度大力推廣農村閱讀，從文化層面實現鄉村振興。擴充學生教輔、農業技能、閑暇小說等多種題材閱讀內容，滿足農村多個群體的讀書需求。

手機互聯網的普及讓鄉村居然讀書更加便捷

鄉村居民閱讀量明顯低於城市居民，是有其很大的歷史原因。相關配套缺乏，無書可看；沒時間看書，終日忙於農業生產或外出打工，缺乏相對充裕的學習時間等。

但是隨著互聯網和移動終端設備的迅速發展，數字閱讀為鄉村閱讀創造了更多可能性。不受時間地點的限制，現在農村幾乎也是人手一部智能手機，把農閑時間變成閱讀提升技能的有利時機，真正做到」掌閱看書學技能，文化致富不是夢」，互聯網的普及，大大縮減了農村和城市獲取信息的成本。

掌閱開啟全新營銷形式真正做到讓閱讀無處不在

隨著鄉村振興戰略的發布，農村市場越發受到關注，消費升級、產業升級成為三四線城市及縣鄉村的重要發展趨勢，在這一消費升級的趨勢下，掌閱也逐漸將閱讀這件小事拉下「神壇」，走進千鄉萬村。

近兩年，大家對於有趣的農村刷牆廣告並不陌生，前有支付寶京東等電商在農村牆體上瘋狂爭奪市場，後有春節賀歲檔電影《捉妖記》利用短短的電影上映期間引起一陣轟動。但是對於做數字閱讀的品牌下鄉刷牆這種接地氣的營銷形式來說，非常新穎，畢竟，在大多數人眼中，閱讀是一件較為嚴肅的事情，有儀式感並且高高在上的事情。掌閱自成立以來堅持的使命就是「讓閱讀無處不在」，不僅僅讓學生群體、城市居民感受到數字閱讀的便利，真正讓閱讀能夠「沉下去」。毫無疑問，掌閱在世界讀書日前夕開展的這一波千鄉萬村讀書項目，其深意不言自明，真正動員和推動全民閱讀，培養大眾數字閱讀習慣。

在即將到來的「423世界讀書日」的節點上，掌閱帶動鄉村率先開啟一股閱讀狂潮，讓閱讀下沉，鞏固農村閱讀陣地，培養廣大鄉村讀者良好閱讀習慣和多讀書、讀好書的良好讀書熱情，提高廣大大眾科學文化素質，在廣袤的農村地區開啟一次閱讀號召，其社會意義重大，影響深遠。

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