10天掙10億！《頭號玩家》是怎麼玩的？
2018年3月30日，一部名為《頭號玩家》的電影迅速刷爆朋友圈，網友們都在驚呼，「這是我看過最爽，也是彩蛋最多的電影！」「電影里的彩蛋真是數不勝數，而電影本身就是一個關於彩蛋的故事。」「速度看啊！不好看我直播吃翔！」
且就在十天後，這部「網紅」電影的總票房就已超10億。
《頭號玩家》到底是部什麼電影？為啥它能夠在網友們之間達到「一呼百應」的效果？它又給中國商業電影提供了什麼樣的方向呢？
《頭號玩家》說了啥？
小編是在4月6日，電影上映一個禮拜後的清明節，閑來無事想起朋友圈的這部「爆款」電影，抱著試一試的心態走進電影院。沒想到電影剛開始沒幾分鐘，小編就被這部「沒啥新意」又「處處是新意」的電影徹底征服。
說它「沒啥新意」是因為這部電影通篇都是之前你看過或者沒看過的經典電影中的人物或者橋段的拼接，但通過結合現在十分流行的AR遊戲把這些人物或橋段通過未來科技進行融合則是它「處處新意」的體現。
電影的故事發生在幾十年後的未來，由於科技的發展，人類兩極分化越來越嚴重，貧富差距的拉大，讓許多底層民眾對生活失去了希望。就在此時，一款名為「綠洲」的遊戲徹底的改變了那時人們的生活。在現實世界中失去方向的人們都在「綠洲」里尋求精神慰藉。
「綠洲」是一款極高程度的AR遊戲，在「綠洲」里玩家可以改變自己的外貌，翱翔宇宙，體驗別樣生活，在遊戲里玩家似乎處於一個新的世界，除了吃喝拉撒睡沒有什麼是不可以在「綠洲」中做到的。
帶著黑暗武士的光劍和異形決一死戰，開著《回到未來》里的時光穿梭車在曼哈頓的街頭飆車，和蝙蝠俠攀爬珠穆朗瑪峰……總之在「綠洲」里，沒有做不到，只有想不到。
一天，遊戲的創始人去世，在去世前他在「綠洲」里留下了三把鑰匙，分別藏在數以萬計的遊戲菜單當中，第一個找到三把鑰匙的玩家，將可以得到「綠洲」的接管權並且持有遊戲公司的巨額股份。
男主角是一個普通的遊戲玩家，隨著他穿上遊戲裝備，一段傳奇的尋鑰之旅就此開始。
簡單的故事脈絡
其實當我們看完整部電影時，除了精美的特效和高潮不斷的情節，我們認真思索整個故事的脈絡時，會發現，這是一部簡單的不能再簡單的故事。
男主角頂著光環一路過關斬將最終贏得勝利，而其中最為核心的三把鑰匙的獲得，也是通過我們熟知的電影《金剛》、《侏羅紀公園》、《哥斯拉》、《高達系列》、《死亡飛車》、《閃靈》以及經典紅白機遊戲的經典環節、經典人物。主線情感脈絡也是簡單的從我愛你你不愛我到共渡難關最終兩情相悅的故事。
唯一能稱得上是創新的則是故事是以目前火熱的AR技術為主題。那麼這部電影究竟成功在哪兒呢？
了解觀眾偏好
雖然內容沒有深意、形式單一、「盜用」經典橋段。但是這部電影的成功之處就在於一點——它完全迎合了觀眾的喜好。這也是如今所有商業片最想也是爭取達到的目標。
電影《頭號玩家》根據暢銷小說《玩家一號》改編，影片劇本由《復仇者聯盟》編劇扎克·佩恩和小說原著作者恩斯特·克萊恩共同打造。
在一開始，扎克·佩恩給予自己對於《復仇者聯盟》拍攝經驗，想把《頭號玩家》這部電影塑造成一個虛擬世界的超級英雄故事，由於是虛擬世界，可以賦予主角更多的超能力。
但在準備拍攝階段，扎克·佩恩否決了自己的初始計劃。扎克·佩恩發現觀眾對於科幻電影的喜愛程度，並不和炫酷超能力直接成正比關係，有趣的情節才更具有吸引力。
靈感的誕生
在調查中扎克·佩恩發現，大部分觀眾有兩個特點。
觀眾是懷舊的，在一部新上映的電影中如果偶爾出現一兩處經典橋段，那麼這些橋段就會被觀眾所注意，自然就對把對於經典電影的情懷轉接在新電影中，從而得到類似「XXX在像XXX電影致敬，我很感動。」等影評。自然而然便會在所有對經典電影有情懷的觀眾之中得到良好的口碑。
觀眾是喜歡「找樂子」的，觀看商業片不圖其他，就圖個痛快，圖個爽。是喜劇就應當讓所有觀影者笑一整場，是悲劇就不能讓觀眾帶的紙巾「活過這幾個小時」，而一部充滿著經典電影影子的《頭號玩家》它的任務就是讓觀眾在被特效爽到的同時，樂此不疲的尋找電影中的各種彩蛋。
可是這任然沒有給處於迷茫狀態中的扎克·佩恩任何對於電影方向的指引。直到他聽到一曲經典歌曲的串燒。
「對！串燒！我為什麼不串燒呢！」有了這個想法，一部滿是經典彩蛋的《頭號玩家》就此展現在了我們面前。
留住觀眾的眼睛
《頭號玩家》的一鳴驚人，給中國商業電影的品牌建設提供了一個鮮活的案例，宣傳和推廣固然重要，但是在內容為王的時代，給觀影者一個愉快地兩小時，他們的口口相傳抵得過製作商數以萬計的廣告費用。
《頭號玩家》的宣傳純粹是觀眾們的口碑，一看名字以為是爛片，進了影院卻發現「這電影爛到我想讓全世界的人都把它看一遍」
在內容和形式上，與一直強調創新情節、創新劇情的電影製作公司不同，《頭號玩家》精闢蹊徑，採用「負負得正」的觀念——把老電影橋段糅雜在一起再結合當下熱點就成創新了。
在內容上，通過懷舊情懷到「全民找彩蛋」再到後期形式上的線上播影，線下AR體驗，提高電影的傳播度，《頭號玩家》從內容和形式上給之後的中國商業片留下了成功的經驗。在商業電影層出不窮的今天，如何讓觀眾留下深刻印象，顯得尤為重要。
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作者：袁子健
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