消費模式升級 手機租賃成新趨勢

據統計，2017年智能手機出貨量迎來首次增長拐點。智能手機市場在早年的新興技術刺激，以及近年營銷刺激的不斷挖掘下逐漸飽和，手機銷售邊界固化，各大廠商不得不加入對存量用戶的爭奪戰，利用更為個性化的服務刺激用戶對新產品的購買慾。同時隨著年輕群體物權佔有意識的逐漸淡化，更為重視使用與體驗等消費觀念的變化，「只為使用付費」已然成為未來的消費趨勢。

近日，信用租機平台「享換機」宣布已完成1.5億元人民幣A+輪股權融資。本輪融資由晨山資本、歌斐資產聯合領投，挖財、華蓋資本、清新資本等新老股東均參與跟投，其中清新資本超額跟投，高鵠資本擔任獨家財務顧問。

記者了解到，享換機於去年年底剛剛完成1.1億元A輪融資，半年內完成兩輪融資。享換機方面表示，此次融資將用於風控團隊建設，增值服務布局，線下服務優化，以及品牌推廣等方面。

據悉，享換機成立於2016年底，是電子產品回收及環保處理平台愛回收孵化的獨立項目，2017年7月拆分子公司獨立運營。其提供手機租賃服務，用戶按月支付租金便可擁有手機使用權。在租賃期間用戶還有免費手機維修等服務。租約期滿後，用戶可以自主選擇還機換新、續租或買斷，租賃時長可按需設定。

隨著年輕人成為消費主體，新穎靈活的共享消費理念逐漸成為主流，信用租機業務的接受度不斷提高。享換機的數據也驗證了這一點：享換機有超過六成的用戶為30歲以下的年輕群體。享換機已於2017年底迎來了一個完整的「還機換新」業務周期，目前復租率在40%。未來，享換機的目標是深挖租機體驗及換機體驗，將復租率提升到80%。

享換機將信用租機定義為新的智能手機消費升級，享換機CEO王思寶認為，一站式服務及無縫的還機換機體驗是信用租機的核心。據了解，享換機是目前業內唯一一家可提供多次免費維修及線下還機服務的租機服務提供商。

如今，手機廠商逐漸認可了享換機的以租代售模式，並將其視為業務未來的核心增長趨勢。王思寶介紹道，「目前，享換機已與多家手機廠商達成戰略合作，可在新機首發期內獲得充足的貨源。接下來，享換機還計劃引入手機上門維修、保險、話費套餐等更多增值服務，打造一站式租機售後服務，不斷提升用戶的租機體驗。」

晨山資本創始合伙人蔣健表示，智能手機按使用付費順應了當下的消費升級大趨勢，將逐漸顛覆已經存在多年的傳統手機消費模式，促進手機行業從硬體消費向服務消費升級。基於一站式消費理念，手機服務比傳統零售想像空間更大，可以將更多的增值服務打包進來。

在手機零售趨緩的大環境下，享換機等手機租賃平台卻逆勢保持了高速增長。歌斐金融生態投資基金合伙人劉亦浩表示，隨著手機零售價格逐步走高及消費群體年輕化，手機租賃毋庸置疑能夠降低用戶的用機門檻，刺激新機銷售，成為新的消費風口。

(來源:中國青年網)

(作者:高蕾)

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