新晉金主爸爸出沒！淺談APP軟體電視投放

來自工信部官網數據，截至2017年12月底，我國市場上移動應用已有403萬款，其中遊戲類107萬款；生活服務類48.4萬款；社交通訊類46.7萬款；電子商務類38萬款；辦公學習類30.8萬款。

來張圖，亮個像！

還記得前幾年大舉進軍電視的各類電商品牌嗎？現在能看到的只有阿里、京東這樣的巨頭身影，其他品牌早已離開電視熒屏。而今又一波金主站在風口期，以迅雷不及掩耳之勢，將一場投放風暴帶給電視。今天小編就帶大家了解一下具體情況吧。

淺談行業概況

一、人口紅利消退，軟體業務收入增速放緩，加劇領域內部競爭

2017年中國互聯網網民約7.72億，手機端網民約7.53億，佔總網民的比例約97.5%，人口紅利慢慢退去。

近幾年軟體業務收入增量穩固，增速逐步放緩。2011年增幅高達38.7%，2017年增幅僅剩13.9%。但，多年增速持續下滑後，2017年呈現企穩態勢，2017較2016增幅有0.8%微小提升。

二、移動應用類目眾多，前五領域規模突出，佔位穩固

來自工信部官網數據，截至2017年12月底，我國市場上移動應用已有403萬款，其中遊戲類107萬款，生活服務類48.4萬款，社交通訊類46.7萬款，電子商務類38萬款，辦公學習類30.8萬款。

三、APP領域格局基本穩定，新晉以短視頻與遊戲類表現最搶眼

來自極光大數據報告顯示，2017年12月移動網民日均使用時長TOP5的APP類型，依次是社交、視頻、新聞、購物及遊戲。從使用時長來看，這五類也是目前最具商業開發價值的領域。

另外，報告中還提到，APP市場整體格局基本穩定，新晉APP約佔TOP1000榜單的兩成；新晉APP表現較搶眼的有火山小視頻、抖音短視頻、荒野行動、同桌遊戲等。

來自易觀網，2018年2月活躍人數TOP50 APP的數據顯示，目前市場上活躍人數靠前的APP，仍然是微信、QQ、愛奇藝等巨頭APP。

活躍人數TOP10 APP

活躍人數環比增幅靠前的APP主要是短視頻，拍照等泛娛樂類，特別是大量投放廣告的APP增長迅猛。

環比增幅TOP10 APP

活躍人數TOP50 APP均擁有較穩定的用戶，除了拼多多，沒有其它短期內大幅下滑的APP。

環比下滑TOP10 APP

回顧電視投放

近幾年APP在電視端的投放持續增漲，特別是去年下半年，我們能明顯的發現各類APP積极參与到電視欄目的植入。從低級別的支持、贊助的露出，到作為主角冠名欄目或晚會，不斷散發著土豪的氣息。下面我們來看一下行業投放的大致情況吧！

要說現在電視端投放最瘋狂的APP，當然數拼多多、快手及今日頭條旗下的各類泛娛樂APP了，特別是以快手和火山為首的短視頻、泛娛樂類APP，在電視端的媒介聲響競爭簡直是貼身肉搏。

讓我們一起來了解一下他們的投放情況吧。

1、 泛娛樂類APP（火山、抖音等）

小編髮現，去年4月先是快手APP以特約贊助的身份出現在浙江衛視《奔跑吧》欄目中，而後又拿下7月《中國新歌聲》戰略合作的贊助身份。火山APP隨即在7月贊助了東方衛視《極限挑戰》。雙方就此拉開在電視熒屏的戰火，高密度布局強勢衛視的綜藝及晚會資源。

插播一條消息，4月10號，在經歷了火山小視頻被責令整改、今日頭條App被下架後，內涵段子也被判「死刑」。

2、拼多多

在回顧拼多多投放前，小編想將拼多多的經營現狀引入一下。來自易觀網，2018年2月的數據顯示，拼多多活躍人數領跌TOP50 APP。為什麼前兩年快速發展，且大量投放廣告的拼多多會出現活躍人數流失的現象？

小編注意到，拼多多的B輪融資在2016年7月就完成了，而B+或是C輪融資至今沒有任何消息。同時，在品控方面，2016年快速躍升的拼多多投訴量躍居行業第一，高達13.12%。累計接到投訴227宗，被投訴的主要問題為假貨、服務態度差、罰款不合理等，最終導致「粉絲」成「路人」，「商家」變「仇家」。

參考前幾年的電商潮，在阿里和京東的包圍圈下，電商想要殺出血路，本就相當的困難。拼多多的電商+社交模式，確實取得不錯的效果，低價策略確實網羅了不少有低價需求的消費者，但阿里和京東明顯不會放任其壯大。

2018年3月16日，「特價版」淘寶正式上線，這個「淘寶旗下邊賺邊省的特價購物APP」提供淘寶、天貓平台優選的折扣好貨，主打低價和高性價比，目標人群是三、四線城市人群以及老年人。早在今年2月1日，淘寶就曾上線「親情賬號」業務，瞄準的就是在拼多多用戶佔比比較高的中老年用戶。

這大概就是拼多多活躍人數大幅下滑的部分原因了。廢話不多說，來看看拼多多衛視投放的情況吧。

3、 遊戲類APP

遊戲類APP正在釋放投放熱情，投量多數集中在強勢衛視，項目贊助的積極性越來越高漲。贊助項目涉及綜藝、劇場、晚會三大類型；劇場目前僅贊助過北京的周播劇場；綜藝以周末大季播為主，周間欄目也有少量涉及；周末王牌綜藝與晚會的贊助級別較低。

結 語

從行業概況看，參與廣告投放的APP在活躍人數與DAU上提升明顯，這給後來者做了很好的示範作用。但，這波金主的廣告投放會持續多久？現下如此高頻次，高強度的投放又能瘋狂多久？

據小編從某代理公司了解到，這些金主的投放熱情依然高漲。

但能持續多久？小編認為，這需要看它們的廣告需求，前期這波廣告需求釋放後，後期有沒有跟進的廣告需求。另外，APP不像現在廣告市場的超級金主「手機」，手機擁有實體產品，有實質盈利點，以及用戶主需求體恆定，有長期穩定的投放環境。APP應用日新月異，用戶需求朝夕更替，這些應用後期如果不能做更好的用戶體驗，實時找到用戶的興趣點，活躍度與資本就會慢慢枯竭。

還有不容忽視的一點，就在小編編輯這篇文字時，今日頭條觸碰政策紅線，「內涵」慘遭永久關停。繞不開的監管政策，就像一顆不定時的炸彈，可以讓一個火爆的APP陷入經營危機。

不過小編認為，既然APP在電視投放廣告有不錯的成效，那麼以後新的用戶需求、新的應用軟體也會不斷出現，填補此類的投放空間。

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