有一個好消息和一個壞消息，你想先聽哪個？
出處：吳曉波頻道
ID：wuxiaobopd
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中國有一句成語「朝三暮四」，它講的是，宋國有一個老人，喜歡猴子，把它們成群養著，養猴的老人寧可減少他與家人的食物，也要滿足猴子的需求。不久後，他家裡的糧食出現短缺，因此不得不限定猴子的食量。
但是，老人害怕猴子們不順從自己，就跟猴子商量：「早上給你們三根香蕉，晚上四根香蕉，可以嗎？」猴子們都站了起來惱怒地抗議。老人又說：「那早上四根香蕉，晚上三根香蕉，可以嗎？」猴子們聽後非常高興，都服服帖帖了。
其實，每隻猴子每天只有七根香蕉，養猴人只不過換了一下表達順序，就讓猴子改變了態度。
這個現象包含了一個行為經濟學原理：
框架效應
。框架效應是由美國的行為經濟學家卡尼曼和特沃斯基提出的。它是指相同的信息，採用兩種不同的表達，會產生不同的決策判斷。
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2008年，美國爆發了次貸危機，聯邦政府為了刺激經濟，無所不用其極。美聯儲主席在國會上宣布：明天，我要坐著直升機到華爾街去撒美金。
聯邦政府則決定對全體公民實施一種「退稅」政策。該政策議定完後，隨即就有專家指出，如果政府的目標是希望民眾增加消費，那麼就應該將這筆錢稱為「稅收紅利」，而非「退稅款」。
因為「退」字，意味著這筆錢曾經是屬於你的，現在它回來了，你便更傾向於「維持現狀」，而不是將它花出去；而「稅收紅利」意味著這筆錢是「額外增加」的，那麼，你會樂於將這筆錢花掉。所以，用「稅收紅利」替代「退稅款」更能夠刺激老百姓的消費。
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框架效應在生活中的應用也比比皆是。比如，超市中的牛奶，商家大多會標明「95%脫脂」，而不是「含脂肪5%」。雖然兩者的脂肪含量並沒有區別，但不同的表述，會使得消費者對同一盒牛奶，產生不同的心理期許。
根據框架效應，芝加哥大學行為科學教授理查德·塞勒提出了四個「公布消息」的原則：
第一，如果你有幾個好的消息要發布，應該把它們分開發布。
因為分別聽到幾個好消息所帶來的愉悅感，要大於把這幾個好消息一起宣布帶來的愉悅感。
第二，如果你有幾個壞消息要公布，應該把它們一起發布。
因為幾個損失結合起來所帶來的痛苦，要小於分別經歷這幾次損失所帶來的痛苦之和。
第三，如果你有一個大大的好消息和一個小小的壞消息，應該把這兩個消息一起告訴別人。
這樣壞消息帶來的痛苦會被好消息帶來的快樂所沖淡，負面效應也就少得多。
第四，如果你有一個大大的壞消息和一個小小的好消息，應該分別公布這兩個消息。
這樣好消息帶來的快樂不至於被壞消息帶來的痛苦所淹沒，人們還是可以享受好消息帶來的愉悅感。
所以，人是一種複雜的生物，但也是一種容易被欺騙或者願意自我欺騙的生物。
本文根據《每天聽見吳曉波》整理
※這組冷笑話漫畫的腦洞也太大了！我整個笑點都不好了哈哈哈
※我爸超酷，他不怕我嫁不出去
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