歐萊雅控股平價韓妝 3CE 的母公司，這牌子一度受中國人熱捧

據《韓國中央日報》，歐萊雅收購了韓國化妝品品牌 3CE 母公司 Nanda 70%的股權，交易價格在 4000 億韓元（約合 3.75 億美元）左右。

Nanda 創立於 2005 年，最初是個服裝電商。因為很多消費者詢問客服模特的彩妝，2009 年 nanda 乾脆將產品線擴展到彩妝，即 3CE。在出售給歐萊雅之前，創始人金素熙持股 100%。

Nanda 於 2012 年開始開設實體店。除了韓國本土，它還在東京原宿開了門店，進駐了伊勢丹百貨。3CE 通過絲芙蘭在香港、泰國和印尼銷售。2017 年中國大陸的部分絲芙蘭門店也開始出售 3CE，產品價格在 100~300 元左右。它也有天貓店。

根據路透社的報道，2016 年 Nanda 的銷售額為 1290 億韓元，同比上升 18.3%。其中，化妝品銷售額佔了一半以上。同時它也銷售女裝 Stylenanda，走的是快時尚的模式。

Stylenanda 女裝

Stylenanda 女裝

為了進行全球擴張，Nanda 創始人自 2016 年就開始尋求出售股權。除了歐萊雅，曾經參與競購的公司還有資生堂、LVMH 以及私募基金公司L Catterton。

歐萊雅此舉是可能為了增加在中國及亞洲市場的美妝份額。歐萊雅旗下的彩妝品牌包括美寶蓮、巴黎歐萊雅，高端彩妝品牌包括 YSL 和阿瑪尼等。

中國消費者一度對 3CE 很有熱情。根據樂天百貨，2013 年~2014 年前後，3CE 在中國消費者中的受歡迎程度就跟韓國輕奢品牌 MCM 不相上下了。《韓國中央日報》稱，2012 年之後，3CE 連續 3 年持續增長 70%都得益於中國消費者。

但地緣政治讓韓國品牌在中國市場的表現出現了不確定性。2017 年韓國最大的美妝集團愛茉莉太平洋（旗下品牌包括蘭芝、悅詩風吟和雪花秀等）銷售額和營業利潤分別下降了 10%和 32%，公司稱和赴韓旅遊的中國遊客銳減有關。3CE 能否在中國消費者中保持熱度很難說。

可能中國市場業績近期不太穩定，韓妝開始在歐美開疆拓土，像愛茉莉太平洋這樣的大公司在美國開店和營銷都比較激進。在韓國市場——全球 top 10 的美妝市場之一，歐美公司很難從本土美妝品牌中爭得份額。另外考慮到韓妝在全球的流行，歐美幾大美妝巨頭不得不思考相關策略，大多數都選擇入股韓國的美妝公司。

去年，聯合利華宣布以 28 億美元收購了韓國化妝品公司珂泊亞（旗下品牌有 A.H.C）。珂泊亞也是化妝品原料供應商。

LVMH 旗下的 L Capital Asia 於2016 年也曾購買韓國化妝品公司 CLIO 的小部分股權。2015年，雅詩蘭黛投資了韓國化妝品公司 Dr. Jart+ 的母公司 Have & Be。

題圖來自 Stylenanda 官網

我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜好奇怪下載吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！