飲料市場加速布局 乳業龍頭伊利即將參與入局

中商情報網訊：功能飲料是指通過調整飲料中營養素的成分和含量比例，在一定程度上調節人體功能的飲料。《中國軟飲料分類標準》中的功能飲料，是指通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的飲品。保健/功能性飲料是由食品和藥物管理局（FDA）監管。

能量的補充在體育運動中是必不可少的，特別是水的補充。所以這是一個很大的市場。目前雖然我國體育人口和發達國家相比還有很大的差距，但是我國的人口多，隨著功能飲料市場的進一步規範和人們對營養和保健意識的增強，功能飲料的比重將有所提高，功能飲料市場前景可期。隨著消費升級，人們的需求已從滿足日常基本生活提升到追求美好生活品質。為滿足人們日益增長的需求，伊利公司在「不創新，無未來」的品牌理念下，研發出多款針對不同人群不同口味的創新產品線，只為做消費者最堅實的營養後盾。

消費升級，格局巨變，重構市場新趨勢

目前，隨著國民健康意識的提高，功能性飲料在我國受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國。據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國功能飲料行業市場前景及投資機會研究報告》顯示：2012-2016年間，我國功能飲料年均零售額增長率18.8%，預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到456.7億元。

數據來源：中商產業研究院整理

群雄逐鹿新貴紛起 挖掘功能飲料市場

市場潛力巨大，諸多能量飲料品牌開始搶佔市場，紛紛趁機發力，加速布局，一時間整個能量飲料市場硝煙瀰漫，呈現群雄逐鹿的局面。伊利也順勢切入，積極創新研發，拓展品類，成功開發出一款滿足消費者能量需求的飲料「煥醒源」。

此次伊利「煥醒源」的加入，整個能量飲料市場有可能會迎來變天，作為伊利涉足能量飲料行業的「先行兵」，「煥醒源」承擔著伊利公司的重要使命。或許此次伊利布局能量飲料行業不僅僅只是一次業務的創新，對於伊利的戰略布局也將會產生重要的影響，未來有可能會讓伊利從過去單純依賴乳製品內生增長正式跨入「內生+外延」並舉的第二輪增長期，為伊利「五強千億」的目標夯實基礎。

「不創新，無未來」，作為全球乳業8強，亞洲乳業第一，伊利在品質、創新等各個領域均呈現全面領先的優勢，在深度洞察消費者需求的基礎下，隨著未來伊利「煥醒源」的上市，或將進一步加快實現伊利「五強千億」目標的步伐。

部分功能飲料行業企業簡介：

1、紅牛維他命飲料有限公司——紅牛

紅牛（RedBull）是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生於泰國，迄今已有半個多紀的發展歷史。憑著優秀的品質和卓越的聲譽，紅牛功能飲料已暢銷全球160多個國家和地區。公司生產的「紅牛維生素功能飲料」含牛磺酸、賴氨酸和B族維生素[肌醇、煙醯胺、維生素B6、維生素B12]，以及精製白砂糖和適量的咖啡因。公開數據顯示，作為中國功能飲料市場的「先鋒」，2016年紅牛銷售額超過230億，市場佔有率接近80%。

2、達能（中國）食品飲料有限公司——脈動

達能（中國）食品飲料有限公司下擁有碧悠、諾優能、愛他美、牛欄、紐迪希亞、脈動、依雲、富維克、Aqua、Bonafont等眾多知名品牌。其中脈動為其所經營的唯一的功能飲料，在維生素加強型飲料中銷量和市場份額穩居首位，並保持強勁的增長趨勢。

3、深圳市東鵬飲料實業有限公司——東鵬特飲

深圳市東鵬飲料實業有限公司始創於1987年,是深圳市老字號飲料生產企業，以生產、銷售涼茶與飲用水為主。1997年，公司推出了「東鵬特飲」。東鵬特飲是獲國家衛生部、葯監局批准的抗疲勞保健食品，具有強大的提神醒腦、抗疲勞等功效。2017年，憑藉著靈敏的嗅覺和雄厚的實力，東鵬特飲率先與影視娛樂合作，打開新一式的影視營銷。此舉贏得了大眾的好評和青睞，成為許多品牌推廣的模範。未來，東鵬特飲還將與影視劇強強聯手，實力打造具有價值性的功能飲料，成為年輕消費者心中的飲料新寵。

4、達利食品集團有限公司——樂虎

達利集團專註食品行業，形成食品、飲料兩大支柱齊頭並進的產業結構。2013年，集團推出保健功能飲料——樂虎，並打出「喝樂虎，提神抗疲勞，激發正能量！」的廣告語。2017年，企業加強了樂虎250ml鋁罐裝產品的銷售力度，在商超與特通渠道（包括學校、酒吧等）、東部省份都很受歡迎，目前罐裝產品的銷售佔比快速提升，是上半年樂虎增長的主要來源。此外，樂虎功能飲料作為國際汽聯F4中國錦標賽的官方戰略合作夥伴、官方指定功能性飲料、中國方程式大獎賽總冠名及2017賽季漂移活動冠名，通過一系列競技體育賽事的贊助，進一步提高品牌的美譽度。

5.日加滿飲品（上海）有限公司——日加滿

日加滿飲品（上海）有限公司成立於2001年，投資總額超過1200萬美元，隸屬於東錦集團。十幾年來一直致力於健康飲料以及營養型輔助食品的研究、開發和生產。公司擁有花園式的生產工廠、國際先進的飲品生產線，能高效完成從輸瓶、洗瓶、灌裝到包裝等自動生產控制，並對產品的營養、穩定、安全與品質提供最佳保證。日加滿飲品（上海）擁有"干元"、"日加滿"、"日加滿力水"、"嬌源"品牌，"日加滿"飲料榮獲"2008年度上海市名牌產品"、"2010年上海市著名商標"稱號。

6.農夫山泉股份有限公司——尖叫

農夫山泉即農夫山泉股份有限公司，其公司總部位於浙江杭州，成立於1996年9月26日。該公司是中國大陸一家飲用水生產企業，擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、寶雞太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優質水源基地。其傳統產品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；2003年又推出以「農夫果園」為品牌的混合果汁飲料；其它產品還有「尖叫」、「農夫茶」、「農夫汽水」、「水溶C100」等飲料。農夫山泉在中國的飲用水行業市場佔比達到25%的份額，在世界飲用水市場中位居前三名，從市場份額來看，農夫山泉位居國內飲用水行業的老大是毫無疑問的。如今，在高端水市場風雲變幻的當下，農夫山泉介入高端水市場必將掀起一場新的波瀾。

7.廣東健力寶集團有限公司——健力寶

廣東健力寶集團有限公司成立於1984年，主要生產飲料產品，同時也涉足罐裝、塑料、包裝、葯業、酒業、食品、體育、房地產等領域。健力寶集團現已經成長為一個以飲料為主導產業，集制罐、塑料、包裝、葯業、酒業、食品、體育、房地產等為一體的大型現代化企業集團。健力寶集團目前擁有多個知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、果碧、A8、陽光果葩、蘋果西打、元動力等，其中健力寶是飲料業務的核心品牌，已有二十年的歷史，在全國範圍內享有極高的知名度。飲料生產是健力寶集團的核心業務，其主要產品健力寶運動型飲料是中國首創的含鹼性電解質運動型飲料。

8.百事中國投資有限公司——佳得樂

1995年，百事（中國）投資有限公司成立，總部設在上海。在飲料方面，百事已在中國20個城市設立了20家碳酸飲料灌裝廠、1家非碳酸飲料灌裝廠和1家濃縮液廠，投資總額超過80億元人民幣；百事公司在中國經營的主要品牌包括：百事可樂、美年達、七喜、激浪、佳得樂、樂事薯片、都樂果汁、立體脆、奇多、冰純水、桂格麥片、果繽紛（純果樂）果汁和新益代清爽豆飲等。

佳得樂（Gatorade）是一種全球領先的運動型飲料，擁有四十多年的運動科學研究背景。其在補充運動中身體所缺的水和電解質的同時還提供碳水化合物來增強運動耐力。「解口渴更解體渴」正是佳得樂（Gatorade）的獨特之處。如今，「佳得樂」在美國佔有運動飲料行業85%份額。佳得樂（Gatorade）全心打造中國的「運動型飲料之最」，給廣大中國消費者帶來全新的健康科學理念。

9.杭州娃哈哈集團有限公司——啟力

杭州娃哈哈集團有限公司創建於1987年，為中國最大全球第五的食品飲料生產企業，在銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位居中國飲料行業首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發展潛力的食品飲料企業。主要生產含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個品種的產品。啟力是娃哈哈於2012年3月重磅推出的一款牛磺酸功能飲料。含有牛磺酸、左旋肉鹼、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群等七大營養群，通過保健食品的認證，宣稱有除「緩解體力疲勞」之外又能「增強免疫力」。

10.大冢（中國）投資有限公司——寶礦力水特

大冢（中國）投資有限公司【OtsukaInvestmentCO.,Ltd.】成立於2003年12月4日，是日本大冢製藥株式會社的在華獨資企業。寶礦力水是大冢公司產品，特誕生於日本，是日本流行的電解質補充飲料，由日本大冢製藥株式會社研發。它與人體體液相近，能迅速補充人體流失的水份和電解質（註：人體體液≠水，人體體液=水+電解質）。晨起、沐浴、工作時都可以飲用。由於運動中流汗非常多，所以寶礦力水特常用於運動後，補充隨汗水流失的水份和電解質。

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