伊利加入能量飲料市場戰局 新品喚醒源即將問世

（快消品訊）功能飲料市場近幾年發展勢頭迅猛，整個市場已經發展到近500億元的規模，紅牛從去年力推旗下新品牌戰馬上位，東鵬特飲、脈動、泰山等品牌也在加緊布局以及力推新品，市場雖然競爭激烈但也是一派繁榮景象，近期國內乳業巨頭伊利也意欲在能量飲料市場分一杯羹，即將上市新品煥醒源能量飲料，加入能量飲料市場的大戰局。

《快消品》了解到，此番伊利戰略性進入能量飲料領域，主要目的是通過豐富品類，實現伊利公司非乳品的生意拓展。 伊利預計煥醒源從上市至2021年的幾年內，將穩步保持兩位數增長。為迅速搶佔市場機會，滿足消費者對能量飲料補充能量、充沛精力、提神醒腦的需求，煥醒源上市初期以模仿策略進行市場滲透，逐步擴大品牌知名度，以時尚的包裝設計進行差異化競爭。

煥醒源主要採取對標紅牛策略，以男性為主要目標人群，定位18～29歲的隨性合群派零，輻射個性自由俠，售價為6元/罐，與紅牛保持一致，陳列位置緊貼紅牛，以冰櫃陳列優先；鋪貨方面，煥醒源主動出擊飲料渠道的網點，將於2018年4月份在核心渠道重要系統進行產品首發，於4～6月份快速實現產品鋪貨，選定重點區域和渠道，召開新品推薦會，最大化與經銷商溝通產品賣點及策略，分階段推進。

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