暴走YU人節48小時集結3萬人，線下娛樂場景成為內容變現新邏輯？
這種嘗試，也為線上的IP互聯網公司布局泛娛樂生意打開了一項新的大門。
線上線下聯動，戳中新消費主力的嗨點
作為伴隨著中國互聯網成長的一代人，90後消費者的崛起，正在重構中國商業。
去年12月微博數據中心發布的《微博二次元用戶洞察報告》顯示，2017年11月，微博泛二次元用戶月活人數1.12億，佔到月活人數近三成；平均日活人數約6600萬。有研究估計2017年中國動漫市場將突破1500億規模。
二次元文化龐大的潛在受眾群體及忠誠用戶較高的付費意願，吸引行業巨頭紛紛入局。有數據顯示，2017年有多達106家二次元相關公司完成了111筆總額達61.97億元的融資案，其中騰訊系投資的二次元相關公司多達14家。
互聯網生存通用法則：得年輕人者得天下。
在絕大多數內容製作商還在執著於賣產品、賣影響力、賣廣告的時候，作為國內第一個源生於互聯網的90、00後文化品牌，涵蓋超億級青、少年用戶規模的超級IP，暴走漫畫則致力於完善自己的泛二次元生態圈，率先嘗試通過線下場景的深度互動反哺線上：
4月1日，剛剛結束的暴走線下互娛展首秀 「暴走YU人節」，暴走以內容為依託，以平台為渠道，憑藉強大的品牌影響力聯動國內外藝人、電競、二次元文化等多方面資源整合所呈現了一場高級別視聽盛宴。更小成本，更大功率，在48小時內集結了 35000名二次元愛好者，從線上走到線下。
當天，暴走家族藝人王尼瑪、張全蛋、趙鐵柱、紙巾老撕、大隊長、pino、富貴，日本歌手宮崎步、石川智晶，著名表情包「金館長」——韓國演員崔成國，二次元up主155小分隊，聲優偶像團體V17聲優少女組合等空降現場。唱跳互動，深度交互，主舞台現場觀眾數量一度突破30000人。
此次活動更是吸引了即刻APP、網易遊戲等28家知名品牌參與，即刻「三分鐘情侶」展區現場吸引超過1萬人的駐足關注及參與；電競舞台上，網易遊戲帶了了旗下《荒野行動》、《第五人格》、《決戰！平安京》、《勁舞團》四款手游前來參展，數十名玩家同台競技，精彩的解說和現場氣氛引來眾多年輕用戶積极參与。
（即刻APP展位）
《荒野行動》
優酷、鬥魚直播、bilibili、熊貓直播、全民直播五大平台同時直播，暴走全系資源密集式宣發，輔以外部和線下資源推廣，活動期間「暴走yu人節」總曝光量超過1.7億。
花樣變現，IP全產業鏈賦能
為什麼暴走能夠戳到了年輕人的嗨點？答案在於—— IP價值全產業鏈賦能。
從2015年二次元經濟元年開始，整個行業聽到了太多高增長的故事，但商業模式單一和盈利困難依然還是痛點。如何激發出新生代的興奮點和好奇心，探索多元化的變現模式，一直是擺在所有內容製作商面前最尖銳的課題。
從最早的四格漫畫起家，到如今主辦集結35000萬人次的「暴走yu人節「娛樂交互展，暴走一路走來其實都在挖掘IP衍生最大價值，尋找最精準的變現邏輯。目前，旗下已經形成了五大產品線，包括網路視頻、粉絲運營&自媒體、線下周邊、遊戲、電影。
10年經驗，暴走總結出了一套行之有效的IP孵化邏輯——建立可複製，可持續的IP生態運營模式，深度挖掘IP衍生價值。相繼孵化了王尼瑪一家人、紅鼻子、悲傷蛙佩佩一家，歪歪一家子，星座小人，神筆狗糧等系列知名IP。
2013年，暴走打造連載綜藝《暴走大事件》，把漫畫主角王尼瑪搬到了視頻舞台上。犀利的觀點，大開的腦洞，歷時四年，長達五季，播放量全網集均3500萬，《暴走大事件》影響著一個時代的青年人。
為構建網生節目製作&發行的產品金字塔，暴漫橫向擴展了很多系列視頻節目，如《暴走恐怖故事》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥遊戲》、《腦殘師兄》等。
通過漫畫UGC的方式，讓暴走IP走出去了第一步；通過製作視頻節目傳播出去了第二步；接下來通過IP授權、形象表情、實物周邊、演藝經紀等形式不斷拓展IP變現渠道。
「暴走yu人節」、Cosplay、舞台劇、嘉年華等線下活動一直是暴走漫畫增強粉絲粘性以及延展業務的重要方向。在此之前，2016年暴走嘉年華上海站，覆蓋長三角二次元人群超1000萬；2017年chinajoy暴走嘉年華，當日舞台人流超過10萬人次。
（暴走家族簽名會）
有數據顯示，目前暴走各平台總粉絲量超過1.8億，APP總下載量5800萬，視頻月播放量12億，自媒體&APP粉絲運營積累超過2.3億，表情包下載量超2億，已成為最大的針對年輕人的網生內容提供商。
不斷豐富的IP和世界觀
暴走漫畫CEO任劍在一篇採訪中曾提到，暴漫的核心是IP價值，是態度，必須不斷強化和豐富暴漫的IP和世界觀。
2017年，暴走漫畫拿到了「紅鼻子節」IP，力圖打造成一個泛內容娛樂化的公益品牌。首屆「六一紅鼻子節」50天曝光突破12億，相關視頻播放量超過3個億，連續4周蟬聯公益榜榜首，6.1紅鼻子之夜當天晚會峰值660W。
今年「六一紅鼻子節」，暴走將再次開啟線上、線下全民狂歡模式，充分發揮互聯網+公益的協同效應，《暴走大事件六一紅鼻子節》特別欄目將進行長達4期的公益內容特輯，線上聯合平台級品牌發起紅鼻子節主題活動，微博接力，大V應援。
線下則會發起「全國大學生新聲音大賞」，聯動700所高校學生社團發掘新聲音，更有抖音紅人、暴走家族藝人親臨現場路演。六一紅鼻子之夜晚會當天，暴走全明星家族將會聯袂一線明星傾情演出，用幽默的方式號召社會關注受到疾病、貧困等問題困擾的孩子們。
在不斷豐富暴漫IP池的同時，暴走漫畫還將涉獵大電影，手上一部動畫電影製作周期超過6年，從中不難看出其投入力度和決心。
作為互聯網IP提供商，暴走的優勢是IP的生產和運營。在這條「生產鏈」上已經跑出了王尼瑪、張全蛋，打通漫畫、動畫、真人一系列衍生價值，走通了IP創作、發行、變現整條路後沉澱下來的粉絲和渠道。毫無疑問，這些經驗都可以為其大電影天然賦能。同時，動畫電影的角色也可以成為新的IP，進而反哺整條IP生態鏈。
但在國內IP經濟生態系統皆不健全的大背景下，產業的製作水平、協作能力和資源庫都在發展初級階段，即使已經成長為超級IP的內容生產商也不能高枕無憂。
IP經濟熱度不減的本質是粉絲經濟的崛起，內容生產商要想得到商業上的開花結果，除了高水平、有質量地對IP進行開發，還必須學會運營深耕與IP對應的相關社交圈。
如此看來，如「暴走yu人節」這類將泛娛樂IP落地線下場景的嘗試，不僅可以聚集高精準消費群體，提升粉絲轉化率，還能為企業引流迸發商業價值，或許將成為業界下一個內容變現的新邏輯。
[責任編輯:李超]
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