後新零售時代，潮流電商 YOHO!BUY 有貨推出「國潮崛起」營銷戰略

4 月 13 日下午，國內知名 潮流電商 YOHO!BUY 有貨(以下簡稱「有貨」) 宣布營銷和服務全面升級，並將於近期全新推出「國潮崛起」整合營銷傳播戰略。有貨高級市場營銷總監李焱陽現場宣布有貨 2018 年潮流營銷新戰略，並對 YOHO! 集團近期推出的「YO!100 自有一套」、「國潮崛起」等潮流營銷進行了分享。

據悉，2017 年 YOHO! 集團保持了強勁的增長水平，憑藉 YOHO! 在潮流領域的內容和平台的優勢，集團核心業務 YOHO!BUY 有貨營收能力和規模進一步擴張，穩穩佔據潮流新零售細分領域第一的位置。

李焱陽介紹，有貨憑藉集團在全球潮流圈與日俱增的影響力與號召力，自上線以來，以潮流權威編輯的角度，為中國消費者嚴選來自全球的潮流品牌，平台連接上游品牌和下游顧客。在營銷上選取重點影視綜藝、社交媒體興趣賬號、垂直領域 APP、DSP 等多渠道全形度覆蓋潮流用戶。線上線下多渠道多媒體覆蓋。通過內容鎖定人群，帶來新客。實時大數據分析，更加精準了解有貨用戶，也更加理解有貨未來的用戶。

「創意、包裝、搭配、規劃、生產、分發」六個關鍵詞充分解讀了有貨營銷體系。有貨目前銷售包括國際知名、日韓港台流行、 明星設計師、 內地原創等超過 1200 個潮流品牌商品，滿足 16-35 歲年輕群體的時尚個性化訴求。通過獨家訂製、限定發售、明星合作品牌等，並結合「逛」有貨內容頻道及互動社區為廣大潮流愛好者解讀潮流趨勢。

每年各大時裝趨勢分析機構都會提前發布年度最新的流行色、流行面料及版型等等。緊接著各大時尚雜誌也會根據時裝周走秀服飾做參考分析，但是通常這樣的分析都很籠統也較少覆蓋潮流領域，適合時裝設計師、研究員等專業人士做參考，對普通消費者來說卻不夠實用。

OHO! 有著對於潮流的敏銳解讀，在營銷策略上首創潮流穿搭。4 月 11-18 日，YOHO! 攜手時尚潮流地標北京三里屯太古里舉辦 「YO!100 自有一套」2018 春夏潮流趨勢發布展。有貨在三里屯推出 YO!100 自有一套潮流穿搭，鼓勵年輕人打破規則和偏見，創造屬於年輕人的「自有一套」。

不同於傳統的時裝趨勢報告，「YO!100 自有一套」是 YOHO! 憑藉自身擁有媒體與電商雙重身份的優勢，根據秀場、品牌訂貨會數據、電商消費數據等等，為消費者總結出的當季最時尚的潮流搭配風格。並將這些風格細化、將趨勢下沉到實用層，搭配出 100 套 LOOK，以最直觀的方式讓普通消費者也能夠看得懂、學得會。換句話說，YOHO! 做出了首個潮流搭配指南，將其變成了一份能夠讓消費者真正參考的「趨勢報告」。

據悉，「YO!100 自有一套」邀請余文樂、郭俊辰、彭昱暢、周雨彤、熊梓淇等共百位明星、KOL 為不同的風格造型做詮釋。

潮流營銷激活新零售

適應消費客群的變化及消費者更加註重品質、高選品維度的消費需求，積極進行業態創新，突破營銷方法的全面升級，對客群進行精確定位，為消費者提供更多選擇。結合品牌日、短視頻欄目、重點品牌限量首發等形式，不僅有「新勢力」、「有貨潮流新品節」等創新多媒體新玩法，有貨還於 2017 年獲得媒體評選的零售業創新領導力獎。

有貨以潮流新品的限量首發、獨家訂製、限定發售、明星合作品牌等產品特點，深受廣大消費者喜愛。李焱陽表示，「以產品為原點，產品才是真正驅動力」。

持續深耕潮流產業，創新潮流營銷體驗，有貨站在一個特殊維度下將獲得前所未有的紅利。這也是 YOHO! 從來不把自己簡單定位為一家售賣潮流商品的電商必然收穫的經營成果。基於潮人群體，打造一個閉環的潮文化陣地，順勢而為收割潮經濟的商業邏輯，奠定有貨成為中國年輕態群體喜愛的潮流販物聚集地的重要地位。在消費升級大環境下，我們可以相信有貨必將迎來持續高速的成長周期。

後新零售時代，潮流電商 YOHO!BUY 有貨推出「國潮崛起」營銷戰略最先出現在動點科技。

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