中國遊戲霸榜韓國 《龍之谷手游》的背後是盛大遊戲的國際化大格局
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曾幾何時，韓國作為中國遊戲市場最大的產品來源地之一，一直是中國遊戲產業學習的對象。進入移動互聯網時代，中國遊戲廠商尤其是頭部大廠開始彎道超車，最近更是霸佔韓國遊戲榜單前20，包括《龍之谷手游》等在內的16款中國產遊戲開始「反攻」韓國市場，成為當前遊戲產業的一大熱點和亮點。
韓國市場中國遊戲成主流 無論數量還是品質均超越本土遊戲
本月初，韓聯社、Edaily、金融新聞等韓國媒體紛紛報道了中國遊戲在韓國市場影響力逐漸擴大的消息。「手游世代交替的主人公，全是中國產」，韓國新聞網站「Digital Daily」還以這樣的標題介紹中國手游的成功。原來，韓國APP分析企業Igaworks當天發布了《2017年國內中國遊戲成績報告》。
這份報告顯示，去年韓國國內谷歌手機應用商店中共有136款中國遊戲在售，同比去年增加約19%。其中，有16款遊戲進入暢銷榜前20，比2016年的11款多了5款。共賺取近2000億韓元(約合人民幣12億元)，比2016年增長了74%。
中國遊戲在韓國市場的搶眼表現除了中韓市場有較多的共通性之外，也與越來越多的中國遊戲廠商重視國際化有關。在當前的國內市場基本已經形成 TNG（騰訊、網易、盛大遊戲）的格局下，將目光瞄向海外市場，已成為行業共識。與此同時已經在國內立足的 TNG 也不遺餘力地向外擴張，相比於中小廠商的另闢蹊徑，TNG 等大廠則倚重自身的實力與經驗，循序漸進地攻城略地。接下來，我們不妨以盛大遊戲的《龍之谷手游》為例，來一窺大廠的國際化視野。
《龍之谷手游》登頂背後 中國遊戲國際化水平越來越高
作為盛大遊戲頂級 IP 製作的一款精品，《龍之谷手游》先是在國內取得不錯的成績， 一經上線就斬獲iOS暢銷榜第二、免費榜總榜第一的好成績，並躋身iOS全球收入榜前三。在進軍港台市場後，也成為該地區的霸榜產品，值得一提的是，《龍之谷》從一個來自韓國的端游產品到成為一個覆蓋幾億用戶的國際化 IP，有盛大遊戲多年來不斷的耕耘與付出，於是，當《龍之谷手游》出現在韓國市場，立刻獲得蘋果iOS與安卓全平台精品推薦，並拿下iOS與安卓免費榜第一及暢銷榜前十的成績。
事實上，從《龍之谷手游》身上我們不難看出中國遊戲廠商從端游時代緊跟到手游時代反超的艱辛路程。而之所以能取得如此成功，與中國遊戲廠商遊戲頭部 TNG的國際化水平是分不開的。
首先，中國廠商未雨綢繆，在發展早期就已經進行了深入的國際化準備。《龍之谷》端游進入中國之初，尚未形成 IP 效應，在盛大遊戲的努力下，一度取得註冊用戶超過1.3億，核心用戶群體超過5000W的驕人成績。
當然盛大遊戲並沒有滿足中國市場的勝利，一方面，《龍之谷》的優秀品質加上海量的用戶基礎，將其 IP 化成為水到渠成的事情，龍之谷IP在盛大遊戲的悉心經營下，有了較長期的積累和發酵，除最基礎的遊戲外，在泛娛樂的各個領域都有積累，音樂、動畫、電影、漫畫、周邊、圖書等等。用戶逐漸從遊戲層面剝離，而轉向龍之谷這個IP的文化層面。另一方面，《龍之谷》IP 也積極地進行國際化布局，這一切都為《龍之谷手游》風靡全球打下了堅實的基礎。
其次，中國遊戲廠商深諳遊戲用戶的核心體驗，作為中國遊戲出海的利劍，根據目標用戶特點對遊戲進行改進，自然能抓住用戶。與此前的出海本土化不同的是，基於用戶本身而非地理、國籍等因素進行變革，是中國遊戲廠商取得海外成功的重要原因之一。從這個意義上，《龍之谷手游》從一開始就站在全球格局上去對遊戲進行定位於開發，本質上是抓住核心用戶需求，提供核心體驗。
不光產品還有200億韓元投資，盛大遊戲積極布局海外全產業鏈
不少分析人士都對盛大遊戲入股Kakao 表示樂觀態度，以《龍之谷手游》為代表的拳頭產品的海外戰績也印證了盛大遊戲的強大海外擴張實力。入股Kakao 後，相信會有越來越多的盛大遊戲精品走向包括韓國在內的廣大海外市場。
最後，我們有理由相信在當下的競爭格局下，中國遊戲出海，中國遊戲廠商走向國際化正迎來一個機遇期，隨著我國「一帶一路」的一步步深入，以及最近博鰲經濟論壇上傳遞出得積極全球化信號，相信《龍之谷手游》這樣的遊戲文化產品的海外布局會產生更加積極地意義。
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