噹噹網被天海收購！曾經說劉強東不懂事的李國慶這次怎麼想的？

噹噹網將被天海投資收購的消息，在經過近一個月發酵後，這回總算是塵埃落定。

日前，海航系天海投資正式宣布，擬以75億元收購噹噹網的全部股權，其中以6.23元/股的價格發行6.52億股，並支付34.4億元現金，收購完成以後，李國慶夫婦將持有天海投資16.49%的股份。曾經跟騰訊，百度，亞馬遜一樣知名、甚至連京東都不放在眼裡的噹噹，為什麼會走到今天這步呢？

作為中國較早的電子商務公司，噹噹網曾堪稱「中國的亞馬遜」，要知道，在1999年成立的時候，阿里才「出生」，劉強東還在中關村賣光碟，2010年赴美上市更是比BAT都早，當時的股價也是捷報頻傳，然而此後卻長期低迷，直到 2016黯然退市。短短的六年時間，噹噹到底經歷了什麼？

如今提到電商平台，我們更多想到的是亞馬遜，天貓，淘寶，京東甚至拼多多，卻想不起噹噹網。噹噹網如今已聚焦在圖書電商，雖然有其他綜合類目，然而用戶一般都不會想起它。事實上，早一點的時候，李國慶也曾燒過錢去打開圖書以外的其他綜合業務，然而因為布局的失誤，讓公司損失了接近億元，之後李國慶就相當謹慎了，不敢貿然燒錢，也不敢貿然擴張，更多還是停留在原有的圖書業務上，甚至在京東進軍圖書領域的時候，還一度批評劉強東不僅沒策略，還不懂事，只會抄襲噹噹的後路：

「我曾經通過股東轉告劉強東別只盯著圖書，可以做服裝品類一起分流天貓，可這孩子不聽。圖書總共就這300億的市場，你跟我爭個什麼勁，既沒有戰略，又不懂事」。

然而這個時候的京東早已獲得了融資，通過大規模的燒錢，來發展用戶了，還有自建物流體系帶來的優質用戶體驗，到2017年的時候，京東在圖書上的市場份額已經超越了噹噹網。至於說3C家電等等非圖書品類，京東的背影噹噹都已看不到。李國慶當年曾經鄙視劉強東「傻大黑粗」，看不起人家的燒錢策略，然而今天京東用事實證明了「擴張優先」 的重要性，事實上，亞馬遜也是從利益優先轉移到擴張優先，並不斷壯大規模的。

噹噹面臨的挑戰，還有一個是科技的發展。隨著互聯網和智能手機的日益普及，人們更傾向於使用電子產品在線閱讀，如果說京東和天貓在綜合電商領域超過噹噹網的話，那麼在圖書領域，亞馬遜的kindle 的閱讀器還有閱文集團的網路文學可以說是俘虜了一大群閱讀用戶的心。如今的網路文學可以說是相當火，不僅吸引了一大批忠實的用戶，更重要的是，還造就了一大批自由作者，看現在的很多電視劇改編就知道了，說白了就是重構了原來的圖書創作發行體系，紙質書出版本身就是個夕陽市場，然而噹噹網卻措施了電紙書以及網路文學市場。

當然，噹噹網這次高價賣身，也算是一個不錯的結果，至少比樂視等公司的結局好多了。自從2016年退市以來，噹噹網的財報業績鮮少出現在公眾的眼底，實際上，前幾年噹噹網的營收還是很可觀的，從2014年開始都在持續盈利，2014年0.88億元，2015年0.92億，2016年退市以後沒有財報。有消息稱2017年噹噹盈利3億多，2018年的目標是4億，而對於天海投資來說，噹噹最大的價值，大概在於積累了一大批老用戶，還有品牌的價值，以及可以為財報貢獻一點數據。

這次收購完成以後，噹噹網能不能完成華麗的「逆襲」，重新追趕上京東？應該是沒有什麼可能，畢竟它錯過了一個時代。能夠以小而美的姿態而存在，似乎也是不錯的選擇。

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