50倍增長成音樂價值最高網綜！TME聯姻《明日之子 2》釋放產業新訊號

去年音樂行業最有商業價值的新生代綜藝歌手都有誰？《明日之子》的現象級選手毛不易肯定是其中翹楚。

根據公開數據，毛不易在《明日之子》節目比賽期間，有10首歌奪得QQ音樂巔峰榜TOP3，其中7首拿下了巔峰榜冠軍，單曲評論20萬+，單曲彈幕超30萬，讓其成為登頂QQ音樂單日播放量TOP1歌手；那首「神曲」《消愁》也創下節目單曲播放量「單日破千萬」紀錄，累計點擊量超過10億。

毛不易的出現讓國內綜藝市場看到了音樂選秀以及偶像養成的商業潛力，《明日之子》也憑藉優質的節目內容、創新的賽制設計以及成熟的多元化運營方式，從近幾年的眾多網綜里成功脫穎而出，成為騰訊視頻最成功的網綜IP之一。

事實上，這檔由企鵝影視與哇唧唧哇聯合打造的音樂偶像養成節目，其中的音樂作品僅在QQ音樂收聽量就達到22億，收聽人數超過1.5億，其亮眼的數據也引起了行業頭部玩家的注意。近日，《明日之子》在發布第二季啟動同時，騰訊音樂娛樂集團（TME）也正式宣布投資《明日之子》第二季，成為聯合出品方。據了解，雙方將打通音樂和視頻平台，圍繞數字專輯打造與售賣、粉推經濟、藝人挖掘及推廣等多個方面進行深度合作，共同探索音樂產業延伸價值及網綜商業模式新形態。

預估7億招商總額，音樂商業價值增長50倍，《明日之子2》有望打破原創網綜天花板

據悉，此前，《明日之子》第二季已經獲得了華潤雪花勇闖天涯superX超2億的總冠名，同時整體招商金額預計超過7億；此次與騰訊音樂娛樂集團合作，IP在音樂平台的商業價值比起第一季預估增長達50倍。騰訊音娛CEO彭迦信表示，這次TME投資《明日之子》第二季，將充分釋放音樂和視頻平台的勢能，延伸音樂產業價值，探索音樂+網綜的泛娛樂生態融合。

從目前的商業估值和市場預期來看，TME對《明日之子》第二季的投資以及在製作發行方面的參與或許能進一步幫助改善國內近幾年網綜，特別是音樂網綜發展天花板的問題。

小鹿角智庫音樂綜藝報告《進入洗牌年，音樂綜藝這門生意經該怎麼念？》顯示，據相關業內人士透露，目前70%-80%的網綜都是虧本的買賣，主要面臨的問題主要有：

第一，明星邀約費越來越高，網綜的成本水漲船高，盈利空間還很小，「以小搏大」的機會並不多；

第二，沒有好的商業模式，僅憑廣告模式進入互聯網並不健康；

第三，年輕的網路用戶群體比平均年齡更大的電視群體更難取悅，對於節目核心創意的挑戰非常大；

第四，尺度較大的網綜會因內容問題遭下架。

而以上問題在《明日之子》都得到了解決。

首先，作為原創節目的《明日之子》已經憑藉「三大賽道九大廠牌」的創意核心模式，從無到有地成功打造出毛不易這樣的「素人明星」，同時通過「星推官」和「粉推」獲得眾多年輕觀眾的喜愛與支持；節目中包容不同音樂風格、不同圈層、不同個性的選手在同一個舞台上進行碰撞，最終選出代表「正流行」的最強廠牌，對觀眾群體傳達積極向上的價值觀，產生良性的社會影響。

其次，在節目內容的正能量與創新基礎上，《明日之子》的商業模式與價值也得到了市場認可，節目獲得華潤雪花勇闖天涯superX總冠名以及TME投資就是強有力的佐證。而此次TME利用音樂平台的傳播效果+數字專輯和粉絲經濟、藝人挖掘及推廣等各種深度結合玩法，也有望為《明日之子》第二季的IP創造過億新價值，使其成為音樂價值最高的網綜。

企鵝影視高級副總裁馬延琨表示，創新一直是騰訊視頻和《明日之子》的堅持，在商業模式上也如此。「有行業夥伴說，《明日之子》這個IP像一座寶藏，能夠不斷地製造驚喜，這也是原創模式的最大好處，有無限的可能性。此次在招商後又能得到TME的戰略投資，對我們來說，只是一個開端，我們將在節目內容和節目商業化上給予合作夥伴更多的回饋，也讓我們看到一檔現象級網綜取得了現象級的商業價值。」

據馬延琨透露，《明日之子》「三大賽道九大廠牌」的核心模式會在第二季有不同程度的升級，星推官和粉推的形式也會延續；內容方面，TME對音樂類用戶的精準畫像和行為記錄將會為《明日之子》第二季提供更準確的數據支持，全面強化節目的音樂屬性；在互動上，節目將會接入TME的三大數字音樂平台，通過粉推互動、數字音樂銷售等方式，實現《明日之子》第二季的玩法升級；同時，TME的全生態產品，如全民K歌和直播等等，也都會服務《明日之子》第二季，成為節目的重要組成部分，滲透到音樂類用戶中去。

《明日之子》第二季打造出的「毛不易」將會有多強？從以上方面來看，TME入局後節目的延展性將大大增加，「造」出的選手類型或許會是毛不易的加強版，也或許是與之截然不同的風格，帶給市場極大的想像力。

從《明日之子2》開始：繼續發力支持原創內容，騰訊音娛打造堅實泛娛樂生態閉環

總而言之，《明日之子》第二季此次展現出的平台與內容方在資本和資源方面的全新合作模式為行業和市場提供了網綜發展的可行性實驗，其商業價值預估也值得期待。

從行業來講，該合作還有一個值得業內關注的亮點。據負責人介紹，TME此前就已經在《明日之子》等網綜產出的音樂內容在數字音樂平台的分發以及社區運營等方面有了成熟經驗，而這次是TME從「造星」初始階段就介入投資的首次嘗試，代表TME進一步加大原創內容扶持。

一方面來看，TME與《明日之子》第二季的合作有望填補國內優質原創內容空白。隨著國內泛娛樂生態的逐漸整合以及文化消費升級趨勢的發展，中國市場對於文化內容的消費缺口已經越來越大，音樂作為文化產業的核心，更需要有優質原創內容出現填補空缺，而《明日之子》第一季產出了大量優質音樂作品，以毛不易為代表的原創歌手也為整個行業注入了新鮮血液。

同時，在優質作品的帶動下，從前文提到的作品評論和彈幕數上可以看出，節目吸引到大量粉絲活躍互動，而此次與TME的合作，也將打通雙方在粉絲經濟運營經驗，獲得更多商業可能性。

另一方面，TME發力支持原創內容也為產業打造了更加堅實的音樂泛娛樂生態閉環。騰訊視頻近幾年除了引入海外品牌音樂節目與演出、頒獎禮等內容之外，一直也在生產原創內容，音樂則是其對標青年文化的重要部分。除了《明日之子》第二季之外，騰訊視頻在2018年初還推出了國內首個潮流音樂品牌《烎·潮音發布夜》，後續也將推出《潮音戰紀》、《即刻@電音》等潮流音樂類節目。馬延琨表示，基於這些節目的音樂屬性，會與TME在各個維度上進行深入合作，集騰訊大平台之力為年輕音樂用戶提供更多代表潮流的音樂內容。

可以預見的是，越來越多的優質原創音樂視頻內容將投入音樂泛娛樂生態鏈中有效運行，TME對內容方的支持也為產業打造出更加堅實的音樂泛娛樂生態閉環。

本周輪值編輯：李禾子

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