品牌如何跑贏客廳營銷的決賽圈，小米營銷推薦OTT的殺手級廣告

2018年，大屏營銷註定成為品牌的主戰場。隨著智能電視的體驗升級，以及重量級影視作品、賽事資源佔據全年，客廳收視將成為集中、高頻的用戶場景。

自PC及移動流量增長放緩以來，網路廣告產業鏈上下游企業開始挖掘新的流量增長點，OTT廣告現階段發展也最為成熟的領域。根據艾瑞諮詢數據， OTT廣告市場規模高速增長，預計到2020年，中國OTT廣告市場規模將達到128.3億，年均複合增長率超過123.2%。

另一方面，在OTT廣告市場細分結構中，內容層與系統層逐漸均衡。隨著OTT終端日益普及，內容+系統的新客廳體驗也正在改變廣告營銷的形式。

特別在內容集中的今年，品牌的投放預算必然會傾斜於重量級資源，如俄羅斯世界盃、亞運會等體育賽事，以及《中國合伙人2》影視等。新客廳體驗已經完成滲透，用戶習慣已經養成，且新體驗將為廣告營銷帶來增益。

從近期的電視銷量來看，小米8周年米粉節的促銷加持下，2018年第14周（4月2日－8日），小米電視蟬聯線上銷量銷額雙第一，包攬線上最暢銷機型TOP5。

特別是小米電視4A 32英寸，不僅將智能電視代入百元時代，並首次升級PatchWall人工智慧語音系統的產品，可方便用戶語音操作，甚至是控制米家電飯煲。

針對不斷革新的客廳場景，我們推薦幾個殺手級的廣告形式，為品牌跑贏客廳營銷的決賽圈做好準備。

OTT霸屏廣告

為大型campaign、新品發布等搶佔眼球的首選

為 OTT 端的多入口富媒體廣告形式，以有聲動畫的方式展示在OTT 大屏上。用戶通過語音互動、內容點擊等多種方式喚起以半透浮層，聲畫同動。強曝光、高吸睛、多互動，廣告內容與視頻內容做結合，組合營銷實現最大的信息觸達。

OTT視頻信息流+ OTT電視畫報點擊導流

與影視宣發的緊密關聯資源

與傳統信息流不同，視頻信息流的方式與小米 OTT的PatchWall 桌面貼合更緊密、無縫。對於營銷內容的表達更加直接、可以更好的吸引用戶關注。另一方面，畫報通常為精美的素材，用戶接受度很高，如客戶有參與電影宣發或冠名電視節目/影視劇，還可通過廣告點擊向內容導流。

OTT語音交互觸控

客廳營銷的跨生態聯動

我們可以大膽猜想，在擁有小愛同學的客廳場景中，語音廣告可嘗試的方向很多，比如關鍵詞廣告、問答廣告、播報類廣告等，且語音廣告更具新鮮感、互動性和可玩性，更可以喚起用戶參與，從而實現場景的轉移。

針對OTT廣告的投放不僅僅局限於大屏上，更準確的說，IoT技術的迭代擴大了智能電視的能力，未來，智能電視有機會成為家庭場景的核心媒介。

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