LV皮具首次提價！品牌表示不擔心過度曝光

作者：華麗志

法國奢侈品巨頭LVMH集團的旗艦品牌Louis Vuitton（路易·威登）近幾年來的發展勢頭有增無減。今年3月，Louis Vuitton聘請當紅紐約街頭潮牌Off-White主理人Virgil Abloh擔任男裝創意總監，再一次將品牌推向了輿論焦點。

關於未來如何推動這個炙手可熱的經典奢侈品牌繼續前進，LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony表示：「我們認為，我們現在所做的就是Louis Vuitton應該做的，這能讓Louis Vuitton始終維持強勁的增長勢頭。」

Jean-Jacques Guiony補充道：「我們並不擔心Louis Vuitton有過度曝光的風險，真正的風險來自一個品牌缺乏增長勢頭或者在營銷方面沒有處於有力的競爭地位。要維持這種增長勢頭，品牌必須保持活力，並長期保持消費者的興奮點。Louis Vuitton不只是出售那些印有monogram押花的標誌性產品，還有很多有趣的新產品。」

根據LVMH集團近日公布的2018財年第一季度業績報告，受益於中國消費者購買奢侈品的熱情高漲，LVMH集團銷售額同比增長10%至109億歐元。時尚和皮具部門總銷售額同比增長25%至42.7億歐元，其中，Louis Vuitton的表現「尤其出色」，銷售額有機增長16%。

巴克萊銀行分析師在一份研究報告中指出，LVMH集團的銷售數據「令人印象深刻」，分析師將未來三年LVMH集團每股收益預期提高5%至7%，目標股價從每股245歐元升至每股255歐元。消息傳出後，LVMH的股價在本周二創下歷史新高，收盤於每股275.15歐元，較前一交易日增幅近5％。

Jean-Jacques Guiony表示：「我們今年的開局良好，且這一走勢將延續下去。但要預測今年第二季度的環境會比較困難，奢侈品行業存在很多不確定因素。我們試圖了解市場，了解消費者，但預測他們的行為和外部市場條件還是非常困難的。」

近期，LVMH集團在近三至四年內首次將Louis Vuitton皮具商品的售價提高了近2%，但LVMH高層拒絕評論未來是否還有價格上漲的可能性。

Jean-Jacques Guiony解釋道：「我們以有限的方式提高了皮具的售價。2月，Louis Vuitton的皮具價格普遍提高了1.7%、1.8%的幅度。但並沒有引起市場的很大關注。」

LVMH不斷對旗下品牌的門店進行改造。但Jean-Jacques Guiony表示，LVMH集團旗下的Christian Dior、Fendi和Céline等品牌門店的數量不會有很大的變化，每個品牌的門店的數量大約在200個左右。近期，Céline任命法國著名設計師Hedi Slimane擔任藝術、創意和形象總監。此後，Céline的門店數量可能有所增加，但該公司仍在對該計劃其進行評估。至於Louis Vuitton，LVMH集團預計線上銷售將貢獻大部分的客流增長。

Jean-Jacques Guiony表示：「在客戶服務體驗方面，我們並不需要採取過多的新舉措。現有的銷售網路運營得非常好，我們沒有特別的改變計劃。」

Jean-Jacques Guiony認為，匯率變動助長了LVMH集團在中國香港和澳門地區的業務。他解釋道：「我們看到中國遊客的流動特別快，這主要得益於有利的匯率因素。歐洲市場在時尚和皮具產品增長方面有所放緩，亞洲地區的增長彌補了前者的疲軟。而美國奢侈品市場表現良好，手錶和珠寶、時尚和皮具業務均有所改善。

在全球範圍內，珠寶業務超過了手錶，Chaumet（尚美巴黎）和Bulgari（寶格麗）本季度表現出眾。手錶業務呈現出改善趨勢，這也是Tag Heuer（泰格·豪雅） 近來表現最好的季度之一。

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