萬豪在音樂節搭了個奢華的蒙古包，邀請禮賞會員入住

萬豪國際在 4 月 13 日開始的科切拉音樂節嘗試了以前沒有任何酒店品牌嘗試過的營銷——但卻是 Airbnb 最擅長的那種「奇物一夜」營銷——為萬豪禮賞會員的觀眾提供了 8 次住帳篷的機會。

每個帳篷的外觀設計都類似於萬豪旗下精品酒店品牌 Moxy Hotel、Aloft Hotel，包括充滿了 W 酒店特色的一個蒙古包，提供 Wi-Fi、私人淋浴間和迷你 Bar 等。

萬豪已經打算在迪拜、巴塞羅那、巴厘島和好萊塢的新 W 酒店及度假村為禮賞用戶提供蒙古包風格的房型，競拍住一次蒙古包需要支付 80 萬點積分，相當於在 W 酒店的普通房型住 80 晚。

體驗式營銷被連鎖酒店集團當作提升品牌價值的關鍵策略，特別是涉及到那些喜歡獨特產品體驗的年輕消費者時。

蒙古包房型極盡奢華，有私人的音樂工作室、寫作空間，另有消息透露，萬豪正在擴大和正在舉行的 TED 大會的合作，在房間內提供 TED 演講的播放列表。

科切拉音樂節是從 1999 年開始，每年在美國加利福尼亞洲印迪奧市舉行的為期三天的音樂和藝術節，大公司都樂意在這個場合為觀眾提供一個身臨其境逃避現實的空間。

萬豪國際集團營銷和全球合作夥伴關係副總裁 Jennifer Utz Ilecki 說：「食品的質量，高端的體驗，人們願意為此付出很多的錢，對於很多人來說，科切拉成為一個超棒的假期。」他表示，希望提升那種野外生活的體驗，讓觀眾覺得這是酒店品牌的固有風格。

題圖來自萬豪

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