乾貨技能更受歡迎?知識類短視頻坐上「雙風口」
「100條短視頻看懂區塊鏈」「兩分鐘輕鬆看懂融資租賃」……隨著媒體形式更新換代,人們獲取知識的渠道已經從書本變成網路文章,甚至變成了一條條短視頻。
百度近日宣布旗下知識短視頻平台「秒懂百科」升級為「秒懂視頻」,並推出業界首個精品知識類短視頻生產組織——愛芝士生產者聯盟。
此前,泛知識短視頻平台「好兔視頻」引入眾多知識大咖入駐,信用卡領域短視頻新媒體「撩卡記」獲得百萬元天使融資,以分享生活技能視頻起家的「罐頭視頻」8個月內完成三輪融資,知識短視頻成為持續升溫的「黑馬」。
「不久前每天在抖音上刷搞笑視頻,一刷就停不下來,可最近兩天推送給我的短視頻沒那麼有趣了。」喜歡看短視頻消遣的市民韓女士感嘆。
雖然對一些創意搞笑、娛樂類的短視頻有些審美疲勞,韓女士卻仍然對一種短視頻樂此不疲——技能分享類段視頻。「羽絨服還能這麼收納」「吃芒果不臟手技能」「餐巾紙這樣疊真美觀整潔」,她近來熱衷於將這類生活小知識、小技能短視頻添加到收藏夾里。
審美疲勞、變現焦慮——過去一年風光無限的短視頻平台,在迅速發展中也面臨重大的成長難題。
身處知識付費和短視頻雙重風口下,相比其他種類,知識類短視頻的發展後勁顯得更為強勁。
《2017年度短視頻營銷趨勢白皮書》顯示,在人們觀看短視頻的九大需求中,超過半數為獲取知識的需求。「對於知識產業而言,知識短視頻打破原有文字、圖片為主的內容形態,將知識以生動有趣的動態畫面形式呈現給用戶,這無疑是一場革命,視頻化讓知識傳播效率得到很大的提升。」百度公司副總裁沈抖認為。
在著名物理學家霍金去世當天,一則在消息傳出後兩個小時就上線的霍金主題的知識短視頻,播放量峰值達到了150萬次。
此外,今年「區塊鏈」詞條百度指數居高不下,百度百科針對這個熱點,推出了短視頻集《區塊鏈100問》,通過輕鬆趣味而又系統的方式傳播區塊鏈知識,播放量也迅速上升。
除了科教知識類短視頻,秒懂視頻負責人透露,「怎麼剝栗子」「如何正確打領帶」「新手媽媽如何給寶寶做豬豬包」等介紹生活小技能的短視頻,平均每天都有高達3萬次的播放量。
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※雷軍辭去獵豹移動董事長,CEO傅盛繼任
※抖音也開始「記錄」,快手還能不能順利「進城」?
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