海南將建成國際旅遊消費中心，醫療與養生游商機無限

4月13日，中國國家主席習近平出席海南建省辦經濟特區30周年會議時表示，黨中央決定支持海南全島建設自由貿易試驗區，支持海南逐步探索、穩步推進中國特色自由貿易港建設。未來，海南將建成全面深化改革開放試驗區、國家生態文明試驗區、國際旅遊消費中心、國家重大戰略服務保障區。其中，在旅遊產業方面，加密海南直達全球主要客源地的國際航線，實施更加開放便利的離島免稅購物政策，實現離島旅客全覆蓋，推進全域旅遊發展。

第一財經記者多方採訪了解到，海南一直是以旅遊酒店業作為支柱產業，此次提出海南將建成國際旅遊消費中心，未來對於當地旅遊酒店產業、相關養老產業的發展將有直接促進作用。

改革先行的海南作為全國最大經濟特區之一，30年前建省就被賦予了「全國最優惠的開放政策和改革試驗權」，在許多重大改革中擔當「試驗田」和「排頭兵」。

根據海南省旅遊委數據顯示，近兩年，海南省不斷提升旅遊國際化水平，旅遊市場開發取得積極成效，更是在2017年底提前三年實現年入境遊客突破100萬人次的預期目標。

驢媽媽旅遊網數據顯示，2017年，海南省景區遊玩人次與2016年同比增長89%。而華美酒店機構統計，全國822家五星級酒店平均房價634.08元、平均出租率63.68%、RevPAR（每間可供租出客房產生的平均實際營業收入）為403.78元；50個城市580家平均房價688.49元、平均出租率66.16%、RevPAR為455.50元。50個旅遊重點城市580家五星級酒店佔全國全部822家五星級酒店的70.56%，RevPAR為全國五星級酒店的112.81%。RevPAR排名前10位的三亞、廣州、上海、北京、深圳、廈門、濟南、哈爾濱、南京、杭州共261家五星級酒店佔50個城市580家五星級酒店的45.00%、佔全國822家的31.75%。海南的酒店業收益佔據全國領先位置。

「說起海南的旅遊業，大部分人都認為是海島游，奢華酒店，或者是天價產品等，但實際上，海南旅遊的可開發範圍很廣，尤其是在醫療、養生甚至是養老產業日益受關注的現在，有更多的業者開始向這方面的細分市場挖掘商機。」勁旅首席分析師魏長仁表示。

國務院決定在海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區暫停實施《醫療器械監督管理條例》第十一條第二款的規定，對先行區內醫療機構臨床急需且在我國尚無同品種產品獲准註冊的醫療器械，由海南省人民政府實施進口批准，在指定醫療機構使用。

華美首席知識專家趙煥焱告訴第一財經記者，博鰲樂城國際醫療旅遊先行區內進口醫療器械，只需要海南省政府批准即可，醫療旅遊產業就可以迎來新的政策支持。

全球健康協會預測2017年養生旅遊創造6000億美元的產值。全球醫療旅遊市場總體約為600億美元，每年市場消費約為210億美元，年增長率為20%至30%。預測2022年世界醫療旅遊市場將達到1438億美元的規模，從2015年到2022年的年複合增長率15.7%。

聯合國世界旅遊組織（UNWTO）將醫療旅遊（Medical Tourism）定義為以醫療護理、康復修養為主題的健康管理和旅遊服務。醫療旅遊可分為以醫療服務為主的重醫療旅遊和以康復療養為主的輕醫療旅遊兩類。醫療旅遊與醫療診斷、醫療服務關係更加密切。健康旅遊更多是指以休閑療養為主的旅遊活動。

「因此我們可以看到，醫療型、養生型旅遊在未來會非常受到歡迎，海南就是相當適合的該類旅遊市場。值得一提的是，醫療旅遊產業並不局限於西醫板塊，同樣也適用於中醫領域，甚至還可以延伸到入境游。有公開資料顯示，海南省7年接待超過80萬人次的俄羅斯遊客，他們中80%的人選擇接受中醫理療。2016年，國家旅遊局和國家中醫藥管理局聯合下發《關於開展國家中醫藥健康旅遊示範區(基地、項目)創建工作的通知》提出，計劃用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫藥健康旅遊示範區，100個國家中醫藥健康旅遊示範基地，1000個國家中醫藥健康旅遊示範項目，全面推動中醫藥健康旅遊快速發展。」趙煥焱對第一財經記者透露。

養生和醫療旅遊還能拉動養老產業的發展。

趙煥焱指出，美國成熟的養老社區入住率可以達到95%，老人在養老社區的平均居住年限超過10年，很多人從退休開始在養老社區的生活時間達到20至30年。一般國際上養老社區的回報周期是10年以上，保險公司如果大手筆投資公建項目和配套設施，回報周期有可能在20年以上。海南如果配套進行養老公寓、養老社區、相關保險配套等建設，則可以進一步招商引資，拉動海南整體經濟的發展。

當然，旅遊購物也是備受關注。

「如果未來實施更加開放便利的離島免稅購物政策，實現離島旅客全覆蓋，推進全域旅遊發展，那麼對於整個海南旅遊購物的發展也是非常有利的。旅遊涉及到吃、住、行、游、購、娛等多個環節，其中購物是拉動消費的主力模式。」魏長仁分析。

目前運作比較成熟的是三亞國際免稅城，該項目是由中國國旅集團投資50億元興建的、由其下屬子公司——中國免稅品（集團）有限責任公司運營的，集免稅購物、有稅購物、餐飲娛樂、文化展示於一身的旅遊零售高端商業綜合體。

中免集團方面向第一財經記者表示，其此前已經在海南開設了免稅店，營收狀況非常好，中免集團方面還在策劃未來力拓免稅店版圖，尤其關注海南市場的發展。

公開資料顯示，截至2018年1月底，海南兩家離島免稅店累計銷售額超過300億元，購物人數超過1000萬人次。

海南省旅遊委此前表示，要全方位提升以旅遊業為龍頭的現代服務業的國際化水平，努力打造世界一流的國際旅遊目的地，需要繼續圍繞「免簽、航線、促銷、服務」四個方面精準發力。

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