直播內容低俗背後 追熱點釀下苦果

業內有一個說法，2016年是網路直播行業發展的元年，而2017年直播業態則以井噴式增長。直播作為二十一世紀的互聯網產物，初衷可以說是記錄和分享自己的生活，也就是說直播本該是一個積極向上的行業。理論上分析，在線直播可以與醫療、教育、網購等多個領域相結合，意味著直播行業有著廣闊的發展前景。

數據顯示，2017年我國直播行業的用戶總量達到4.22億，與上年相比同比增長22.6%，其中用戶增長最快的內容是遊戲直播和真人秀直播，年增長率分別為53.1%和51.9%。據統計2017年我國直播行業規模達到304.5億元，而2016年這一數字為218.5億元，同比增長幅度達到39%。

但近幾年國內直播行業保持著超高發展速度的同時，越來越多的與黃賭毒等違法內容聯繫起來，網路直播給公眾的第一印象已經變成了低俗。誠然直播領域也存在一些積極向上的內容，但這些積極內容基本上變成了小眾業態，主播和平台都熱衷於製作及推廣低俗內容。

2018年才剛開始，但直播行業卻爆發了一個又一個負面新聞，先是主播涉黃涉毒事件，最近又出現早孕網紅直播。在有關部門不斷加強對直播行業監管的情況下，直播行業的低俗業態呈現「春風吹又生」的勢頭。快手、火山小視頻等直播平台多次被有關部門約談，而針對爆發出來的直播平台亂象，相關人員往往會在第一時間進行回應和處理，但是很快這些直播平台又會暴露出其他問題。

網路直播為什麼變得越來越低俗?實際上，與用戶、主播和平台都有關係，可以說是三方合力促成了直播低俗化。首先，對於用戶來說，往往是獵奇的內容更能引發好奇心，在網路這個虛擬世界中用戶更容易放縱自己，去關注那些黃賭毒之類能夠引發感官刺激的內容，用戶需求的存在是導致低俗直播屢禁不止的根源;其次，對於主播來說，在平台進行網路直播的目的自然是為了獲利，因此主播為了獲得關注度和禮物沒有下限，即使明知道黃賭毒內容的直播違法相關法律，但由於違法成本較低主播極有可能會明知故犯;最後，對於平台來說，從利益來源上來看和主播其實是一體的，主播關注度越高平台也能獲利更多，因此平台對於低俗獵奇的內容實際上有意縱容甚至是積極推動的態度，平台間還為了競爭流量惡意炒作。

客觀上來看，直播內容低俗化不單是主播和平台的過錯，但主播和平台作為低俗內容的製造者和傳播者，無疑需要承擔主要責任。如果任由直播行業狂野生長不加約束，最終直播很可能會黃賭毒等違法內容的窩點，用戶無法從直播中獲得任何積極健康的信息。

在網路直播的用戶構成中，未成年人佔據了相當大的比例。如果說成年用戶是主動選擇低俗內容的話，那麼未成年用戶則是被行業形勢所裹挾被動選擇低俗。青少年本身就處於身心健康發展的關鍵時期，人生觀、價值觀和世界觀尚未完全形成，意志力不強很容易在網路中迷失自我。在直播平台主頁都被低俗內容所佔據的時候，未成年用戶接觸到的往往也是不健康內容。更嚴重的是，未成年用戶在第一次點擊不健康內容後，平台的演算法會繼續向用戶推薦低俗內容，長期接觸色情暴力的內容對於未成年用戶成長的危害不可估量。

說到直播行業的亂象，就不得不提到直播平台的演算法，往往通過智能分析推薦用戶感興趣的內容。一般在直播行業爆發出負面醜聞後，平台在回應是習慣性將過錯推給演算法，暗示是技術方面的原因導致直播亂象。那麼平台將直播低俗化歸咎於演算法和技術，是否是合理的呢?

不可否認，由於直播是主播即時性的行為，平台並不能預先知道直播內容，所以直播中出現違規內容並不能完全怪罪平台，因為客觀上直播行業平台監管成本高且難度大。而快手、火山小視頻等平台在回應時都表示，未來將擴大直播內容審核團隊。但是，當平台上充斥著大量低俗違規內容，並且演算法將低俗內容推薦給用戶的時候，直播平台負責人員不可能不知情。然而平台並沒有及時處理低俗內容，平台的不作為助長了直播行業的低俗化。簡而言之，平台即使不能避免低俗內容出現，但需要在違規內容出現時及時處理，此外可以通過約束主播行為減少違規現象。演算法和技術可以成為違規內容的推動者，同樣能夠成為低俗直播的打擊者。

實際情況卻是，在直播行業的亂象被媒體廣泛報道並發酵之前，平台並未採取有效措施遏制不良風氣，反而出於利益方面的考量保持樂見其成的態度。即使現階段有關部門加強對直播的監管，平台對於違規的主播的處罰力度仍然不夠，導致當前直播行業的違法成本仍然很低。

隨著直播行業的監管趨嚴，勢必會影響直播行業的狂野增長，但加強監管是促進直播行業良性發展的必然選擇。作為直播平台必須具備長遠發展觀和社會責任感，為了眼前利益淪為低俗內容的幫凶無疑是不明智的。

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