陞官手游韓國走紅 視頻廣告成為買量主流

即使在全球的買量市場上，國內的陞官遊戲也是屬於獨一份的存在。這種極具中國文化特色的SLG遊戲形式，憑藉著王剛老師賴以成名的和珅形象，近半年來在國內各大主要信息流廣告中輪番」表演「。一度成為玩家和網友惡搞的熱點。

而近日，這種陞官遊戲則開始在韓國生根發芽。從上周開始，隨著大批陞官遊戲廣告在韓國的youtube和社交論壇NAVER的頻繁出現，陞官遊戲也開始在韓國市場露出蹤跡。根據appanie的數據顯示，一款《????? （王者）》是在Google Play免費遊戲下載榜上排名第11，IOS免費遊戲下載榜第1。而在暢銷榜方面，這款遊戲在google play總榜中則排名第67位。

遊戲的開發商為國內一家開發陞官遊戲的公司。經過實際體驗，這款所謂的韓國版本實際上完全是國內陞官遊戲的的換皮版本，絕大部分內容都完全一致。而更令人詫異的，則是GooglePlay在韓國市場還給過該遊戲一次主頁推薦。這可能也是由於國內陞官遊戲主要在渠道流通，而幾乎沒有上線過谷歌市場的緣故。

開局一款「中國遊戲」，更新全靠「畫」

目前國內的陞官遊戲玩法都是屬於變形的SLG玩法，將囤積資源改為手動稅收，兵力對戰改為出城巡查等，實質就是將SLG的各個環節換了名目，在這裡也就不多敘述。

而這款上線韓國的陞官遊戲，則比之國內的「換皮」模式更為簡單粗暴。遊戲幾乎是直接將國內原有的產品搬運過來，無論是UI界面，還是遊戲流程都嚴絲縫合。在國內遊戲中出現的門客鄭板橋等角色，沒有進行任何美術和設定上的改動。僅僅是將其名稱翻譯成為韓語。如華安所對應的「??」，以及鄭板橋所對應的「???」。而原本的清朝九品官制，則變為了韓國的官階等級。甚至在兵卒的身上，還印著十分明顯的「兵」字，在一堆漢語中顯得十分喜感。

遊戲唯一的變化體現在了角色立繪身上。在陞官遊戲中，紅顏系統一個比較重要且特殊的環節。由於陞官遊戲的目標用戶只是男性，因此紅顏系統實際上也類似戀愛遊戲的環節，進行一些擦邊球的內容，來滿足男性玩家的喜好。角色立繪的好看與否成為而核心。韓國版本加入了更多朝鮮服飾風格的異性角色，如女官服和祭禮服等。

此外，遊戲在官員和其他方面還加入了更多韓國文化風格的角色，來代替遊戲中原有的內容。但由於這些角色都是採用的貼圖性質，遊戲整體的背景畫面仍然是設立在清代的中國建築風格里，所以整體畫面看起來也有一些違和感。

貪官內容被迫「下野」 「陞官「主題變形美女遊戲

雖然王剛老爺子因為受眾群體問題，自然無法再擔任韓國陞官廣告的「主角」，但實際，無論是在公開的youtube還是在韓國本地的NAVER上，這些陞官廣告都沒有再投放任何與「貪污」有關的內容，也沒有再找任何演員來作為貪官代言人。其僅有的一部分「陞官」視頻，則是表現的官員通過審案獲得升遷機會。

由於封建歷史過程較短的原因，官本位思想並沒有佔據韓國社會的主導地位。周所周知，在當今的韓國，資本財團才是社會的主要力量。韓國人對於官位並沒有太多的渴望和尊重，相反，接連幾屆韓國總統入獄的事件則進一步證明韓國對於」官癮「的態度。

由此，陞官遊戲也不得不在投放形式上做出改變：女性角色反而成為了宣傳的主題。在YOUTUBE上，大量視頻廣告均以衣著暴露的女性角色為賣點，配合一些曖昧不清的標題黨如「成為王的女人」「宮廷版權力的遊戲」等。而視頻實際內容則和國內常見的網站廣告形式一樣。比較有趣的是，雖然這些視頻的評論都是一直罵聲，但其播放量大部分都在10萬左右，最高的達到了21萬，屬於「口嫌體正直」。而根據Google play的評論來看，大部分用戶都是受這些廣告影響進入的遊戲。可見，在入鄉隨俗的本地化過程種，陞官遊戲在韓國，反而變成了一種擦邊球為主的美女遊戲。

而另一點值得注意的是，陞官廣告在韓國買量投放主要是採用視頻廣告的形式而非國內常見的信息流廣告。在YOUTOBE上搜索「?????」，相關視頻共有6.5萬條，其中播放量最高的前幾頁幾乎全是其投放的買量廣告。而這些所謂的視頻廣告更多是將gif式的靜網頁廣告轉化為視頻形式，這在國內是很少見的。究其原因還是因為韓國用戶對於YOUTOBE等視頻網站的高依賴度。根據《每日經濟》的消息，YouTube已經成為了成為韓國人使用時間最長的應用程序，尤其是年輕人，在搜索信息時也會首選YouTube而非傳統的搜索引擎。

值得一提的是，和國內一樣，這款遊戲在韓國市場的口碑並不好。大部分用戶反饋的差評，都是廣告與實際不符（和頁游時代經歷了大風大浪，並學會開始戲謔的國內用戶相比，韓國用戶還是太NAIVE了）。

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