結婚率下滑，Gap集團關閉婚紗品牌Weddington Way

▌Weddington Way由Ilana Stern於2011年在美國舊金山創立，是一家主營婚紗、伴娘禮服等產品的婚慶電商

作者 | 周惠寧

隨著美國婚紗巨頭接二連三宣告破產，業績仍未走出泥潭的美國服飾零售商Gap集團日前也宣布將關停旗下唯一的婚紗品牌Weddington Way。

Gap集團發言人表示，雖然Weddington Way業績表現良好，但對集團業績增長並未產生太大推動力。據悉，Weddington Way將在6月11日完成所有訂單後，正式停業，受影響的員工將被調配到旗下其它品牌，盡量減少裁員數量。

Weddington Way由Ilana Stern於2011年在美國舊金山創立，是一家主營婚紗、伴娘禮服等產品的婚慶電商，後於2016年被Gap集團收購。目前，Weddington Way已售出超過50萬件婚紗和伴娘禮服裙。

Weddington Way的特別在於將社交元素融入婚紗商業當中，消費者可在其網站平台上一起分享婚慶相關產品的信息、使用體驗和評論。

據全球婚慶行業研究機構 The Wedding Report Inc. 統計顯示，美國是全球婚紗禮服市場的主要市場之一，2017年美國婚紗禮服的總消費額高達 25億美元。但隨著年輕消費者喜好與態度的轉變，以及結婚率的下滑，中檔婚慶市場正開始走下坡路。

除了Gap集團，另一服飾零售商J. Crew也在2016年關閉了旗下的婚慶品牌，另一個以婚禮為主題的生活方式網站Style Me Pretty也在經營6年後被關停。

去年7月，美國老牌婚紗零售商Alfred Angelo突然關閉全球1400家店鋪，並正式遞交破產申請，原價6000美元的婚紗以300美元的低價甩賣，折扣力度最高達0.5。據悉，Alfred Angelo的資產達5億美元，負債在5000萬至1億美元之間。

今年4月，美國最大婚紗零售商David』s Bridal也開始與投資銀行 Evercore Inc.進行接洽，計劃聘請Evercore Inc.作為重組顧問，以削減其超過 10億美元的債務。

此外，隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時，美國奢侈珠寶品牌Tiffany的業績也受到了一定影響，去年全年其銷售額同比增長4%至42億美元，可比門店銷售額則與去年同期持平，其中主營的婚禮珠寶業務成為唯一錄得下跌的部門。

婚慶市場頻頻傳出不利消息，讓原本就已缺乏增長動力的Gap集團愈發感到警惕。

在截至 2 月 3 日的2017財年內，Gap集團凈利潤同比大漲 25.4％ 至 8.48 億美元，銷售額則增長 2.2％ 至 158.6 億美元。

期內，核心品牌Gap銷售額同比減少 2.5% 至 53.18 億美元，Old Navy 銷售額則同比上漲 6.2% 至 72.38 億美元，Banana Republic 銷售額同比下滑 3.6% 至 23.8 億美元。

對於2018財年，CEO Art Peck強調，集團的重組措施正在順利進行，未來將提高供應鏈的效率以應對消費者多變的需求，使公司與快速時尚零售商更好地競爭。

消息發布後，Gap集團股價上漲0.29%至每股30.64美元，目前市值約為119億美元。

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