歐萊雅23.5億元競購3CE母公司70％股權

據《韓國經濟日報》報道，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oréal）參與競購韓國知名美妝品牌3CE的母公司Stylenanda70%的股權，此次交易的金額約為4000億韓元（約合23.5億元人民幣）。受韓國流行文化的支撐，韓國美妝產品在亞洲市場有巨大的需求，其中最主要的市場是中國，有媒體指出，此次收購旨在加強歐萊雅集團在中國化妝品市場的影響力。

圖片來自3CE官方旗艦店截圖

Stylenanda總裁金素熙表示，出售後剩餘的30%股份將由她主要持有，並會作為創意總監參與品牌策劃。

據業內人士分析，Stylenanda想藉此機會大舉進軍海外市場，而歐萊雅則是基於對韓妝市場的分析而看中了該公司旗下的美妝線。

Stylenanda最初是以在線服飾零售起家，由金素熙在2004年創立，品牌名在韓語中是「有型」的意思。由於不斷有消費者詢問服裝模特的化妝方法和彩妝用品，Stylenanda索性在2009年推出了彩妝品牌3 Concept Eyes，後更名為3CE，並迅速火了起來。

得益於3CE的帶動，2014年Stylenanda的業績超過了1000億韓元（約為5.9億元人民幣），目前已在新加坡、馬來西亞、澳大利亞、香港、菲律賓、日本、中國、英國等地都設立了賣場。近兩年，3CE的業績佔比更是超過了服飾。2017年上半年，化妝品銷售佔比69%，服裝佔比僅為27%。據行業推測，該公司2017年的銷售額在1500億韓元（約為8.9億元人民幣）以上，比2016年增加了20%左右。

對此，有媒體指出，歐萊雅參與這場收購就是奔著3CE而去。

事實上，韓國美妝企業近來成為一些國際巨頭的投資熱門——去年9月，歐洲消費品巨頭聯合利華（Unilever）以22.7億歐元的價格收購了韓國美容集團Carver Korea（珂泊亞）；2016年，法國奢侈品集團LVMH向CLIO注資5000萬美元，令後者的估值一路上升至47億元人民幣。後來還以8000萬美元投資韓國流行樂巨頭YG Entertainment、並在2017年收購了韓國眼鏡品牌Gentle Monster的部分股權，成為其第二大股東。

除了大勢走向，從歐萊雅集團近幾年的收購節奏來看，其入主3CE或許算不上一個意外之舉。據《青眼》不完全統計，2010年-2017年間，歐萊雅集團在全球收購的品牌多達14個。也就是說，其基本上以每年收購2個以上品牌的速度，來保持其在美妝市場的領先地位。

而收購當紅韓妝品牌，歐萊雅也是為了加強在中國化妝品市場的影響力。

資料圖：CNSPHOTO提供

據韓國產業通商資源部發布的《2018年3月進出口動向》資料顯示，2018年3月份韓國化妝品出口額為6.2億美元（約合38.91億元人民幣），較去年同期增長38.9%。2018年第1季度化妝品出口額為14.7億美元（約合92.26億元人民幣），較去年同期增長27.6%，這一增長數據創歷史新高。其中，中國內地的出口增長率最高。

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