《頭號玩家》北美地區的票房不及國內：中國票房市場才是未來？
傳媒內參導讀：口碑不如中國市場，票房市場更是差了一半，難道北美觀眾就沒有中國觀眾那麼熱愛《頭號玩家》？這樣的落差背後，折射出中國電影市場越來越領先於北美的巨大市場規模和人口紅利優勢。
來源：傳媒內參
文/達倫糕
截至北京時間4月8日早晨，清明檔的最大贏家《頭號玩家》票房達到了9.9億元，不出意外，影片的票房將會突破10億大關。
和還在繼續上映的《紅海行動》相比，這樣的成績也許並不算多稀奇，但是這樣的票房已經成為2018年好萊塢在華唯一一部突破10億大關的影片，可謂打破了今年以來好萊塢電影表現普遍平庸的怪圈。
豆瓣9.0的高分，《頭號玩家》已經成為了今年頭號爆款進口電影，影片中有關日本文化和遊戲，VR等相關的元素，點燃了內地觀眾的觀影熱情，把三個多月以來好萊塢特效大片不再受歡迎的頹勢一掃而光。
《頭號玩家》也很有可能成為出品方華納兄弟在中國的票房冠軍，之前的紀錄還是由2014年上映的《霍比特人：五軍之戰》保持的7.66億。《頭號玩家》有極大可能超越去年同期上映的《金剛：骷髏島》（電影由華納、傳奇影業和騰訊影業共同出品，但影片在內地的發行權並不是華納）11.6億的票房紀錄，至於最終票房是否會超越15億，還有待觀察。
在這樣一片大好形勢下，《頭號玩家》在北美的表現相對就有點遜色，雖然影片上映之後一直都在頭名。如果換算成美金，《頭號玩家》目前國內累計票房約合1.59億美元，幾乎比北美本土票房高了一倍還多。
截至美國時間4月7日晚間，《頭號玩家》總票房約為7866萬美元，摺合人民幣大約為4.9億人民幣。海外62個市場總收超過1.3億美元以上票房，中國內地無疑成為了最大票倉。
影片爛番茄新鮮度76%，MTC64分，觀眾評分A-，製作成本約1.55-1.75億美元。據美國數據顯示該片觀眾中男性略占多數，56%的年齡大於25歲。
口碑不如中國市場，票房市場更是差了一半，難道北美觀眾就沒有中國觀眾那麼熱愛《頭號玩家》？這樣的落差背後，折射出中國電影市場越來越領先於北美的巨大市場規模和人口紅利優勢。
《頭號玩家》中國區票房
完爆北美的三大思考
其實不僅僅是《頭號玩家》，對於其他多部包括《環太平洋2》、《古墓麗影》在內的影片，中國地區的首日票房以及前三日票房都要好於北美地區的成績。
雖然《頭號玩家》在中國上映十餘天以來無論是票房佔比、影片排片，還是上座率都是第一，而且成績往往是排名靠後影片的好幾倍，但是這樣的絕對優勢似乎在北美票房並不明顯。
《頭號玩家》在北美首映周末票房進賬約4121萬美元，是72歲的斯蒂文·斯皮爾伯格導演近10年來首映周末票房成績最好的一部，並創下北美地區復活節周末第五大首映票房數字，但是這一數字上的優勢隨後就開始逐漸損耗。
從4月6日開始，北美地區的票房上《頭號玩家》即將被另一部影片《A quiet place》（派拉蒙出品的新作）趕超，這樣的現象放在中國是絕無可能的，目測至少一周以內應該沒有任何國產影片的單日票房可以趕上《頭號玩家》。
為何中國地區的票房能夠甩開北美如此之遠呢？仔細思索一下，或許我們能發現一些引人深思的話題：
1）一枝獨秀折射國產影片在春節檔之後的乏力
《暴裂無聲》《清水裡的刀子》《奇葩朵朵》等國產影片在清明期間也陸續上映，但是似乎根本無法撼動《頭號玩家》的票房優勢，相較於一周以前的局面，假期以來《頭號玩家》面對的競爭對手已經多了起來，但是它的排片率和票房佔比不降反升，排片率高達36%，票房佔比更是高達60%左右，這樣的效率在正常情況下將會迫使影院反向增加給予《頭號玩家》的排片。
這樣的現象主要是由於同期的國產電影缺乏可以在市場表現上分得票房的利器。掀起一些口碑的《暴烈無聲》只有區區可憐的4.3%的排片，比印度影片《起跑線》要低出8%，甚至比愛國影片《厲害了，我的國》的7%還要低：中國市場無論如何還是一個商業環境，總不能指望《厲害了，我的國》今天的排片要高於《頭號玩家》吧？
與此相對應，北美地區《頭號玩家》雖然也是一枝獨秀，但是能夠跳出來競爭的影片的實力就要強了不少，包括獅門出品的《忍無可忍》，派拉蒙的《A quiet place》，RA的《我可以想像》，甚至《黑豹》《環太平洋2》等影片的整體票房加起來總體超過55%，並沒有讓《頭號玩家》形成絕對的壟斷，而且這個周末以後的下周開始，北美Box Office Mojo預測《頭號玩家》的票房榜首可能將交給其他影片，排名落到第三。
這樣的場景在中國市場是無法想像的，打個比方，《頭號玩家》在美國尚且是重量級選手對戰輕量級選手，但是到了中國簡直是大人遇上了小孩。
國產影片的不給力造成了《頭號玩家》票房佔比的數據居然是排片的兩倍左右！這說明有不少同檔期的國產電影有了排片卻依然是空座率超高，少人問津。
當然，讓我們也別忘了一個清明之前的重大行業新聞：《中邪》被臨時撤檔，這顯然對於整個市場的票房分配也有著較大影響。
2）假期效應所帶來的巨大人口紅利
如果說《頭號玩家》票房能夠超過10億的另外一個因素，無疑就是清明檔期的貢獻。
雖然遠不如春節、五一、國慶等假期，但是今年的清明檔還是創了紀錄。今年影市清明檔三天綜合票房達6.84億，創下內地市場清明檔新紀錄。清明節當天大盤更是報收2.78億，比2017年清明節爆漲75%，《頭號玩家》一天入賬接近1.8億，可謂是最大的受益者。原本上周工作日每天平均還是7000多萬的票房體量，清明期間立刻被拉到了每天2.5億以上的體量，翻了三倍還多。
如果沒有清明三天的紅利效應，《頭號玩家》恐怕無法在10天以內就接近10億的票房。其實，好萊塢大片領跑清明檔的局面並不鮮見，2017年3月24日上映的《金剛：骷髏島》最終票房達到11.58億，同期放映的《嫌疑人x的獻身》票房4億左右，國產片《非凡任務》票房則未破億。
3）中國票房總體體量或許將徹底完爆北美
另外一個原因，恐怕也是《頭號玩家》中國票房可以完勝的根本因素，就是在於中國整體票房市場的驚人體量，或許已經不僅追上了好萊塢，而且具有全面趕超的趨勢。不僅是《頭號玩家》，3月所有同步在內地上映的好萊塢電影，票房都超過了北美。
這樣的現象絕對不是偶然。2017年中國電影總票房創紀錄地高達559.11億元，在創歷史新高的同時相比2016年增長13.45%。2017年北美票房則比2016年的最高票房下降2.3％，也落後於2015年的全美票房。2016-2017北美連續兩年觀影人次減少，2017年更是達到了25年以來的新低。2017年北美地區共賣出12.4億張電影票，比2016年下降5.8％。
反觀中國，2017年中國院線觀影人次達到16.2億，比上年的13.72億增加18.08%，遠超美國。中國電影市場的觀影人次每年都保持了至少兩位數的百分比增長，這一數字絕對讓好萊塢感到無比羨慕。2017年中國共賣出大約14.3億張電影票，也已經超過美國15%以上。
所以從整體市場情況來看，中國電影的總票房已經從多個層面拉開了和好萊塢的差距，無怪乎有人預測，中國地區的票房將有大概率在2020年達到700億左右的體量，並完成黃金交叉，徹底超越北美票房總量。
這樣的勢頭在最近得到了印證，3-4月不僅是中國的票房淡季，更是好萊塢的淡季，但是今年因為有《頭號玩家》的存在，好萊塢同期的票房比之去年總體提高了11%左右，已經非常不易，但是在這樣的情況下，《頭號玩家》的北美票房仍然只是中國地區票房一半左右的規模。
未來的中美電影市場將改變舊秩序
長久以來，好萊塢既有市場，又有資本，還有影片，這樣的優勢壟斷了幾十年未曾改變。
中國經濟的崛起，乃至中國整體電影市場在過去3-5年以來的飛速提升，似乎將有很大可能改變這一秩序。
中國無疑已經有了規模更龐大的投資電影市場的資本力量，同時市場的規模從最早的10億、100億，一直來到了現在560億以及可期的600億、700億規模。中國在以上兩項上的地位將很快超越好萊塢，這也無怪乎今年三個月總票房就達到了200億以上。
唯一欠缺的還是影片的總量，以及更為重要的影片的質量。今年的清明檔是一個很好的透視鏡，向我們展示了中國電影最真實的一面：票房超北美，但是國產電影的佔比之春節檔直線下滑，完全無法和好萊塢抗衡。
這也是《頭號玩家》一枝獨秀，並且能夠兩倍於其本土票房的關鍵所在。對於中國電影來說，如果票房和資本的總量超過北美是遲早的事，那麼電影的質量是否能夠達到一樣的水準，恐怕就是一個未知數了。
電影總局局長張宏森曾經預計：到2020年中國電影市場將成為世界第一大電影市場，銀幕數量預計超過6萬塊，年產影片800部左右，年票房預計達到700億，總體實力會有一個更大的躍升。
希望這樣的躍升將不僅僅是一個質變，更應該是一個量變；希望《頭號玩家》票房的特殊情況能夠給中國電影和國產片提一個醒。
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