國內運動品牌繼續回暖

國內運動品牌安踏、李寧、361度和特步國際近日陸續發布2017年業績報告，安踏繼續以166.9億元營業收入和39.9億元凈利潤坐穩國內行業老大的位置，李寧和361度的營業收入和凈利潤也都實現了正增長，只有特步國際的營業收入和凈利潤同比下滑。

安踏領先優勢擴大

從圖表可以看出，安踏2017年以166.9億元的營業收入保持行業領先，高達25.1%的營業收入增長幅度也是4家企業里最大的，進一步擴大領先優勢。凈利潤39.9億遠，同比增長29.4%。

安踏在年報中也表示，年報反映出公司創造了歷史最佳表現。在2017年，安踏總共銷售超過6000萬雙鞋，超過8000萬件衣服，有超過10000家門店，直接創造就業超過10萬人。2017年度，安踏的市值突破1000億港幣，位居全球行業第三位。

在2017年，安踏強化多品牌矩陣布局，收購了香港著名童裝品牌小笑牛，開啟兒童體育用品市場的多品牌戰略。目前安踏旗下擁有安踏、安踏兒童、斐樂、斐樂兒童、DESCENTE（迪桑特）、SPRANDI（斯潘迪）、KOLON SPORT（可隆）等品牌，覆蓋專業體育到大眾體育，從高端休閑到城市健步，滿足了不同消費者的需求。

談到安踏未來的發展計劃時，安踏CEO丁世忠在業績發布會上表示，安踏會推動整個集團多品牌實踐「新零售」，在人、貨、場等領域加快對消費升級趨勢的把握。提升在跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜合訓練及滑雪的市場份額。

李寧品牌年輕化見成效

李寧公司2017年的業績報告同樣稱得上「亮麗」。88.74億元的營業收入是李寧回歸管理企業三年後，李寧公司距其2010年創造的全年近95億元最高營業收入最近的一次。全年實現凈利潤5.2億元，高達56%的凈利潤增幅也是4家企業里最大的增幅。

業界普遍認為，李寧公司的業績回暖在於很好地利用了社交網路和電商渠道，今年2月，李寧在紐約時裝周發布的新品「爆紅」網路，一時好評如潮，被認為李寧公司在向年輕化靠攏。

2017年，李寧電商業務收入佔總收入的比重持續上升，佔比達19%。而安踏去年電商收入佔總收入的比例同樣接近20%。不同的是，安踏的線下門店在2017年依然保持增長，而李寧的門店在2017年則繼續「瘦身」，由年初的6440個減少至年末的6262個。

展望未來，李寧表示會繼續改革，「在產品方面，將聚焦深度打造和鞏固李寧式體驗價值，同時把專業運動與時尚、娛樂、休閑更好的結合起來。在渠道和零售運營支持平台方面，將遵循『一切以業務為導向』的原則，以提升效率為核心。我們亦會持續加大在數字化運營改造的投入，合理及謹慎地運用資源開拓商機及市場潛力。」

361度重視童裝市場

童裝市場在近幾年呈現出爆髮式增長的態勢，獨立童裝品牌、成人裝品牌延伸到童裝領域、體育品牌延伸到童裝領域……國內童裝市場的競爭異常激烈：安踏在2008年就已經進入童裝領域，目前擁有安踏兒童、斐樂兒童及去年收購的品牌小笑牛；李寧也收回了旗下童裝品牌的代理權，推出李寧YOUNG重新進入童裝市場。

童裝也是361度2017年報的最大亮點：去年全年收入51.58億元，同比增長2.7%；凈利潤4.57億元，同比增長13.4%。361度此前已經下調了童裝產品的批發價格，把66%的童裝門店開到三線及以下城市，未來童裝業務有望快速增長。

特步深耕跑步市場

與安踏、李寧和361度營業收入和凈利潤保持增長不同，重點布局跑步市場的特步在2017年的營業收入和凈利潤雙雙下降。

特步國際主席兼行政總裁丁水波表示，特步的3年戰略變革在2017年已經結束，特步從時尚運動品牌轉型成為「中國跑者的首選品牌」。

不過，從特步國際的2017年報可以看出，鞋類收入為32.58億元，和2016年同比下降近8%。由於鞋類收入占特步國際總收入的比重高達63.7%，這也直接導致特步國際結束了營業收入的「三連漲」，下滑5.2%至51.13億元，凈利潤下滑22.7%至4.08億元。

業內人士認為，近年來隨著社會經濟發展，生活水平提高，全民健身蓬勃發展，消費升級換代，創造了巨大的體育用品市場，也為國內體育運動品牌復甦和增長創造了良好的外部環境。而企業自身的產品研發、市場營銷，將最終決定企業的未來發展。

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