好產品≠好商品：李寧 悟道2 ACE

最近聊了有夠多的李寧球鞋了。無論是黑也好，吹也罷，我是很高興看到國產品牌那些實實在在的進步的。

廢話不多說，今天給大家帶來的是中國李寧紐約時裝周上走秀的鞋款：

悟道2 ACE

在當時它可是引起了足夠的關注度 ，很多朋友們都等著發售，期待第一時間入手。

首先先來聊一聊這個悟道2ACE的發售。

3月31號發售，線下，線上同時發售。

據說這個彩色是限量200雙。線上幾乎就是秒沒，或者直接網頁崩潰。

線下呢，也是只是部份城市發售，而且基本都是排隊。發售價格899，當天市場上 價格就在2500左右，隔天之後就突破了3000大關 ，真的是買不到，又買不起啊。

同樣我也是加了不少錢收來的，看看這個悟道2 ACE，是不是真的如ACE一樣是個尖端貨。

我們再來看到鞋盒，我認為這個鞋盒是很有逼格的。紙殼的用料，檔次高於市面上各大品牌絕大多數的鞋盒。白色的鞋盒，配上中間方正的紅色印章似的中國李寧。

個人認為就這個鞋盒的設計，就展現了李寧對這雙鞋的態度，非常簡潔，大氣。打開鞋盒，就很普通的一個防塵紙。不像上次開箱的，追風，防塵紙也有彩蛋。

在NYFW上的悟道2 ACE有三款配色的。

彩色 冷灰和綠色

它的靈感來自荷蘭已故畫家 蒙德里安的著名畫作，將藍、紅、黃、綠、白、黑，六中色彩同時展現。

這只是設計的彩蛋之一，就這個彩色的配色而言，更多的是被稱為魔方配色或者是樂高積木這樣的一個配色。

它是一雙充滿了彩蛋的和各種小細節的球鞋，鞋面採用真皮和高彈一體織材料，算得上是A的級別。鞋頭一個A字造型和前面一小塊黑色麂皮上寫著的，ESSENCE。

更像是一種宣示地位的方式，我就是A 就是精華。鞋身兩側運用了麂皮支撐，然後配上了一體式系帶系統。在內側的麂皮上面寫有：

「DESIGNED IN BEIJING」

「MADE IN CHINA」

「NYFW2018」

以及貨號。

外側麂皮上縫著一小塊的，黑色皮質，上面印有不完整的韋德的米字LOGO。織物鞋面上縫製的一條紅色鞋提，也算是個亮眼的點 。

末端韋德的米字LOGO用黑白色點綴，鞋口沿用了近幾年比較流行的襪套鞋口。在襪套口前內側，有一塊小皮質的ACE的標識。

鞋標是一個李寧的二維碼，掃一掃之後會轉跳到李寧的微信公眾號。

後跟處的紅色鞋提用黑色走線拼成 ESSENCE

後跟處的這塊綠色麂皮，正面壓印著李寧的LOGO以及LINING字母。

這裡有一個小彩蛋，把綠色麂皮向上翻開，你會發現裡面縫製著一塊磨砂質感的皮料。

左腳黑色皮料上印著NAME，右腳NUMBER。

鞋底使用的還是和一開始襪套版本的悟道2的大底，只是使用了不同的撞色設計

在鞋底外側使用鏡像的方式印著悟道。

內側有一個條形碼

「Dwyane Wade」

這個條形碼是掃不出來的。

鞋底呢，後跟外側是韋德的簽名，中底綠色材質上寫著李寧的廣告宣言 

「ANYTHING IS POSSIBLE」

李寧的LOGO則以一種弱化較小的形式印在藍色材質上，前面一小塊的白色材質還隱藏著韋德的個人LOGO。

這雙鞋基本上就是這個樣子，在整個時尚領域都在走向老爹鞋的設計思路上的時候，李寧給你來這樣一套風格，我覺得態度上是值得肯定的。

至於這雙悟道2ACE，我個人還是看好的，也符合它的發售定價899的一款支線休閑鞋。

只是就目前李寧而言，做出的好產品，沒有與之相對應的好的營銷方式匹配。也有更多的原因是，品牌的積澱和成長的時間還沒有達到大眾的期許。

更多的應該是整體提升品牌的質與量，不能給消費者的印象是：好確實好，買不到，買不起。

一輛頂級的跑車，不僅僅需要是優秀性能的發動機，也需要好的造型，內飾，以及有經驗或者是優秀的駕駛者與之相匹配。

之前，談到李寧的情況，現階段是一個非常關鍵的時期，毫無疑問，李寧公司現在的設計水平，與技術水平，在最近這兩雙鞋，悟道2和追風身上展現的淋漓盡致。硬實力很強的。

但是，李寧的營銷與廣告真的是渣一樣的水準，就一些官方的配圖，我覺得連淘寶上的圖片都不如。

現在大眾的心目當中，對於李寧高端的態度，全部都是買不起，買不到，然而品牌公司沒有哪一點的營銷也好，什麼樣也好的，去強調大眾心目中的潛在態度，那就是產品還是好的。

其實挺有意思，前幾天誇李寧的態度，被噴充值，哈哈，想像一下，強如李寧的營銷與公關，他們會愚蠢到充值我們？是吧，你懂的。

終究，還是希望李寧能夠在未來，各方面上都有所突破。我覺得這款悟道2還是OK的，看看未來會不會出現大貨吧。

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