今年手機市場有點涼 遊戲手機能否殺出重圍？

今年手機市場有點涼 遊戲手機能否殺出重圍？

每日經濟新聞2018-04-14 11:39:00

手機界遭遇的寒冬也讓商家各出奇招尋找市場的新藍海，而遊戲市場也成為商家分羹的一塊新蛋糕。

每經記者 張虹蕾 北京攝影報道     每經編輯 張海妮

黑鯊科技遊戲手機發布會，雷軍現場助陣

「今年的手機市場有點涼。」這是4月13日，黑鯊科技遊戲手機新品上市發布會上，一位業內人士發出的感嘆。上述感嘆源於市場的變化，4月9日，中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018年1~3月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。

手機界遭遇的寒冬也讓商家各出奇招尋找市場的新藍海，而遊戲市場也成為商家分羹的一塊新蛋糕。

家電分析師劉步塵對《每日經濟新聞》記者表示，此前廠商在音樂和拍照方面探索的市場已經飽和，黑鯊遊戲手機的推出意味著手機細分領域探索出現新結點。但劉步塵也提醒道，遊戲手機針對的是更加小眾的群體，相比拍照等細分領域，手機需要在開拓場景方面持續發力。

手機細分領域探索出現新結點

手機市場正遭遇強烈震蕩。中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018年1~3月，國產品牌手機出貨量為7586.4萬部，同比下降27.9%。

顯然，智能手機前幾年風生水起的日子早已不在，在銷量持續下滑的情況下，各大廠商也希望尋找到「破冰之道」，突圍手機市場。

不過，現實的情況是，剛剛過去的3月，vivo、OPPO、小米、華為、魅族發布的新機均採用劉海屏，整個市場也陷入同質化競爭的格局。

在這樣的背景下，怎樣找到市場的新引擎，成為各大企業不得不考慮的問題。早在4月3日，作為黑鯊科技的投資人，小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍在微博上發布「黑鯊這個名字酷嗎」時就引起市場的關注。

黑鯊科技創始人兼CEO吳世敏在現場公布的一組數據顯示，目前中國遊戲市場規模超2000億元，手游佔比超57%，手游用戶超5.5億元，手機遊戲在移動端的滲透率已經達到68.7%。

劉步塵對《每日經濟新聞》記者表現，毫無疑問，手機市場在今年的震蕩比較大。如果說前幾年是外資品牌在進軍中國市場的道路上遇到瓶頸，那麼從2018年開始，中國本土手機品牌的洗牌時代也悄然來臨。在智能手機發展成熟的情況下，也有廠家開始試水新的小眾品牌和細分市場。

手機配手柄能否解決交互性差難題？

在黑鯊遊戲手機發布之前，遊戲領域也成為手機廠商跑馬圈地的新蛋糕。雷蛇的 Razor Phone已經上市；努比亞還在此前成立了遊戲事業部，把遊戲手機作為下一個主攻方向。

雖然遊戲手機受到多家廠商的關注，但也有業界人士分析認為，遊戲相較於拍照和聽歌，在手機上的應用場景並不多。遊戲手機也面臨著怎樣區別於傳統手機的遊戲功能、遊戲內容缺乏等多方面的痛點。

此外，目前手機遊戲依然存在卡頓、誤觸、延時、中斷感等體驗不佳的情況。

為了能夠改善手機遊戲在運行中的交互性，此前很多廠商都推出遊戲手柄。但現實不容樂觀，來到黑鯊遊戲手機發布會現場的一位遊戲發燒友告訴《每日經濟新聞》記者，目前市場上也在發售一些遊戲手柄，但存在使用過程中卡頓，無法完全適配遊戲節奏等問題。

對於上述情況，黑鯊遊戲手機相關設計師在現場分析稱，傳統的遊戲手機存在手柄和手機分離，在遊戲中手機成為顯示屏幕的「痛點」。而黑鯊科技的黑鯊遊戲手柄為半邊形狀，可以直接插在手機上，這樣用戶在使用的過程中能同時操縱掌機實體按鍵和屏幕觸屏操控，在遊戲手機的手柄改進方面有了一定的提升。

不過，對於手柄的改進僅是廠商在市場中提升用戶體驗的其中的一步。第一手機界研究院院長孫燕飈對《每日經濟新聞》記者表示，眼下手機消費業態已經從原來產品的營銷策略轉向場景營銷策略。隨著新零售的興起，線上線下的結合對於手機廠商顯得越發重要。遊戲手機想要在未來成為一片新藍海，需要抓住兩點：一是85後、95後消費群體對於遊戲市場的狂熱奠定了用戶基礎；二是在內容方面和遊戲廠商達成深度合作的手機廠商具有較大機會。

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