遊戲直播平台扎堆上市：中國已成為全球最大遊戲市場

@碩爾科技

美國東部時間4月9日歡聚時代旗下遊戲直播平台虎牙直播向美國證券交易委員會（SEC）提交了招股書。此前3月26日，映客直播也向港交所遞交IPO（首次公開募股）申請。

加上此前被公開報道將在2018年底赴港上市的遊戲直播平台鬥魚直播，已有三家直播行業頭部平台開始競爭上市。同時，360旗下的花椒，也傳出謀求香港上市的消息。

在人人網、鳳凰新媒體、網秦天下、世紀佳緣、淘米網、土豆網等「史上最密集IPO熱潮」後，遊戲直播平台也扎堆上市。從這幾家平台來看，虎牙、鬥魚、花椒，遊戲內容佔據了直播內容的主力，足可見，遊戲、電競佔據直播中的主要市場。

近年來，中國遊戲市場規模佔全球比例不斷攀升，2016年超越美國(1528 億)，成為全球最大的遊戲市場，佔比約為 28%。

「看遊戲」也毋庸置疑成為了一門好生意。除了遊戲直播領域扮演著「關鍵先生」角色的騰訊爸爸以外。王思聰、周鴻禕、南山資本、紅杉中國等也紛紛展開撒幣大戰。

最早的遊戲直播出現於2012年3月，當時以DOTA、LOL為代表的MOBA類遊戲爆紅帶動大規模的用戶增長，玩家需要一個渠道來觀看比賽，但政策限制了遊戲內容在電視渠道的傳播，在這樣的背景下，虎牙直播的前身——YY遊戲直播正式上線。

2014年1月，鬥魚創始人陳少傑將A站的生放送直播獨立，並改名鬥魚TV（下稱「鬥魚」），開展遊戲直播業務。

2015年9月5日，在王思聰在對戰周杰倫戰隊後發微博稱，他創立的熊貓TV直播平台即將上線，並將由他本人出任熊貓TV的CEO。

龍珠直播由PLU與騰訊聯手成立，而PLU主要從事電競賽事業務，從2011年開始就與騰訊深度合作，連續多年承辦TGA賽事、《英雄聯盟》職業聯賽LPL、《穿越火線》職業賽事CFPL等，並輸出了不少的電競解說主播。在2015年11月騰訊繼續加碼，決定跟投龍珠直播2.78億元的B輪融資。

在2016年3月和2016年8月，鬥魚分別獲得1億美元的B輪融資和15億元的C輪融資，騰訊均是領投。

而一個月前騰訊分別向鬥魚和虎牙獨立投資了6.3億美元和4.6億美元，似乎更證明了其對這個行業的看好。

在行業早期主播對平台來說的影響力比較大，頭部主播都是自帶粉絲，對於直播平台來說能夠起到拉新的作用。為爭奪市場規模，燒錢搶人大戰在所難免。

2014年12月，虎牙從鬥魚挖來了主播Pis、仇冬生、Dopa、周寶龍等人，2015年5月同樣從鬥魚以高價挖來知名單機遊戲解說敖廠長。鬥魚不甘示弱，在2015年初以6000萬元簽約金挖走了虎牙的6名主播，包括洞主、職業選手盧本偉（55開）、蘿莉等人。與此同時，戰旗也分別在2015年中旬和2014年末從鬥魚和虎牙各挖走了文森特和JY。

王思聰入局之後，依靠自己充足的資本和電競圈強大的人脈天價挖取大量主播，包括囚徒、星蘇等iG隊員，小智、若風、王師傅 等知名遊戲主播。其中最引人注目的莫過於PDD，業內盛傳熊貓直播以5年3億的天價費用簽約戰旗直播的主播PDD。

而後，各大平台開始由遊戲逐步擴展至其他領域，盈利成為主旨。

遊戲直播領域的梯隊建設已經基本完成：根據易觀2017年12月數據，鬥魚穩居第一梯隊，虎牙位處第二梯隊，熊貓位處第三梯隊，龍珠和戰旗位處第四梯隊。

直播平台的變現模式也是上市之後的關鍵。如何把流量與粉絲變現，cover住獲客成本以及獲取更多利潤成了多數平台可以支撐下去的關鍵因素。

智察大數據分析師劉大偉表示：遊戲直播似乎形成了一種默契，收割、上市、平穩成為共同的目標，但是這並不是終極目標，完成好場景擴展、營收增長能力、存量用戶運營等才是決定未來潛力的根本。

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